Hoe de resultaten van SEO-promotie te evalueren: basishulpmiddelen en statistieken voor analyse

SEO-promotie is het proces waarbij een website wordt geoptimaliseerd om de positie in de zoekresultaten te verbeteren, het verkeer te vergroten en de doelgroep aan te trekken. Maar hoe kun je de effectiviteit van SEO-promotie goed beoordelen en begrijpen of deze goed werkt?

Voor de meeste website-eigenaren zijn de belangrijkste maatstaven voor de effectiviteit van SEO-promotie verkeer en posities. In dit artikel zullen we kijken naar basismethoden voor het analyseren van een SEO-kanaal, waarbij complexe berekeningen van ROI, winst of organische conversie worden vermeden.

De eenvoudigste en meest betrouwbare manier: gebruik Yandex.Metrica

Yandex.Metrica is een gratis tool van Yandex die is ontworpen om websiteverkeer te analyseren. Het biedt gedetailleerde informatie over bezoekers, hun gedrag, verkeersbronnen en andere belangrijke indicatoren.

Tegenwoordig is Yandex.Metrica een van de meest betrouwbare tools voor het beoordelen van de effectiviteit van SEO-websitepromotie.

Als de Yandex.Metrica-teller niet is verbonden met uw site, installeer deze dan. Indien geïnstalleerd, ga naar de website: https://metrika.yandex.ru/ en zorg ervoor dat je geautoriseerd bent in het account waaraan de teller is gekoppeld.

Selecteer vervolgens de site waarvan u de prestaties wilt evalueren.

Hierna wordt het Yandex.Metrica-account voor de geselecteerde site geopend. Ga naar het linkermenu en selecteer: Rapporten > Bronnen > Zoekmachines.

Stel een analyseperiode in, bijvoorbeeld vanaf het begin van onafhankelijke promotie of samenwerking met aannemers tot vandaag.

Het wordt aanbevolen om het filter "Gegevens: geen robots" te installeren om verkeer van zoekrobots uit te sluiten.

Selecteer granulariteit per maand als u de dynamiek op de lange termijn wilt beoordelen, of per week/dag voor een analyse op de kortere termijn (bijvoorbeeld per maand).

Nu kunt u voor elke zoekmachine organische verkeersgrafieken bekijken.

Als de grafiek stabiel is of daalt, duidt dit op een gebrek aan SEO-effectiviteit. Als de grafiek toeneemt, betekent dit dat SEO positieve resultaten oplevert.

Let ook op de grafieken voor elke zoekmachine afzonderlijk. Misschien is uw positie in Google beter dan in Yandex. In dit geval is de uitdaging het verbeteren van de prestaties in een minder succesvolle zoekmachine.

Deze tool is voldoende om de effectiviteit van organisch verkeer in verschillende zoekmachines te evalueren.

Vergeet niet dat SEO niet over onmiddellijke resultaten gaat. In de beginfase van de promotie zijn er misschien geen scherpe pieken in het verkeer, maar de vector van correcte acties op de site blijkt vaak correct te zijn.

Hoe u de SEO-effectiviteit voor een specifieke pagina in Yandex.Metrica kunt controleren

Als u het verkeer naar een specifieke pagina of sectie van uw site wilt schatten, volgt u deze stappen:

Klik op "+" en voeg een voorwaarde voor bezoek toe. Selecteer "inlogpagina".
Voer in het venster dat verschijnt de URL van de pagina of sectie van de site in, waarbij u alleen de symbolische code aangeeft, zonder het domein.
Pas de instelling toe en bekijk de resultaten!

Als u een seizoensgebonden product of dienst heeft, houd dan rekening met deze factor

Als uw site bijvoorbeeld verband houdt met toerisme, kan de vraag naar diensten in de zomer toenemen en in de winter afnemen. Als u geen rekening houdt met seizoensschommelingen, kunt u de resultaten van SEO-promotie verkeerd interpreteren.

Door rekening te houden met seizoensschommelingen kunt u de SEO-resultaten nauwkeuriger beoordelen en uw promotiestrategie aanpassen aan de veranderende vraag.

Hoe controleer ik de seizoensgebondenheid van de vraag?

Ga naar https://wordstat.yandex.ru/#!/history.
Stel de gewenste regio in (bijvoorbeeld Moskou).
Voer een belangrijke zoekopdracht in die uw product of dienst weerspiegelt (bijvoorbeeld 'vilten laarzen kopen').
Krijg een grafiek van de seizoensgebondenheid van het verzoek.

Wanneer u over de grafiek beweegt, ziet u twee indicatoren:

Relatieve indicator — evalueert de populariteit van een zoekopdracht in vergelijking met andere. Hoe hoger de waarde, hoe populairder het verzoek.
Absolute waarde — geeft het werkelijke aantal verzoeken voor een bepaalde periode weer.

Om de seizoensinvloeden te beoordelen, moet u alleen rekening houden met de absolute waarde van de grafiek.

Hoe seizoensgegevens te vergelijken met gegevens van Yandex.Metrica

Vergelijk verkeersgegevens voor twee verschillende perioden (bijvoorbeeld januari en januari). Dit zal helpen de dynamiek te beoordelen zonder rekening te houden met seizoensveranderingen.
Schat de vraag naar een product of dienst in verschillende maanden. Als er bijvoorbeeld in januari 20.000 verzoeken waren en in mei 60.000, is de vraag verdrievoudigd. Vergelijk vervolgens het siteverkeer voor deze maanden. Als het verkeer minder dan drie keer is toegenomen, betekent dit dat het SEO-kanaal niet effectief is. Als het verkeer meer dan drie keer is toegenomen, betekent dit dat organische marketing effectief werkt.

En tot slot: sluit merkverkeer uit

Om de SEO-resultaten nauwkeurig te meten, sluit u verkeer uit dat aan uw merk is gekoppeld. Dit is belangrijk omdat merkverkeer het beeld kan vertekenen, omdat gebruikers mogelijk op een site terechtkomen die al op de hoogte is van het merk in plaats van via SEO.

Volg deze stappen om merkverkeer uit te sluiten:

Klik op "+" en voeg de voorwaarde "zoekzin" toe.
Voer informatie over uw merk in, zoals bedrijfsnaam, website, e-mailadres, telefoonnummers (bijvoorbeeld !brand*, !www.site.ru*).
Pas voorwaarden toe en sluit merkverkeer uit.

Nu zullen de gegevens nauwkeuriger zijn en niet worden vervormd door merkverkeer.

We evalueren locatieposities via uploadsystemen

Een van de belangrijkste indicatoren van SEO is de positie van de site in de zoekresultaten. Om posities bij te houden, gebruikt u gespecialiseerde tools zoals uploadsystemen om veranderingen in posities bij te houden voor belangrijke zoekopdrachten op uw site.

Concluderend: om SEO volledig te evalueren, is het belangrijk om verschillende tools en statistieken te gebruiken om een objectief beeld te krijgen van de effectiviteit ervan. Analyseer uw statistieken regelmatig en vergelijk ze met uw doelen om beter te begrijpen hoe uw SEO-kanaal presteert.

Als u vragen heeft, kunt u schrijven naar de SEO-studio "SEO COMPUTER" op info@seo.computer.

Identiteitskaart 6258