Laat een verzoek achter
Het probleem met veel mensen is dat ze dingen graag ingewikkelder maken als het eenvoudiger moet, en naar gemakkelijke manieren zoeken als er geen eenvoudige oplossingen zijn. Dit geldt ook voor audits.
Hoe vaak bent u checklists tegengekomen in de stijl van “100+ manieren om de bruikbaarheid van websites te verbeteren”? En in plaats van ‘bruikbaarheid’ kunt u alle termen vervangen. Soortgelijke verzamelingen adviezen zijn regelmatig te vinden in de meeste thematische bronnen.
Nee, daar is natuurlijk niets mis mee. Maar laten we ter zake komen: er zijn meer dan 100 manieren om een gelijkspel te strikken. Hoeveel van deze methoden gebruik jij in het echte leven?
Hetzelfde geldt voor SEO: het is geen probleem om een lijst van 260 punten te maken om de site in alle opzichten te controleren. Maar in feite wordt de werkelijke invloed op het verkrijgen van resultaten uitgeoefend door een tiental factoren, en niet meer. Als je al je energie in al het andere steekt, verspil je alleen maar je toch al beperkte middelen zonder het gewenste effect te bereiken.
Omdat website-audit een van de belangrijkste fasen van SEO-werk is, laten we dit onderwerp eens nader bekijken.
Ik ben er zeker van dat je meer dan eens over deze beroemde regel hebt gehoord. Ik wil u eraan herinneren dat het in de meest algemene vorm als volgt kan worden geformuleerd:
Jouw taak is om de belangrijkste 20% van de audittaken te identificeren en deze uit te voeren! Zo bespaart u niet alleen tijd en geld, maar haalt u ook veel sneller tastbare resultaten uit uw werk.
In de eerste fasen van het werk aan het project is het niet nodig om alles volledig te controleren;
In onze controles geven wij bijvoorbeeld de impact aan van een bepaald item op posities, op conversie en geven we de complexiteit van correctie aan. We kunnen dus gemakkelijk prioriteit geven aan een of ander item en, volgens de Pareto-regel, allereerst aanbevelingen implementeren die tot 80% van het resultaat zullen leiden.
In feite zal de kwestie beperkt blijven tot twee of drie dozijn punten, niet meer. Nadat de problematische problemen zijn verholpen, zal het mogelijk zijn om zich te concentreren op het verder verbeteren van bestaande landingspagina's en het toevoegen van nieuwe pagina's, waarbij geleidelijk verder wordt gegaan in de richting van een meer gedetailleerde audit.
Pogingen om een universele reeks analysecriteria te creëren leiden ertoe dat de audit wordt opgeblazen tot honderd of meer punten, waarvan sommige helemaal niet van toepassing zijn op een aantal projecten.
Verschillende soorten sites vereisen een andere aanpak, en de lijst met punten voor het analyseren van een kleine bedrijfssite, inhoudsproject en online winkel zal anders zijn.
Een andere optie voor het competente gebruik van een dergelijke tool als een SEO-audit is het uitvoeren van een analyse gericht op het oplossen van een specifiek probleem. Het zou kunnen zijn:
In elk geval hebben we het over een richting die belangrijk is voor de succesvolle promotie van het project en die de prestaties van de site beïnvloedt in de context van zijn commerciële effectiviteit. Zelfs kleine positieve veranderingen kunnen een aanzienlijke impact hebben op de bedrijfswinsten.
Als we tijdens het auditproces rekening houden met de specifieke kenmerken van het project, zal het resultaat beter zijn en zal er minder tijd worden besteed. Om het duidelijker te maken, zal ik het uitleggen met voorbeelden uit de praktijk.
Voorbeeld nr. 1. Een online winkelwebsite die al meer dan een jaar actief is, maar bij de eigenaar zijn geen internetmarketeers betrokken. Al het werk aan de site wordt gedaan door een ontwikkelaar van personeel die geen verstand heeft van zoekmachineoptimalisatie, wat in principe normaal is.
Er zijn geen bijzondere resultaten. Letterlijk vijf minuten beoordeling waren genoeg om te begrijpen dat het allemaal om fundamentele optimalisatie en technische problemen ging. Of beter gezegd: het totale gebrek aan uitwerking ervan als zodanig.
Na het uitvoeren van een technische audit en het implementeren van de ontvangen aanbevelingen in de praktijk, steeg het klantenverkeer bijna drie keer in drie maanden.
Voorbeeld nr. 2. Het bedrijf opereert in een smalle niche, de doelgroep bestaat uit klanten uit een specifieke regio. In slechts tien maanden werk werd het plafond voor mogelijke verkeersgroei bereikt en werden de meeste pagina's bovenaan gepositioneerd voor de gewenste trefwoorden.
Er werd besloten om te proberen het maximale uit het bestaande verkeer te halen, hierdoor was het noodzakelijk om een usability audit uit te voeren om de conversie te optimaliseren. Als gevolg hiervan werden de meeste landingspagina's opnieuw ontworpen en werden er extra blokken en interactieve elementen op de site geïntroduceerd (servicecalculator, weergave van relevante projecten uit het portfolio op de servicepagina, enz.).
Als gevolg hiervan steeg het algehele conversiepercentage op de site van 1,5% naar 4%, dat wil zeggen meer dan verdubbeld!
Je kunt het samenvatten en simpele conclusies trekken: bij een SEO-audit gaat het er niet om hoeveel werk je doet, maar om wat voor werk je doet.
Je moet beginnen met welk probleem je moet oplossen, en dan zal er niet alleen minder tijd worden besteed, maar zullen er ook significantere resultaten worden behaald. En het allerbelangrijkste: de vrijgekomen middelen kunnen worden gebruikt voor belangrijkere taken.
Een juiste prioritering van SEO is erg belangrijk. In dit geval kan het effect binnen een paar weken of een maand worden verkregen, in plaats van te wachten op de klassieke 3-6 maanden.
Ik hoop dat je dit artikel nuttig vond. Als je vragen hebt, schrijf dan in de reacties!
Voor elke vraag kunt u per e-mail contact opnemen met de SEO-studio "SEO COMPUTER": info@seo.computer
Identiteitskaart 7078
