Laat een verzoek achter
In dit artikel zullen we kijken naar de impact van UTM-tags op SEO en hun rol in websitepromotie.
Vraag van abonnee: “Hoe beïnvloeden UTM-tags SEO? Wat zal het resultaat zijn als u ze aan externe links toevoegt?
Wat zijn UTM-tags?
Laten we eerst eens kijken wat UTM-tags zijn en hoe ze door zoekmachines worden waargenomen. UTM-tags zijn parameters die worden toegevoegd aan pagina-URL's. Je hebt bijvoorbeeld een link “sait.ru/katalog” en de parameter “sait.ru/katalog?utm-source=example” kan eraan worden toegevoegd. Meestal worden verschillende labels gebruikt, bijvoorbeeld utm_source, utm_campaign, utm_medium, enzovoort. Het is belangrijk op te merken dat dit voor zoekmachines als een aparte pagina wordt gezien.
Zoekmachines weten dat pagina's gemeenschappelijke tags kunnen hebben, zoals UTM en andere parameters. Deze pagina's worden echter nog steeds geïndexeerd. Vroeger, toen het gedeelte 'Backlinks' werd bijgewerkt in Yandex.Webmaster, verschenen dergelijke pagina's soms, maar werden ze vervolgens verwijderd. Soortgelijke evenementen vinden plaats bij Google. Dit komt door de eigenaardigheden van de manier waarop zoekmachines werken, en dergelijke pagina's verschijnen in de index of verdwijnen. Dit kan uiteindelijk tot verwarring leiden.
Wanneer zoekmachines geen duidelijke informatie hebben over welke URL's en parameters belangrijk zijn, kunnen ze fouten maken bij het toevoegen of verwijderen van pagina's uit de index, wat een negatieve invloed heeft op SEO.
Wat te doen
Wanneer u een betaalde link op uw site plaatst, kunt u beter geen UTM-tags toevoegen. In dit geval ziet de link eruit als een natuurlijke aanbeveling van een andere gebruiker of site, en niet als advertentiemateriaal. Het opnemen van een UTM-tag in een link geeft aan de zoekmachine door dat het om een advertentielink gaat, en de beoordeling ervan zal minder gunstig zijn. Dit is vergelijkbaar met de manier waarop Google ‘gesponsorde’ opmaak gebruikt om betaalde links te markeren.
Als u wilt voorkomen dat zoekmachines UTM-tags als unieke pagina's behandelen, zijn er manieren om dit te controleren.
Hoe u zoekmachines kunt dwingen UTM-tags te negeren
Wanneer een link met een UTM-tag op een pagina verschijnt, proberen zoekmachines deze te indexeren. Om duplicatie of onjuiste indexering te voorkomen, zijn er verschillende manieren om zoekmachines te vertellen dat deze parameters de inhoud van de pagina niet veranderen en de ranking ervan niet mogen beïnvloeden.
In Yandex wordt hiervoor de parameter gebruikt schoon-param, dat wordt toegevoegd aan het robots.txt-bestand. Deze methode helpt zoekmachines te begrijpen dat toegevoegde parameters (waaronder UTM) de indexeerbaarheid van de pagina niet mogen beïnvloeden.
Wat Google betreft, was er vroeger een tool voor URL-parameters in Google Search Console die hielp bij het beheren van de indexering van pagina's met get-parameters. Deze tool is echter uitgeschakeld omdat de zoekmachine denkt dat hij nu automatisch begrijpt welke opties de inhoud veranderen en welke niet.
Niemand verbiedt echter het gebruik ervan canonieke links (canoniek), die verwijzen naar de hoofdversie van de pagina. Voor elke pagina met toegevoegde parameters kunt u een canonieke link opgeven die naar het oorspronkelijke adres van de pagina verwijst. Dit helpt dubbel werk te voorkomen en voorkomt dat pagina's met UTM-tags verkeerd worden geïndexeerd.
Uiteraard volgen zoekmachines niet altijd de canonieke richtlijnen. Hoewel Google deze links soms negeert, besteedt Yandex vaker aandacht aan dergelijke markeringen. Dit betekent echter niet dat u deze methoden niet kunt gebruiken om de pagina-indexering te optimaliseren.
Om de pagina-indexering goed te beheren, is het belangrijk om alle beschikbare tools te gebruiken, waarbij u zoekmachines vertelt welke pagina's belangrijk zijn voor indexering en welke parameters genegeerd kunnen worden.
Meer gedetailleerde informatie vindt u in andere artikelen op onze website.
Als u vragen heeft over SEO, kunt u schrijven naar de SEO-studio "SEO COMPUTER" op info@seo.computer.
Identiteitskaart 5042
