Laat een verzoek achter
SEO komt vroeg of laat in botsing met UX, en vaak ontstaat er een ernstig conflict als gevolg van misverstanden. Gebruikerservaring is de kunst van het creëren van een goede gebruikerservaring, terwijl SEO een strategie is die gericht is op het verbeteren van de zichtbaarheid in zoekmachines. De twee disciplines lijken totaal verschillend, en het probleem ontstaat vaak wanneer wat goed is voor de gebruiker in strijd is met de SEO-vereisten.
Conflicten ontstaan doorgaans rond aspecten zoals de hoeveelheid inhoud of de structuur ervan. Koppen die zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines klinken bijvoorbeeld niet altijd natuurlijk in de oren van gebruikers.
Een andere reden voor controverse zijn de technische vereisten van SEO, die in strijd kunnen zijn met ontwikkelings- en programmeerstandaarden.
Het conflict wordt vooral acuut wanneer SEO en conversie-optimalisatie elkaar kruisen. Grote banners, heldere marketingslogans en stijlvolle ‘koop’-knoppen belemmeren vaak het verbeteren van de zoekresultaten. In dergelijke gevallen kan SEO in wezen een belemmering zijn.
Maar er is één belangrijk doel dat alle bedrijfsstrategieën verenigt: winst. Dit is de hoofdtaak van elk bedrijf.
Om dit doel te bereiken, zijn er nog veel andere taken die moeten worden voltooid en die constante keuzes vereisen. Logokleuren, doelgroepsegmentatie, het creëren van merkwaarden en het kiezen van software voor een website brengen bijvoorbeeld allemaal beslissingen met zich mee die onvermijdelijk vereisen dat sommige opties worden afgewezen ten gunste van andere. Het aanspreken van een jeugdig publiek sluit het aantrekken van de oudere generatie uit, en het imago van een modern merk staat niet altijd het gebruik van traditionele benaderingen toe. Al deze beslissingen worden genomen met als doel het hoofddoel van het bedrijf te bereiken: winst.
Hetzelfde principe is van toepassing op situaties waarin beslissingen in strijd zijn met SEO en UX. Beslissen hoe je headers ontwerpt – om ze te optimaliseren voor zoekmachines of om ze aantrekkelijker te maken voor de gebruiker – verschilt niet van het kiezen tussen populaire platforms voor het bouwen van websites of je eigen ontwerpen. Elke optie heeft zijn voor- en nadelen.
Uiteindelijk helpt SEO het verkeer te genereren, terwijl UX dit vasthoudt. Beide zijn belangrijk voor de welvaart van het bedrijfsleven. Maar waarom worden SEO en UX gezien als twee tegengestelde kampen?
Veel website-eigenaren zijn van mening dat gebruikers belangrijker zijn dan bots, en dit lijkt voor de hand liggend. Als gevolg hiervan wordt SEO vaak gezien als een belemmering voor UX. Bots zijn echter slechts een hulpmiddel dat zoekmachines helpt de resultaten te verbeteren en uiteindelijk gebruikers te dienen. Het conflict tussen SEO en UX is dus eigenlijk een conflict tussen verschillende benaderingen van de gebruiker in verschillende stadia van zijn interactie met de site.
Het oplossen van dit misverstand begint met het vinden van ervaren professionals. Een ervaren SEO- en contentmanager weet de balans te vinden tussen het optimaliseren van titels voor zoekmachines en natuurlijke, gebruiksvriendelijke content. En een professionele ontwikkelaar helpt de interactie tot stand te brengen tussen wat de gebruiker ziet en wat de zoekmachinebot begrijpt.
Concluderend: kennis, ervaring en gecoördineerd werk van het team reduceren dit conflict tot vrijwel nul.
Als het gaat om het maken van een keuze en het opgeven van één optie, volstaat het om te vertrouwen op een langetermijnstrategie, en het probleem zal verdwijnen.
Worstelen over de perfecte krantenkoppen of SEO-links die de esthetiek van een site kunnen verpesten, is een bewuste beslissing om kwaliteits-UX op te offeren voor verkeer. De waarheid is echter dat het geen zin heeft om aan UX te werken als niemand naar de site komt.
De keuze tussen SEO en UX is altijd een balans tussen het aantrekken en behouden van verkeer, tussen het uitbreiden van het publiek en het verbeteren van de gebruikerservaring. Als uw doel winst is, moet u zeer competent en zorgvuldig met dit evenwicht werken.
Voor eventuele vragen kunt u per e-mail contact opnemen met de SEO-studio "SEO COMPUTER": info@seo.computer
Identiteitskaart 7041
