Vervorming van SEO-gegevens door merkverkeer: probleem en oplossing

Bij het evalueren van de effectiviteit van SEO-promotie en het analyseren van concurrenten wordt vaak een belangrijk aspect over het hoofd gezien: merkverkeer. Veel verkeer, veroorzaakt door merkgerelateerde zoekopdrachten, kan de verkeerde indruk wekken van een succesvolle SEO-strategie. Om de concurrentiepositie van een site objectief te beoordelen en groeigebieden te identificeren, is het belangrijk om de invloed van merkverkeer uit te sluiten en te focussen op gegevens die geen verband houden met het merk.

Merkverkeer verstoort het werkelijke beeld van gebruikersgedrag, omdat bekende bedrijven vaak beginnen met een voorsprong op minder bekende merken.

Het belang van het uitsluiten van merkverkeer bij het analyseren van concurrenten

Bij het uitvoeren van een vergelijkende analyse met concurrenten en het beoordelen van hun posities in de zoekresultaten, is het noodzakelijk om de gegevens te vrijwaren van de invloed van merkverkeer. Dit zal helpen:

Identificeer echte concurrenten voor commerciële en informatieve vragen - Door gegevens vrij te maken van merkverkeer kunt u sites identificeren die daadwerkelijk met u concurreren voor commerciële en/of informatieve vragen.

Evalueer de werkelijke effectiviteit van SEO-strategieën - Door merkverkeer uit te sluiten, kunt u objectief de effectiviteit van uw en concurrerende strategieën vergelijken voor het aantrekken van nieuw publiek.

Identificeer echte probleemgebieden en groeipunten - Gegevensanalyse zonder rekening te houden met merkverkeer zal helpen echte tekortkomingen te identificeren die de groei van het verkeer en de kansen om nieuwe gebruikers aan te trekken, vertragen.

Ontwikkel een competente strategie voor verdere ontwikkeling - Met behulp van objectieve informatie kunt u uw SEO-strategie aanpassen voor effectieve promotie en uw concurrenten inhalen.

Voorbeeld 1

Laten we zeggen dat twee online winkels vergelijkbare verkeerscijfers hebben. Bij diepgaande analyse blijkt echter dat een van hen 80% van het verkeer ontvangt van merkzoekopdrachten, terwijl de tweede slechts 20% ontvangt. In dit geval vertoont de tweede winkel, ondanks het lagere totale verkeer, een succesvollere SEO-promotie voor niet-merkgerelateerde zoekopdrachten, wat de sleutel kan zijn tot meer nieuwe klanten en omzetgroei.

Voorbeeld 2

Laten we aannemen dat u de eigenaar bent van een online sportkledingwinkel. Bij het kiezen van donateurs voor uw linkstrategie moet u kiezen tussen twee soorten sites:

Een sportblog met veel merkverkeer is een blog van een beroemde atleet die met zijn naam de aandacht van gebruikers trekt.

Een site met fitnessthema met voornamelijk niet-merkverkeer - een site gewijd aan trainingen, voeding en sportkledingrecensies.

In dit geval zal een link vanaf een fitnessgerelateerde site waardevoller zijn voor SEO, omdat deze site een doelgroep aantrekt die geïnteresseerd is in sportkleding en zich richt op relevante niet-merkvragen.

Voordelen van verkeersanalyse bij het selecteren van donoren

Met analyse van niet-merkgebonden verkeer van donorsites kunt u:

Zorg voor betere links - Links van sites die de doelgroep aantrekken voor relevante zoekopdrachten hebben meer gewicht in zoekmachines en helpen de positie van de site te verbeteren.

Verbeter het verwijzingsverkeer - Links van gerelateerde sites kunnen nieuwe gebruikers die geïnteresseerd zijn in uw product of dienst naar uw site brengen.

In feite ziet het linkprofiel van dergelijke bronnen er misschien niet zo sterk uit als je de “ruis” uitsluit van merklinks die worden aangetrokken vanwege de bekendheid van het bedrijf.

Door alleen het non-branded linkprofiel van concurrenten te analyseren, kunt u:

Identificeer de echte leiders op het gebied van linkbuilding. Sites die hoog scoren op commerciële zoekopdrachten, maar geen significant merkverkeer genereren, hebben deze posities hoogstwaarschijnlijk bereikt via een competente linkstrategie.

Identificeer potentiële bronnen voor linkbuilding - Door te bestuderen uit welke bronnen en in welk volume uw concurrenten links ontvangen, kunt u platforms voor samenwerking vinden.

Beoordeel het budget en de omvang van linkcampagnes - Het aantal en de kwaliteit van links helpen u te beoordelen welke middelen uw concurrenten hebben voor promotie en hoeveel een vergelijkbare strategie zal kosten.

Maar bij contextueel adverteren is het tegenovergestelde waar:

Bij contextueel adverteren biedt merkverkeer de volgende voordelen:

Hogere conversies en meer verkopen - Gebruikers die naar een specifiek merk zoeken, zijn er al bekend mee en zullen veel eerder een aankoop doen of andere gerichte acties ondernemen dan gebruikers die door algemene zoekopdrachten klikken. Merkverkeer levert vaak meer omzet op tegen lagere kosten.

Lagere CPC – Merkzoekadvertenties hebben vaak een lager CPC-tarief dan PPC. Dit komt door minder concurrentie, aangezien een beperkt aantal spelers aan de veiling deelneemt: het merk zelf en een aantal van zijn concurrenten.

Hogere conversiepercentages – Gebruikers die zich bewust zijn van een merk, zullen veel eerder gerichte acties ondernemen. Dit heeft direct invloed op de hoge conversieratio bij het promoten van merkzoekopdrachten.

Non-branded verkeersanalyse is een belangrijk hulpmiddel voor het ontwikkelen van een effectieve SEO-strategie, inclusief het selecteren van donoren voor uw linkstrategie. Als u deze factor in aanmerking neemt, kunt u de meest relevante en gezaghebbende sites kiezen om kwaliteitslinks te ontvangen, waardoor de effectiviteit van uw promotie in zoekmachines wordt vergroot.

Voor elke vraag kunt u contact opnemen met de SEO-studio "SEO COMPUTER" via e-mail info@seo.computer.

Identiteitskaart 4944