In dit voorbeeld vertellen we u hoe het werk op drie belangrijke marketinggebieden is georganiseerd en vatten we de tussentijdse resultaten na een jaar samenwerking samen. Aan het einde wacht u een bonus - 6 stappen voor de effectieve werking van de marketingafdeling op elk bedrijfsgebied.
Klant: Fabrikant van toegangsdeuren. Het merk bestaat ruim twintig jaar. Fabriek en magazijn in een van de grote Russische steden, partnernetwerk van winkels door het hele land. Een van de grootste doelgroepsegmenten zijn inwoners van de hoofdstad.
Taken van klanten:
- Met behulp van contextuele reclame de verkoopafdeling voorzien van aanvragen voor de aankoop van deuren.
- Vergroot de positie van uw website in zoekmachines met behulp van SEO-tools.
- Behoud een prestigieus en modern merkimago op sociale netwerken om rechtstreeks vanaf dit kanaal sollicitaties te ontvangen.
Laten we het eerst hebben over SMM.
Resultaten na een jaar werken:
- Er werd een strategie voor de aanwezigheid van het bedrijf op sociale netwerken ontwikkeld en geïmplementeerd.
- Het regelmatig bijwerken van inhoud in verschillende formaten over onderwerpen die relevant zijn voor het publiek, het aankondigen van producten en promoties met een helder visueel ontwerp.
- Actieve communicatie met klanten door middel van persoonlijke berichten en opmerkingen, het verwerken van sollicitaties en het doorzetten van leads naar de afdeling verkoop.
- Gebruikers komen via sociale netwerken naar de site en tonen interesse in producten.
- Er is een nieuw contentformat geïntroduceerd: korte video's met merkvertegenwoordigers: scripts, opmerkingen voor medewerkers die de video zelf opnemen, met daaropvolgende verwerking.
- Er werd doelgericht adverteren toegevoegd, wat de betrokkenheid aanzienlijk verhoogde en de resultaten verhoogde.
Resultaten via Instagram
De groei in gebruikersbetrokkenheid en bereik is drie keer zo groot geworden, en het profielverkeer is zeventien keer zo groot geworden.
Resultaten op VKontakte
De dekking van het publiek is vijftien keer toegenomen.
Contextueel adverteren: overtrof het KPI-plan
Belangrijkste KPI's:
- Ontvangst van 80 aanvragen per maand in heel Rusland.
- Aanvraagprijs tot 1000 ₽.
- Het bereiken van de doelgroep bedraagt minimaal 50.000 mensen.
Werkelijke resultaten:
- 100-120 aanvragen per maand vanuit het hele land.
- De gemiddelde kosten van een aanvraag bedragen 500-750 roebel.
- De doelgroepdekking bedraagt ruim 65.000 mensen.
Resultaten van gerichte reclame in VK
Gegevens voor de laatste rapportagemaand: 58 aanvragen tegen een gemiddelde kostprijs van 446 roebel.
STR: 1,55%.
PDA: 8.21.
Na het testen van verschillende campagne-instellingen werd besloten om enkele methoden die niet het gewenste effect opleverden achterwege te laten en over te stappen op andere strategieën die effectiever waren voor deze doelgroep.
7 stappen waarmee het advertentiebudget van een klant kon worden bespaard
- Portret van de doelgroep: gebruikers die het liefst via internet grote aankopen voor hun huis doen en lange reizen naar winkels vermijden.
- Geolocatie: heel Rusland. Bewaken en aanpassen van de kosten om hoge toepassingskosten te voorkomen.
- Aparte reclamecampagnes voor grote steden voor gerichte budgetverdeling.
- Websitedoelen instellen: het bijhouden van belangrijke acties die tot conversie leiden.
- Gerichte semantiek: de doelgroep verkleinen en producten identificeren waar veel vraag naar is.
- Promoties met een beperkte geldigheidsduur: hypotheses testen en het budget verhogen voor de meest aantrekkelijke aanbiedingen.
- Feedback van de verkoopafdeling: analyse van leads en aanpassing van advertentiecampagnes.
SEO-werk
Er werd een gedetailleerde audit uitgevoerd: technische aspecten van de site, bruikbaarheid, fouten werden geïdentificeerd en gecorrigeerd, we blijven de prestaties verbeteren. Metatags werden uitgewerkt, de lijst met trefwoorden voor het promoten van afzonderlijke secties van de site werd bijgewerkt en de inhoud werd geoptimaliseerd met behulp van LSI-woorden.
Dynamiek van siteverkeer: van 3000 bezoeken naar 8000 voor de meest effectieve periode. De weergavediepte bedraagt 4,1 pagina's per bezoek, wat 49% hoger is dan het marktgemiddelde.
De gemiddelde tijd die per bezoek op de site wordt doorgebracht is 03:59, wat 86% meer is dan het marktgemiddelde.
Het faalpercentage bedraagt 13%, wat 28% onder het sectorgemiddelde ligt.
6 stappen waardoor alles werkte
- Balans tussen semantische lading en visuals: verhalen, berichten, video's en advertenties.
- Actuele visual zonder stockfoto’s, met bedrijfskleuren.
- Korte video's met expertrecensies en productselecties.
- Teksten in infostyle: helder en direct, zonder onnodige emoties.
- Zoek naar effectieve advertentieformaten en inhoudsonderwerpen.
- Regelmatige analyse van klantfeedback en indicatoren op alle gebieden.
Sinds dit jaar heeft ons bedrijf meer dan 800 projecten geïmplementeerd voor lokale en federale bedrijven in heel Rusland.
Voor advies of vragen over het verbeteren van uw marketingstrategie kunt u contact met ons opnemen via e-mail: info@seo.computer.
Identiteitskaart 7002
