Laat een verzoek achter
Veel mensen zijn van mening dat het opnemen van contextueel adverteren op een website de positie ervan in de zoekresultaten kan verminderen. Deze argumenten gaan vaak gepaard met verschillende theorieën, bijvoorbeeld dat zoekmachines de ranking van sites kunnen verlagen, zodat meer adverteerders advertenties bestellen. Dit is echter een misvatting en complottheorieën horen hier niet thuis.
Het is belangrijk om te begrijpen dat contextueel adverteren en organische zoekresultaten twee afzonderlijke systemen zijn. Yandex.Direct wordt gebruikt om betaalde advertenties te plaatsen en Yandex.Search is verantwoordelijk voor organische resultaten. Officieel zijn de resultaten van adverteren en SEO-optimalisatie op geen enkele manier met elkaar verbonden.
Maar wat gebeurt er in de praktijk?
In de praktijk zien we dat na het inschakelen van de advertenties de site mogelijk groei gaat vertonen. Hoe is dit mogelijk? Hoewel zoekbots en advertentiebots onafhankelijk zijn, analyseren beide tools het websiteverkeer. Gebruikersgedrag op een pagina is een belangrijke factor voor het zoekalgoritme. De verkeersbron speelt een kleinere rol. Als de site geen organisch verkeer genereert, kan een advertentiecampagne helpen dit te genereren.
Er is ook het concept van ‘alternatieve verkeersbronnen’, wat belangrijk is voor SEO. Zoekmachines evalueren niet alleen wanneer een site wordt bezocht door gebruikers via organische zoekresultaten, maar ook via andere kanalen, zoals e-mailnieuwsbrieven, instant messengers en sociale netwerken. Het lanceren van advertenties via Yandex.Direct helpt dit verkeer te vergroten, wat een positief effect heeft op de positie van de site.
Uit onze ervaring is het ook vermeldenswaard dat adverteren in Yandex.Maps een positieve invloed kan hebben op de positie van de site. Hoewel dit effect moeilijk te verklaren is, is het in de praktijk bewezen.
Er zijn echter momenten waarop een site crasht nadat advertenties zijn ingeschakeld. Dit gebeurt als de campagne niet correct is opgezet (niet gericht op de woorden of zoekopdrachten), of als de pagina waarnaar het verkeer wordt geleid slecht is geoptimaliseerd en geen bezoekers vasthoudt. Een hoog bouncepercentage is een negatieve factor voor de zoekresultaten, wat kan leiden tot een daling van de rankings. Daarom is het belangrijk dat advertenties relevant zijn voor de doelen van gebruikers en dat de pagina's op de site informatief zijn en een goede gebruikerservaring bieden.
Er is een ander standpunt, namelijk dat het kopen van betaalde advertenties aan zoekmachines kan signaleren dat het bedrijf serieus is en bereid is om in zijn bedrijf te investeren, wat in de kaart kan spelen en de positie van de site in de zoekresultaten kan verbeteren.
Artikel opgesteld door:
Als u vragen heeft over SEO, schrijf dan naar de SEO-studio "SEO COMPUTER" op info@seo.computer.
Identiteitskaart 4611
