SEO voor een online winkel op de Krim: +91,5% van de bezoekers en Top 1 in zoekresultaten, ondanks sancties

Hoe kun je een boodschappenbezorgservice en een winkelketen effectief promoten in het licht van de sancties en een veranderende toeristenstroom? We delen onze ervaring over hoe marketingtaken werden opgelost voor twee klantensites: cijfers, analyses en resultaten + aanbevelingen voor collega's.

Over de klant: een van de grootste supermarktketens op de Krim

- 160+ winkels, waar tot 200.000 inwoners en gasten van het schiereiland dagelijks meer dan 8.000 producten op voorraad kopen.

- Er is een mogelijkheid tot thuisbezorging van producten, waarvoor een tweede website is gemaakt. SEO-werk was verdeeld in twee gebieden:

1. Promotie van de website van een online winkel (levering) - om het organische verkeer te vergroten en de doelgroep aan te trekken.

2. Promotie van de hoofdwebsite van het netwerk - om de merkbekendheid te vergroten (imagodoelen).

Ons team lost al jaren SEO-problemen op voor sites van verschillende groottes: van bouwbedrijven tot online winkels. We hebben meteen een aantal typische problemen geïdentificeerd:

• Gebrek aan semantische kern;
• Problemen met pagina-indexering;
• Problemen met bruikbaarheid (interface voor gebruikers).

Na de audit hebben we alle zwakke punten geïdentificeerd en een werkplan opgesteld om de prestaties van beide sites te verbeteren.

Richting nr. 1. Zoekmachineoptimalisatie van een online winkel

Startnummers:

Toen de werkzaamheden van start gingen, had de site 10.153 zoekbezoeken per maand (exclusief zoekrobots). Het aandeel nieuwe bezoekers uit de zoekresultaten was 84,3%.

Waar was je mee bezig?

Het werk werd uitgevoerd volgens het standaardalgoritme:

• Fouten in de sitecode zijn opgelost;
• Pagina-indexering is ingesteld, de sitemap is bijgewerkt;
• Er is een semantische kern samengesteld;
• Geoptimaliseerde metatags en titels van alle pagina's;
• We hebben unieke LSI-teksten gepubliceerd en blijven werken aan nieuwe inhoud;
• Er zijn fouten in de bruikbaarheid opgelost, zodat gebruikers gemakkelijker door de site kunnen navigeren.

Resultaten voor de online winkel:

1. Na zes maanden werk bedroeg het siteverkeer uit de organische zoekresultaten voor juli 18.094 unieke bezoeken per maand (gegevens exclusief zoekbots), wat 78% meer is dan aan het begin.

Het organische verkeer steeg van 10.153 naar 18.094 bezoeken per maand, waardoor het publiek met 43% groeide.

2. Het aandeel nieuwe bezoekers via de zoekresultaten bedroeg in juli 90,1%.

3. Werken met semantiek:

De afgelopen zes maanden is het standpunt van de site ten aanzien van verzoeken om voedselbezorging verbeterd:

• "Botermelkman" - van de 75e naar de 5e positie;
• "Croissants met chocoladeroom" - van 88 tot 7;
• "Cheese Valley of Legends Crimean" - van de 19e tot de 8e;
• "Kubanochka-koekjes" - van de 17e tot de 8e.

Moeilijkheden als gevolg van de politieke situatie:

• Het controleren van de Google-ranglijst was vanwege sancties niet beschikbaar;
• Het is onmogelijk om productfeeds naar Google te uploaden, dus kregen Yandex-services prioriteit om de dynamiek van site-indicatoren te beoordelen.

Er zijn nog andere concurrenten op de Krim in de voedselbezorgsector. In het begin bezetten ze topposities, maar we besloten ons te concentreren op de semantiek van steden waar bezorging mogelijk is.

We hebben ons gericht op sleutelquery's met een middenfrequentie, waardoor we de site op de eerste posities konden brengen voor meer dan 14 sleutels, waardoor de zichtbaarheid werd vergroot.

Wat is er nog meer verbeterd?

• De mobiele verkeersindicatoren stegen, het aantal bezoeken vanaf smartphones steeg van 37.651 naar 54.029;
• Ook de tijd ter plaatse nam licht toe: van 6.40 uur naar 6.47 uur;
• De koopkracht van de site op mobiele apparaten steeg van 1.196 naar 1.646 aankopen;
• Het faalpercentage daalde van 16,4% naar 14%, wat optimaal is voor een online winkel.

Richting nr. 2. SEO voor de hoofdwebsite van het netwerk

Het doel was om de naamsbekendheid te vergroten. Initiële gegevens:

Bij aanvang van de werkzaamheden had de site 4.833 zoekbezoeken per maand (exclusief zoekrobots). Het aandeel nieuwe bezoekers uit de zoekresultaten was 99%, omdat er voorheen geen analysesysteem was.

Welk werk is er gedaan?

• Geconfigureerde pagina-indexering, SSL-certificaat, omleidingen;
• Sitemap toegevoegd en geconfigureerd (sitemap.xml);
• Fouten opgelost met codes 400 en 500;
• Technische fouten in de sitecode zijn geëlimineerd;
• Er is een semantische kern samengesteld uit actuele sleutelvragen;
• Geoptimaliseerde metatags en titels;
• Er zijn unieke LSI-teksten gemaakt en geplaatst;
• Verbeterde bruikbaarheid van de site.

Resultaten voor de hoofdsite van het netwerk:

1. Na zes maanden in bedrijf te zijn geweest (vanaf juli van het jaar), ontving de site 22.550 bezoeken per maand via de zoekresultaten (organisch zonder bots), wat 78% meer is dan aan het begin (4.833 bezoeken).

2. Het aandeel nieuwe bezoekers uit de zoekresultaten bedroeg in juli 91,5%.

3. Op basis van de resultaten van het werken met semantiek werd de site in de top 1 geplaatst voor merkquery's.

Regelmatige analyses en strategieaanpassingen hebben ons in staat gesteld significante resultaten te behalen. Wij blijven samenwerken met de opdrachtgever en werken aan nieuwe doelen.

Wilt u de prestaties van uw website verbeteren met SEO? Schrijf bij vragen naar de SEO-studio "SEO COMPUTER" per e-mail info@seo.computer.

Identiteitskaart 1857