Laat een verzoek achter
Een paar jaar geleden vroegen mensen veel vaker om websitepromotie dan nu. Dit houdt geen verband met de pandemie, maar begon veel eerder – van 2013 tot 2014. Toen begonnen zoekmachines actief een afname van het belang van linkranking aan te kondigen, en ondernemers gingen op zoek naar nieuwe kanalen voor promotie, bijvoorbeeld sociale netwerken. Adverteren op sociale netwerken is aantrekkelijker geworden en platforms zoals Instagram en andere beginnen de aandacht te trekken van ondernemers, voor wie voorheen de enige manier om zich te uiten was via een website en SEO-promotie.
Ik kwam dit tegen rond 2011 toen een potentiële klant meldde dat hij goede leads kreeg via een socialemediagroep. Destijds hechtte ik hier geen enkel belang aan, maar elk jaar kwamen er steeds meer van dergelijke voorbeelden. Klanten begonnen contact op te nemen met ons bureau met vragen over de vraag of we groepen promootten op sociale netwerken zoals VKontakte of Facebook. Dit was nog in de tijd dat we alleen zoekmachine-SEO aanboden.
Zoals ik in een vorig artikel al aangaf, hebben er sinds ongeveer 2013 grote veranderingen plaatsgevonden op het gebied van website ontwikkeling. We hebben het over de noodzaak van adaptief ontwerp. Als de ontwikkeling van een mobiele versie van de site aanvankelijk beperkt was tot het maken van subdomeinen (bijvoorbeeld m.site.ru), besefte iedereen al snel dat alles aangepast moest worden: sites voor tablets, mobiele telefoons en andere apparaten. Vanaf dit moment bloeide het materiaalontwerp op - een stijl die een ideale oplossing werd voor het creëren van universele interfaces die zich aanpassen aan verschillende schermen. Zonder aanpassingen veranderde de site in een onaantrekkelijk beeld en werd een minimalistisch ontwerp de standaard voor veel webontwikkelaars.
De kosten voor het ontwikkelen van websites zijn aanzienlijk gestegen. Als we in 2012 een unieke website met integratie konden maken voor 50 duizend roebel (25 duizend voor een ontwerper, 25 duizend voor een programmeur), dan kostte het updaten van hetzelfde project ons dit jaar 280 duizend roebel (80 duizend - ontwerper, 80 duizend - lay-outontwerper, 120 duizend - programmeur). Het project is natuurlijk aanzienlijk uitgebreid, maar het verschil in kosten is indrukwekkend.
Sinds het begin van SEO, in feite sinds het begin van de jaren 2000, wordt de sector geconfronteerd met het probleem van het bestaan van oplichters. Dit kunnen individuele freelancers zijn, maar ook hele bureaus met grote namen. Voor hen is één ding belangrijk: zoveel mogelijk geld binnenhalen voor beloften van groei en promotie. Dergelijke bedrijven werken vaak volgens het principe van massaproductie: minimumprijs, maar voor het maximale aantal klanten. Dit vermindert op zijn beurt het vertrouwen in de hele sector.
Ondertussen worden zoekmachines steeds groter en hebben ze steeds meer geld nodig om hun vele projecten op verschillende terreinen te financieren. Om dergelijke projecten te ondersteunen, begonnen zoekmachines hun advertentie-eenheden uit te breiden en het aantal advertenties op hun pagina's te vergroten. Als gevolg hiervan zijn advertentieblokken niet meer te onderscheiden van organische zoekresultaten, allemaal gericht op het verdienen van geld aan adverteerders.
Met de toename van advertentieposities op pagina's van zoekmachines ontvangt u, zelfs als uw site in de topposities staat voor hoogfrequente zoekopdrachten, niet het verkeer dat u verwachtte. Advertentieblokken nemen het grootste deel van het scherm in beslag en organische resultaten zijn slechts gedeeltelijk zichtbaar. Dit leidt tot een aanzienlijke daling van het aantal klikken en conversies naar organische pagina’s, en adverteren krijgt steeds meer aandacht.
SEO als hulpmiddel is niet verdwenen, maar wel aanzienlijk veranderd. Het is duurder geworden en veel ondernemers willen deze veranderingen niet onderkennen of proberen ze te negeren en blijven werken met een lager budget, net als vroeger. Als gevolg hiervan stappen ze af van SEO en kiezen ze voor andere advertentiekanalen. De stijgende kosten voor websiteontwikkeling en SEO-promotie dragen ook bij aan een vermindering van het aantal klanten in deze niche. Bovendien maken talloze oplichters en de hebzucht van zoekmachines SEO minder aantrekkelijk.
Heeft u vragen over SEO promotie, neem dan gerust contact op met onze SEO studio “SEO COMPUTER” voor advies. Wij helpen u bij het ontwikkelen van een promotiestrategie die geschikt is voor uw bedrijf.
Identiteitskaart 5004
