Laat een verzoek achter
SEO wordt steeds moeilijker. Het is tijd om slimmer te worden. Ontdek hoe het stellen van SMART-doelen uw SEO-strategie kan verbeteren.
Zoals met alles werkt SEO het beste als de doelen duidelijk gedefinieerd en gearticuleerd zijn.
Als u vage doelen stelt zoals ‘meer leads krijgen’ of ‘het verkeer vergroten’, ontbreekt het u aan focus en richting. Dergelijke vage doelen bieden geen duidelijk actieplan en leiden tot tijdverspilling aan algemeen SEO-werk dat weinig zal bijdragen aan uw missie.
Een doelstelling geeft u een doel dat u kunt bereiken en stuurt uw SEO-strategie. Het is ook een manier om te testen of uw strategische aanpak en acties bijdragen aan het bereiken van uw doelen.
Doelen helpen de voortgang te meten, wat van cruciaal belang is bij SEO. Misschien komt u niet vooruit, wat betekent dat u van tactiek moet veranderen of uw doelen moet bijwerken.
Op dezelfde manier zorgt vooruitgang in de richting van een doel voor een gevoel van voldoening en motivatie, waardoor u vooruit kunt blijven gaan als SEO overweldigend lijkt.
SEO-doelen zijn gericht op het ontwikkelen van de prestaties van uw zoekmachine en het ondersteunen van uw bredere marketing- en bedrijfsdoelen. In de regel bent u gericht op het vergroten van de herkenning en betrokkenheid van potentiële klanten in zoekmachines (vooral Yandex en Google).
Wanneer u werkt aan het verbeteren van SEO, kijkt u naar rankings, vertoningen, CTR, klikken en hoe dat verkeer vervolgens met de site communiceert. Aspecten zoals de omvang van de kansen (zoekvolume en vertoningen) zijn ook het overwegen waard.
Het creëren van bruikbare doelen is de eerste stap bij het ontwikkelen van een SEO-strategie. De volgende vijf stappen moeten worden overwogen:
Specifiek: Het doel moet duidelijk gedefinieerd zijn, zodat het gemeten kan worden. Meetbaar: Doelen moeten kwantificeerbaar zijn om de voortgang te kunnen volgen. Haalbaar: Doelen moeten realistisch zijn binnen uw mogelijkheden. Relevantie: Doelen moeten consistent zijn met hogere bedrijfs- en marketingdoelen. Tijdgebonden: Bij doelstellingen moet rekening worden gehouden met het tijdsbestek voor de meting.
Gelukkig heeft marketing een handig geheugensteuntje om je te helpen deze kritische factoren te onthouden bij het stellen van praktische SEO-doelen: SMART-doelen.
Laten we eens kijken hoe de stappen zijn opgesplitst en voorbeelden geven van hoe u uw eigen SMART SEO-doelen kunt creëren.
Specifiek zijn is de eerste stap naar het creëren van bruikbare SEO-doelen.
‘Posities verbeteren’ is bijvoorbeeld geen specifiek doel. Maar “in de top 3 komen voor verzoek X in Moskou” is een specifiek doel.
Een breder maar nog steeds specifiek doel zou kunnen zijn om het organische verkeer met 25% te vergroten, maar hoe minder specifiek het doel, des te kritischer moet je nadenken over hoe je dit gaat bereiken en dit opnemen in je doelstellingen.
Vragen die u uzelf of uw team kunt stellen:
Wat proberen we te bereiken? Hoe helpt dit onze marketingdoelen te bereiken? Wat moeten we doen om dit te bereiken?
Maak het doel vervolgens specifieker:
"Verhoog het organische verkeer met 25% door de rankings voor al onze commerciële zoekopdrachten op categoriepagina's te verbeteren."
Gelukkig hebben we op het gebied van SEO veel touchpoints die we kunnen gebruiken om succes bij te houden.
SEO-statistieken:
Posities voor de belangrijkste conversiequery's (regionaal/algemeen). Posities op secundaire benchmarkquery's. Organische klikken (Yandex.Webmaster/Google Search Console). Organische indrukken. Organische CTR. Midden positie. Websitekwaliteitsindicatoren (ICS, Core Web Vitals).
