Bij het beoordelen van de effectiviteit van SEO-promotie en het analyseren van concurrenten wordt vaak een belangrijk punt over het hoofd gezien: merkverkeer. Veel websiteverkeer, voornamelijk gedreven door merkquery's, kan een verkeerde indruk wekken van een succesvolle SEO-strategie. Om het concurrentievermogen van een hulpbron objectief te beoordelen en groeipunten te bepalen, is het echter noodzakelijk om de invloed van merkverkeer uit te sluiten en de nadruk te leggen op niet-merkgerelateerde gegevens.
Het belang van het uitsluiten van merkverkeer bij het analyseren van concurrenten
Bij het uitvoeren van een vergelijkende analyse met concurrenten en het beoordelen van hun posities in de zoekresultaten, is het uiterst belangrijk om de gegevens te ontdoen van de invloed van merkverkeer. Dit zal het volgende mogelijk maken:
- Identificeer echte concurrenten op basis van commerciële en informatieverzoeken — Door sites met een groot aandeel merkverkeer eruit te filteren, kunt u een lijst maken van bedrijven die daadwerkelijk met u concurreren bij zoekopdrachten die betrekking hebben op een product of dienst.
- Beoordeel de werkelijke effectiviteit van SEO-strategieën – Door gegevens vrij te maken van merkverkeer kunt u objectief de effectiviteit van SEO-strategieën vergelijken om nieuw publiek aan te trekken.
- Identificeer echte probleemgebieden en groeipunten — Analyse van verkeer zonder merknaam zal helpen bij het identificeren van tekortkomingen die de groei van het verkeer tegenhouden en van gebieden waar de instroom van nieuwe gebruikers kan worden vergroot.
- Ontwikkel een competente strategie voor verdere ontwikkeling — Objectieve informatie helpt u uw SEO-strategie aan te passen en effectiever te concurreren in de zoekresultaten.
Voorbeeld 1
Laten we een voorbeeld nemen: twee online elektronicawinkels hebben een vergelijkbaar totaalverkeer. Bij gedetailleerde analyse blijkt echter dat een van de winkels 80% van het verkeer ontvangt van merkvragen, en de tweede slechts 20%. Ondanks het lagere totale verkeer vertoont de tweede winkel een effectievere SEO-strategie voor niet-merkgerelateerde zoekopdrachten, wat een belangrijke factor is bij het aantrekken van nieuwe klanten en het verhogen van de omzet.
Voorbeeld 2
Stel dat u de eigenaar bent van een online sportkledingwinkel en dat u donoren kiest voor uw linkstrategie. U kunt twee soorten sites tegenkomen:
- Sportblog met veel merkverkeer is een blog van een beroemde atleet die dankzij zijn naam gebruikers aantrekt.
- Thematische site over fitness met overwegend non-branded verkeer is een site met informatie over training, voeding, sportkledingrecensies en andere fitnessgerelateerde onderwerpen.
In dit geval zal een link vanaf een fitnessgerelateerde site waardevoller zijn voor uw SEO, omdat de site een doelgroep aantrekt die geïnteresseerd is in sportkleding en zich richt op relevante niet-merkvragen.
Voordelen van verkeersanalyse bij het selecteren van donoren
Met analyse van niet-merkgebonden verkeer van donorsites kunt u:
- Zorg voor betere links — Links van sites die de doelgroep aantrekken voor relevante zoekopdrachten zijn effectiever voor zoekmachines en helpen de ranking van uw site te verbeteren.
- Verbeter het verwijzingsverkeer — Links van thematische sites kunnen nieuwe gebruikers die geïnteresseerd zijn in uw producten of diensten naar uw site brengen.
In feite kan het linkprofiel van dergelijke bronnen minder indrukwekkend zijn als je de “ruis” uitsluit van merklinks die worden aangetrokken door de bekendheid van het bedrijf.
Door alleen het non-branded linkprofiel van concurrenten te analyseren, kunt u:
- Identificeer echte leiders in linkbuilding — Sites met hoge posities voor commerciële zoekopdrachten die geen significant merkverkeer genereren, hebben deze posities hoogstwaarschijnlijk bereikt dankzij een competente linkstrategie.
- Identificeer potentiële bronnen voor linkbuilding — Door te bestuderen van welke bronnen uw niet-merkgerelateerde concurrenten links ontvangen, kunt u platforms vinden voor wederzijds voordelige samenwerking.
- Beoordeel het budget en de omvang van linkcampagnes — Het aantal en de kwaliteit van links helpen u de bronnen van uw concurrenten te evalueren en de kosten van een vergelijkbare strategie voor uw site in te schatten.
Maar bij contextueel adverteren is het tegenovergestelde waar:
Hogere conversie en meer omzet
Gebruikers die op zoek zijn naar een specifiek merk zijn er al mee bekend en zullen veel eerder een aankoop of gerichte actie ondernemen dan degenen die naar de site komen voor algemene informatieve of commerciële vragen. Het is merkverkeer dat vaak het grootste deel van de omzet tegen lagere kosten genereert.
Lagere kosten per klik
Advertenties voor merkzoekopdrachten hebben doorgaans aanzienlijk lagere kosten per klik dan contextueel adverteren. Dit komt door minder concurrentie op de veiling, aangezien de belangrijkste spelers de onderneming zelf en een beperkt aantal concurrenten zijn. Bijgevolg zal merkpromotie in contextuele reclame minder kosten.
Hoger conversiepercentage
Gebruikers die een merk goed kennen, zullen eerder gerichte acties ondernemen. Dit heeft rechtstreeks invloed op het hoge conversiepercentage van advertentiecampagnes gericht op merkvragen. Analyse van niet-merkverkeer is een belangrijk hulpmiddel voor het ontwikkelen van een effectieve SEO-strategie, inclusief een linkstrategie. Als u met deze factor rekening houdt, kunt u de meest relevante en gezaghebbende donorsites selecteren, links van hoge kwaliteit krijgen en de efficiëntie van het promoten van uw site in zoekmachines vergroten. U kunt met elke vraag contact opnemen met de SEO-studio "SEO COMPUTER" via e-mail info@seo.computer. identiteitskaart 1915
