Hoe we SEO deden voor een drone-dealer

Case: Een site voorbereiden op de start van het indexeren

Cliënt

Onze klant is de officiële verkoper van radiografisch bestuurbare dronemodellen in Rusland. Het assortiment omvat quadcopters, steadicams, reserveonderdelen en accessoires. Alle producten zijn volkomen legaal, waardoor de prijzen vast staan ​​en het moeilijk is om op prijs te concurreren.

Taken

Op het moment dat we contact opnamen, was de site volledig nieuw en visueel aantrekkelijk, maar niet geoptimaliseerd voor zoekmachines. Onze taak was om de site voor te bereiden op indexering, een lijst met SEO-aanbevelingen te maken en deze te implementeren om doelgroepen via zoekmachines aan te trekken.

Werkperiode

Mei-oktober (5 maanden)

Situatie op het moment van de aanvraag

De site is ontwikkeld zonder de deelname van SEO-specialisten en marketeers, wat tot een aantal problemen leidde.

De sitestructuur houdt geen rekening met semantiek

De site is gemaakt op basis van een productcatalogus, wat logisch lijkt, maar geen rekening houdt met belangrijke SEO-nuances. Accessoires voor een bepaald model hadden bijvoorbeeld geen aparte pagina, wat een verlies aan potentieel verkeer betekende. Ook kan de site verkeer verliezen naar pagina's die in afzonderlijke categorieën hadden moeten worden verdeeld:

• Categorie- en tagpagina's. Potentiële kopers zoeken vaak naar producten via algemene zoekopdrachten (bijvoorbeeld ‘koop een quadcopter’), waarvoor een aparte landingspagina nodig is die alle productopties voor die categorie combineert.
• Actuele vragen zoals “goedkope quadcopter” of “quadcopter voor beginners”. Voor dergelijke verzoeken kunnen tags worden gebruikt om niet te veel categorieën te creëren, maar hiervoor moet wel de juiste functionaliteit worden geboden.

Het oplossen van deze problemen zou duur en moeilijk zijn, wat zou leiden tot slechte relaties met ontwikkelaars.

Veel opnames, slechte gewichtsverdeling

• Het creëren van onnodige servicecategorieën, wat leidde tot de vorming van dubbele pagina's met identieke producten.
• De aanwezigheid van subcategorieën waaruit het moeilijk was om terug te keren naar het hoofdgedeelte.
• Subcategorieën die gebruikers in verwarring brachten en hen naar een ander gedeelte van de site stuurden.

Technische problemen

De site had te kampen met veel technische tekortkomingen: URL's in de vorm van cijfers, het onvermogen om op veel pagina's kopjes toe te voegen, niet geïmplementeerde micro-opmaak en andere problemen die dringend moesten worden gecorrigeerd.

Vooruitgang van het werk

Het werk kan grofweg in twee fasen worden verdeeld: het voorbereiden van de site voor indexering en de daaropvolgende marketinginspanningen.

Fase 1. Optimalisatie voordat de site wordt geopend voor indexering

Belangrijkste werkzaamheden in deze fase:

• We hebben een technische audit uitgevoerd en de nodige wijzigingen aangebracht in de sitestructuur.
• We hebben de volledige semantiek per onderwerp verzameld, in clusters verdeeld en aan de sitepagina's gekoppeld.
• We hebben de sitestructuur in lijn gebracht met de verzoeken van gebruikers.
• We hebben voor mensen leesbare URL's (HUR) geïntroduceerd en de structuur van paginaadressen gecorrigeerd.
• Paginasjablonen gewijzigd om het toevoegen van koppen te ondersteunen.
• Ontwikkelde titel, kopjes en teksten voor pagina's.
• Geconfigureerde canonieke, robots en pagineringsparameters.
• We hebben micro-opmaak geïntroduceerd om de zichtbaarheid in de zoekresultaten te verbeteren.
• We hebben de overstap gemaakt naar het beveiligde https-protocol.

In dit stadium was het moeilijkste om overeenstemming te bereiken over veranderingen met de ontwikkelaars, waarvoor lange onderhandelingen nodig waren. We moesten afstappen van enkele aanbevelingen om de veranderingen realistischer te maken, gezien de beperkingen in tijd en budget.

Fase 2. Marketing en bruikbaarheid

Op marketingvlak hebben we de volgende wijzigingen doorgevoerd:

• Informatie toegevoegd over dealers en productgaranties.
• Vermeld het winkeladres, de openingstijden en de leveringsvoorwaarden.
• We plaatsten informatie over een droneverzekering als cadeau en de mogelijkheid om in termijnen te kopen.
• We hebben de informatie over de beschikbaarheid van goederen op voorraad op de productpagina's verduidelijkt.
• We hebben de mogelijkheid toegevoegd om producten die niet op voorraad zijn vooraf te bestellen.

Resultaat

Nadat alle aanbevelingen waren geïmplementeerd, begon de site binnen twee weken de eerste resultaten te tonen. Begin juli begon het te stijgen in de zoekresultaten, waardoor het mogelijk werd gedragsgegevens te verzamelen voor verdere optimalisatie. In augustus ontving de site gestaag verkeer, zoals blijkt uit grafieken die de toename van het verkeer voor commerciële zoekopdrachten laten zien.

In september werd echter een nieuwe wet aangenomen die het verkeer naar de locatie aanzienlijk beperkte door de registratie van bepaalde dronemodellen te vereisen. Desondanks was optimalisatie vóór indexering de juiste beslissing: als het werk op een ‘live’ site zou worden uitgevoerd, zou dit tot aanzienlijke dalingen in de zoekresultaten kunnen leiden.

Idealiter zou SEO-werk moeten beginnen in de ontwikkelingsfase van de site om talloze herbewerkingen te voorkomen, wat tijd en middelen zou besparen.

Als u vragen heeft of advies nodig heeft over SEO, kunt u per e-mail naar de SEO-studio "SEO COMPUTER" schrijven: info@seo.computer.