Statistieken voor linkbuilding:
Totaal aantal gebouwde links. Aantal links van gezaghebbende sites. Aantal links van relevante sites. Domein- en paginastatistieken van SEO-tools.
Echte statistieken:
Verhoog het organische verkeer. Het vergroten van het aantal pagina's dat verkeer genereert. Toename van niet-merkgebonden zoekverkeer. Procentuele toename van organische conversies.
Als het om SEO gaat, vereist het beoordelen of uw doel realistisch en haalbaar is enige introspectie en harde waarheden.
We willen niet te laag mikken; Doelen moeten agressief zijn. We moeten er echter voor zorgen dat onze doelen realistisch zijn binnen de beperkingen van uw middelen (geld, personeel, etc.) en soms de harde zoekrealiteit.
Een nuttig werk hier is om uw trefwoorden te doorzoeken en de zoekresultaten nauwkeurig te bekijken. Wat zie je? Wie staat er bovenaan? Welke soorten resultaten zijn er? Waar liggen de kansen? Wat zou je beter kunnen doen?
Het is heel gemakkelijk om de verkeerde doelen na te streven.
Er zijn twee manieren om ervoor te zorgen dat uw SEO-doel echt relevant is:
Leg uit hoe dit SEO-doel helpt de algemene marketingdoelen te bereiken. Controleer dit nogmaals met conversiegegevens van PPC-advertenties.
Je wilt een verklaring als:
"We willen rangschikken op [x] om onze zichtbaarheid te verbeteren en verkeer te genereren van klanten die zoeken naar [x]. Dit zal ons helpen meer lokaal bewustzijn te genereren en meer leads en verkopen aan te trekken. Gegevens van Yandex.Direct laten zien dat dit het verzoek is een conversiepercentage van 10%, dus we weten dat dit verkeer zeer waardevol is en leads en verkopen zal genereren."
Alle doelen moeten een streefdatum hebben waarop ze behaald moeten worden. Als je die deadline niet hebt, weet je niet wanneer je moet opgeven of je voortgang moet evalueren.
SEO verschilt van de meeste marketingtactieken doordat het langer kan duren om het te voltooien. Daarom zien we mogelijk niet meteen echte harde resultaten (verkoop of leads).
Bij mijn SEO-bureau zeggen veel zoekopdrachten eenvoudigweg dat ze op nummer 1 willen staan voor een bepaald zoekwoord (of een reeks woorden). Dit is geen SMART doel.
SMART-doelen moeten aangeven waarom het doel zal helpen bedrijfs- en marketingdoelen te bereiken.
U zou moeten eindigen met een eenvoudige verklaring die uw algemene benadering van SMART-doelen weergeeft. Vaak heb je ook uitspraken over individuele doelen die het metadoel vertegenwoordigt.
"We willen onze organische zoekleads in 12 maanden met 50% vergroten. We zullen dit doen door onze doelzoekopdrachten te verplaatsen van posities 6-10 naar posities 1-5."
Concreet: We willen de organische zoekleads met 50% vergroten. Meetbaar: eenvoudig te meten via rankings, organisch verkeer en resultaten. Haalbaar: We kunnen inhoud beter creëren dan wat momenteel op de eerste plaats staat. Relevant: dit zal ons helpen meer omzet te genereren voor geverifieerde zoekopdrachten. Deadline: 12 maanden geeft ons een deadline.
Met deze aanpak kunt u ook een eenvoudige situatieanalyse uitvoeren en bepalen of alle elementen van uw digitale marketingtoolkit geschikt zijn voor de taak.
✓ Gedetailleerde technische analyse van uw site, waarbij alle kritieke fouten worden geïdentificeerd. ✓ Vergelijkende analyse met de top 3 concurrenten in uw niche. ✓ Lijst met de 50 meest veelbelovende sleutelvragen met maximaal groeipotentieel. ✓ Voorspel de organische verkeersgroei op basis van huidige posities. ✓ Een kant-en-klaar actieplan voor 90 dagen met specifieke stappen en KPI’s.
