Case: Bouw van turn-key landhuizen
Websiteadres: voorbeeld.com
Doelgroep: mensen die een landhuis willen bouwen, grondeigenaren, bedrijven die betrokken zijn bij de verkoop van grond.
Diensten:
- ontwikkeling van een website en bedrijfsslogan;
- het voorbereiden van foto's voor de catalogus;
- ontwikkeling van het administratieve gedeelte van de site voor catalogusbeheer;
- voorbereiding van teksten;
- het uitvoeren van contextuele reclame;
- websitepromotie in zoekmachines.
EINDSTATISTIEKEN
Over het bedrijf: Het bedrijf houdt zich bezig met de bouw van turn-key landhuizen. Als onderdeel van de samenwerking werd een website ontwikkeld en werd begonnen met promotiewerkzaamheden. Het huidige verkeer op de site bedraagt gemiddeld 15.000 bezoeken per maand.
De situatie bij aanvang van de werkzaamheden: de locatie had op een aantal bouwgebieden al posities in de TOP 10. Posities voor het sleutelverzoek "framehuizen" bevonden zich op het moment van aanvang van de werkzaamheden in de TOP 30-50.
Resultaat: dankzij het uitgevoerde werk bereikten de posities voor de belangrijkste zoekopdrachten "framehuizen" de TOP 10 van Yandex en nam het verkeer 2,5 keer toe (van 800 naar 2000 bezoekers per maand).
Positie groeimeter (framehuizen)
Zichtbaarheidsgroeimeter
Posities op basis van de meest gestelde vragen
Samenvattende statistieken over verzoeken
Groeimeter - vergelijking
PROMOTIESTRATEGIE. HOE HEBBEN WE RESULTATEN BEREIKT?
- Competitieve intelligentie. Zoek naar leiders op het gebied van “framehuizen”. Analyse van sites van toonaangevende concurrenten. Het bouwen van een ‘ideaal’ paginaprototype, rekening houdend met alle noodzakelijke blokken, functionaliteit en elementen voor ranking.
- Het bouwen van een hybride sectiestructuur op basis van concurrentiegegevens.
- Verzameling, analyse en clustering van semantiek. Als resultaat van het werk werd een semantische kern van 1.300 zoekopdrachten samengesteld, waarvan er 318 prioriteitsvragen werden geïdentificeerd.
- Implementatie van een vertakte sectiestructuur op de site. Er zijn 70 nieuwe pagina's gemaakt, geïmplementeerd en geoptimaliseerd.
- Correctie van fundamentele optimalisatiefouten.
- Ontwerp en implementatie van extra blokken op pagina's.
- Tekstanalyse, optimalisatie van tekstinhoud op basis van gegevens van analytische diensten om de relevantie van de pagina voor belangrijke zoekopdrachten te vergroten.
- Andere werkzaamheden om de site te verbeteren (herontwerp van de recensiessectie, introductie van commerciële pagina's).
De belangrijkste rol voor de groei van posities en het vergroten van de zichtbaarheid werd gespeeld door de ontwikkeling van de semantische kern en de introductie van een vertakte categoriestructuur. Om succes te behalen was het echter noodzakelijk om uitgebreid te werken aan het verbeteren van de site als geheel.
FASE 1. CONCURRERENDE INTELLIGENTIE. VOORBEREIDING VAN PROTOTYPEPAGINA'S
In de beginfase was de categorie ‘framehuizen’ een pagina met een kleine lijst en SEO-tekst, zonder subsecties. Om te begrijpen wat er op een pagina moet staan voor een succesvolle ranking, werd een concurrentieanalyse uitgevoerd. We analyseerden 20 sites uit de TOP 10 voor de zoekopdracht “framehuizen” en identificeerden verschillende leiders in het veld. De resultaten van de analyse werden gepresenteerd in de vorm van een samenvattende tabel.
Belangrijkste conclusies over de structuur en functionaliteit van de pagina:
- Implementatie van een projectfilter;
- Er moeten minimaal 21 projecten op de lijst staan;
- De pagina moet SEO-tekst van 1500-2500 tekens bevatten;
- Video's en extra blokken toevoegen voor gebruikersgemak.
FASE 2. EEN HYBRIDE SECTIESTRUCTUUR BOUWEN
Op basis van concurrentieanalyse werd een hybride sectiestructuur ontwikkeld, inclusief 70 subcategorieën die met behulp van tagtegels op de pagina moesten worden ingesloten.
Belangrijkste gebieden van subcategorieën:
- Omvang: 23 pagina's;
- Gebied: 7 pagina's;
- Aantal verdiepingen: 4 pagina's;
- Ontwerp: 11 pagina's;
- Stijl: 13 pagina's;
- Type: 7 pagina's;
- Prijs: 5 pagina's.
FASE 3. VERZAMELING VAN SEMANTISCHE KERN, CLUSTERISATIE EN ANALYSE VAN VRAGEN. CREATIE EN OPTIMALISATIE VAN NIEUWE PAGINA'S
Met behulp van de ontwikkelde structuur zijn voor elke subcategorie sleutelvragen verzameld. Na het opschonen van de semantiek bleven er 1.300 zoekopdrachten over, die door de service voor analyse werden geclusterd.
Basisstappen:
- Het bepalen van de belangrijkste vragen voor elke pagina;
- Creatie van geoptimaliseerde titels en metatags;
- Frequentietoetsen aan het systeem toevoegen om posities te volgen;
- Creatie en optimalisatie van nieuwe subcategorieën;
- Implementatie van LSI-woorden om de relevantie te verbeteren;
- Pagina's verzenden voor sneller crawlen en deze toevoegen aan het siteoverzicht.
FASE 4. BASISOPTIMALISATIEFOUTEN OPLOSSEN
Om de site succesvol te promoten, werden basisfouten die met behulp van analyseservices waren geïdentificeerd, geëlimineerd. In het bijzonder:
- Automatisch aanvullen van alt-tags voor afbeeldingen instellen;
- Omleidingen repareren;
- Het verwijderen van verbroken links;
- Het wijzigen van de URL-structuur;
- 301-omleidingen instellen.
FASE 5. ONTWERP EN IMPLEMENTATIE VAN EXTRA BLOKKEN OP DE PAGINA'S. IMPLEMENTATIE VAN ACTIEVE SEMANTICA EN LSI-WOORDEN
Op basis van het paginaprototype zijn nieuwe blokken geïntroduceerd om de gebruikerservaring te verbeteren en de relevantie te vergroten:
- Projectfilter en tagtegel;
- Blok “Gebouwde huizen”;
- Extra blokken voor gemakkelijke navigatie;
- Blok met video en distributie van tekst over tabbladen.
FASE 6. TEKSTANALYSE, VERHOGEN VAN DE RELEVANTIE VAN DE PAGINA
Na het implementeren van de nieuwe structuur en blokken werd een tekstanalyse uitgevoerd om de relevantie te verbeteren. Er zijn wijzigingen aangebracht in de inhoud, het aantal projecten op de lijst en metatags.
Tekstbewerkingen:
- Het toevoegen van sleutelzinnen aan projectnamen;
- Het vergroten van het aantal projecten op de pagina;
- Optimalisatie van SEO-tekst en metatags op basis van concurrentieanalyse.
CONCLUSIE
Deze strategie is geschikt voor het promoten van sites in de TOP 10 van Yandex in verschillende commerciële niches. Belangrijke succesfactoren zijn:
