De term ‘Google sandbox’ is bekend bij veel SEO-specialisten en website-eigenaren. Dit effect, waarbij nieuwe domeinen moeite hebben om bovenaan de zoekresultaten te komen, wordt gezien als een vrijwel onvermijdelijk obstakel. Ons team besloot het daar echter niet mee eens te zijn en ontwikkelde een aanpak die ons niet alleen hielp de sandbox te overwinnen, maar ook een aanzienlijke groei in organisch verkeer naar de nieuwe bron te realiseren.
In dit geval zullen we onze ervaringen met websitepromotie in het competitieve veld van online onderwijs delen. We vertellen u hoe we in twee maanden tijd de beperkingen van de Google-sandbox hebben weten te overwinnen en in slechts zes maanden werk 50.000 bezoeken per maand hebben bereikt.
Initiële gegevens
Beschrijving van de uitgangssituatie:
- Type site: online platform voor het leren van vreemde talen
- Lanceringsdatum: maand van aanvang van de werkzaamheden
- Domeinleeftijd bij start: 1 dag
- Aantal pagina's: 50
- Initieel verkeer: 0 bezoeken per dag
- Indexering door zoekmachines: 0 pagina's
- Ranking voor trefwoorden: 0 posities in de top 10
- Linkprofiel: geen externe links
- Promotiebudget: RUB 300.000 per maand
Target verzoeken die gericht waren op:
- “Engels online leren”
- “Spaanse taalcursussen”
- “hoe je zelf Frans leert”
- “Duits voor beginners”
- “Italiaanse taal online”
Strategie om de sandbox van Google en Yandex te overwinnen
Onze strategie was gebaseerd op verschillende belangrijke gebieden:
- Technische optimalisatie en sitestructuur
- Het creëren van kwaliteitsinhoud gericht op E-E-A-T
- Linkbuilding
- Sociale signalen gebruiken
- Optimalisatie van gedragsfactoren
- Versnel het indexeren met behulp van white hat-methoden
- Het monitoren en aanpassen van de strategie
Technische optimalisatie en sitestructuur
Allereerst zorgden we voor een stevige technische basis:
- Kiezen voor snelle en betrouwbare hosting;
- Een CDN opzetten om de downloadsnelheid te verhogen;
- Het optimaliseren van de laadsnelheid van de site (PageSpeed 95/100 voor mobiel en 98/100 voor desktopversies);
- Implementatie van HTTPS- en SSL-certificaten;
- Ontwikkeling van een logische URL-structuur;
- Optimalisatie van interne koppelingen;
- Sitemap en robots.txt instellen;
- Integratie van schema.org-opmaak.
Resultaat: de site werd technisch volledig gereedgemaakt voor verdere promotie.
Het creëren van kwaliteitsinhoud met de nadruk op E-E-A-T
Onze inspanningen waren gericht op het creëren van uitsluitend nuttige inhoud die voldoet aan de principes van E-E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness):
- Ontwikkeling van een gedetailleerd inhoudsplan op basis van de analyse van verzoeken;
- Het inschakelen van specialisten om content te creëren;
- Het publiceren van lange gidsen voor het leren van talen;
- Ontwikkeling van interactieve materialen;
- Creatie van videocontent met moedertaalsprekers;
- Publicatie van onderzoek en statistieken op het gebied van het leren van talen.
In de eerste twee maanden publiceerden we meer dan 200 pagina's met hoogwaardige inhoud die volledig aan deze normen voldeden.
Het opbouwen van een gezaghebbend linkprofiel
Een belangrijk onderdeel van de strategie was het opbouwen van een kwalitatief hoogstaand linkprofiel:
- Verspreiding van persberichten;
- Deelname aan webinars en conferenties;
- Gastposts op gezaghebbende sites;
- Samenwerking met bekende persoonlijkheden op het gebied van de taalkunde;
- Creatie van handige online tools;
- Deelname aan thematische discussies.
Tegen het einde van de tweede maand ontvingen we 150 hoogwaardige backlinks.
Actief gebruik van sociale signalen
We hebben ook gewerkt aan het versterken van onze aanwezigheid op sociale media:
- Accounts aanmaken op populaire platforms;
- Lancering van uitdagingen op het gebied van het leren van talen;
- Samenwerkingen met bloggers;
- Live uitzendingen en online cursussen;
- Ontwikkeling van een gesloten community voor studenten.
In twee maanden tijd bedroeg het aantal abonnees op sociale netwerken meer dan 40.000.
Optimalisatie van gedragsfactoren
Onze taak was om de gedragsfactoren van de site te verbeteren:
- Interface-optimalisatie door middel van A/B-testen;
- Introductie van interactieve elementen;
- Creatie van een gamificatiesysteem;
- Vereenvoudiging van navigatie;
- Chatbots toevoegen;
- Regelmatige nieuwsbrieven om de interesse van gebruikers vast te houden.
Tegen het einde van de tweede maand was de gemiddelde sessieduur 5 minuten en 30 seconden.
Het gebruik van ‘witte’ methoden om het indexeren te versnellen
Voor versnelde indexering hebben we legale methoden gebruikt:
- Het bijwerken van de sitemap en verzenden via de zoekmachineconsole;
- Gebruik van de Indexing API en andere tools voor snelle indexering;
- Regelmatige blogposts;
- Integratie met nieuwsaggregators;
- Optimaliseren van profielen in Google Mijn Bedrijf en Yandex Business.
Tegen het einde van de eerste maand waren de meeste pagina's geïndexeerd door zoekmachines.
Het monitoren en aanpassen van de strategie
Om de resultaten te evalueren en de strategie bij te sturen, hebben we een continu monitoringsysteem geïmplementeerd:
- Posities volgen voor belangrijke vragen;
- Verkeers- en betrokkenheidsanalyse;
- Indexatiemonitoring;
- Schatting van de groei van de linkmassa.
Op basis van de verzamelde data hebben we wekelijks aanpassingen gedaan aan de strategie.
Resultaten
Na twee maanden intensief werken hebben we de sandbox van Google en Yandex overwonnen en de volgende resultaten behaald:
- Organisch verkeer: 3.000 bezoeken aan het einde van de tweede maand;
- Posities in de zoekresultaten voor gerichte zoekopdrachten zijn verbeterd naar de eerste posities;
- Indexering: 95% van de pagina's geïndexeerd;
- Linkprofiel: 150 kwaliteitslinks;
- Sociale signalen: meer dan 40.000 abonnees.
Verdere groei
Terwijl we onze actieve ontwikkeling voortzetten, bereikten we tegen het einde van de zesde maand 50.000 bezoeken per maand.
- Posities in zoekresultaten
