SEO-promotie in verschillende zoekmachines heeft zijn eigen kenmerken, omdat de rangschikkingsalgoritmen van Google en Yandex verschillend zijn. Laten we eens kijken naar de belangrijkste aspecten van SEO en hun specifieke kenmerken voor elk van deze zoekmachines:
Geotargeting:
Google: Geotargeting op Google gebeurt via tools waarmee bedrijven hun locatie en openingstijden kunnen vermelden en feedback van klanten kunnen krijgen. Hiermee kunt u de zichtbaarheid van de site in lokale zoekopdrachten vergroten. Google houdt ook rekening met de locatie van de gebruiker voor nauwkeurigere zoekresultaten.
Yandex: Yandex is zeer gevoelig voor regionale zoekopdrachten en biedt resultaten die het beste aansluiten bij de locatie van de gebruiker. Om de lokale SEO te verbeteren, is het belangrijk om uw site te registreren bij Yandex-services, waardoor de ranking in bepaalde regio’s zal stijgen.
Verbindingsmassa:
Google: Links spelen een belangrijke rol in de Google-zoekmachine, maar het systeem bestrijdt actief de onnatuurlijke toename van het linkprofiel. Google moedigt natuurlijke linkbuilding van kwaliteit en relevante links aan door attributen te gebruiken om het linktype aan te geven.
Yandex: Yandex houdt ook rekening met de kwaliteit van links, maar de laatste tijd is hun invloed op de positionering afgenomen, vooral voor commerciële sites. Tegelijkertijd verschuift de nadruk naar de relevantie en natuurlijkheid van het linkprofiel.
Gedragsfactoren:
Google: Google houdt rekening met gedragsfactoren zoals de tijd op de site en het bouncepercentage, maar de exacte weging van deze factoren is onbekend. Uit onderzoek blijkt dat positieve signalen van gebruikers de ranking van een website kunnen verbeteren.
Yandex: Yandex erkent gedragsfactoren als belangrijk en gebruikt deze actief om de kwaliteit van een website te beoordelen. Parameters zoals de tijd op de pagina, kijkdiepte en bounces zijn van invloed op de rankings.
ALT voor afbeeldingen:
Google: ALT-kenmerken helpen Google de inhoud van afbeeldingen beter te begrijpen, wat de zichtbaarheid van de site bij zoekopdrachten naar afbeeldingen kan verbeteren en de toegankelijkheid voor gebruikers met een handicap kan vergroten.
Yandex: In Yandex spelen ALT-attributen ook een belangrijke rol, vooral als ze trefwoorden bevatten die overeenkomen met zoekopdrachten van gebruikers. Hierdoor kunt u het verkeer naar uw site vergroten via zoekopdrachten naar afbeeldingen.
Commerciële factoren:
Google: Bij commerciële zoekopdrachten houdt Google rekening met de beschikbaarheid van informatie over producten, diensten, prijzen, leverings- en betaalmethoden, evenals gebruikersrecensies. Deze factoren kunnen de positie van een site in de zoekresultaten beïnvloeden.
Yandex: Yandex besteedt ook aandacht aan commerciële factoren, zoals de beschikbaarheid van levering, betaling, contactgegevens en juridische informatie. Deze gegevens kunnen de geloofwaardigheid van een site helpen verbeteren en de zoekresultaten verbeteren.
Inhoudskwaliteit:
Google: Google moedigt het creëren van inhoud aan die vragen van gebruikers beantwoordt en waardevolle informatie biedt. De algoritmen van Google gebruiken machine learning om de context van zoekopdrachten en de intentie van de gebruiker beter te begrijpen.
Yandex: Yandex hecht veel belang aan het unieke karakter en de bruikbaarheid van inhoud. Sites met inhoud van lage kwaliteit kunnen worden onderworpen aan filtering, wat een negatieve invloed heeft op hun ranking.
Indexeren en crawlen:
Google: Google gebruikt complexe algoritmen om pagina's te crawlen en te indexeren. Het is belangrijk om een sitemap.xml-bestand te hebben voor snellere indexering van nieuwe inhoud. Met Google Webmaster Tools kunt u de indexeringsstatus bijhouden en crawlproblemen oplossen.
Yandex: Yandex indexeert ook actief sites en gebruikt Yandex.Webmaster om het indexeringsproces te volgen. Het indexeren kan langer duren in vergelijking met Google, vooral voor nieuwe sites.
Optimalisatie van metatags:
Google: Voor succesvolle SEO-optimalisatie op Google is het belangrijk om metatags zoals titel en beschrijving correct te configureren. Deze elementen moeten trefwoorden bevatten en aantrekkelijk zijn voor gebruikers om de CTR in de zoekresultaten te verhogen.
Yandex: In Yandex spelen ook metatags een rol, maar het systeem kan soms tekstfragmenten op een pagina als beschrijving gebruiken als het denkt dat deze beter bij de zoekopdracht aansluiten.
Kopteksten en inhoudsstructuur optimaliseren:
Google: Koppen helpen Google de structuur van de inhoud te begrijpen. Het gebruik van trefwoorden in titels is belangrijk om de zichtbaarheid van de website te verbeteren. Tegelijkertijd moet u hun natuurlijk gebruik monitoren.
Yandex: Yandex besteedt aandacht aan de juiste inhoudsstructuur en het gebruik van kopjes voor een effectievere indexering en ranking van pagina’s.
Micro-opmaak gebruiken:
Google: Microdata helpt Google de context van de gegevens op een pagina te begrijpen en kan ertoe leiden dat rich snippets in de SERP’s verschijnen, wat de zichtbaarheid en CTR verbetert.
Yandex: Yandex ondersteunt micro-markup en gebruikt deze om meer informatieve fragmenten te genereren, wat de aantrekkelijkheid van het zoekresultaat helpt vergroten.
Aanpassing voor mobiele apparaten:
Google: Google maakt actief gebruik van de mobiele versie van de site voor indexering, dus mobiele aanpassing is belangrijk voor succesvolle SEO-promotie. Websites zonder mobiele versie kunnen posities verliezen.
Yandex: Yandex houdt ook rekening met het mobiele reactievermogen bij het rangschikken, vooral bij zoeken vanaf mobiele apparaten.
Sitebeveiliging:
Google: Het gebruik van HTTPS voor websitebeveiliging is een belangrijke rankingfactor in Google. Beveiligde sites krijgen een klein voordeel in de zoekresultaten.
Yandex: Yandex raadt ook het gebruik van HTTPS aan, vooral voor sites die persoonlijke gegevens van gebruikers verwerken.
Laadsnelheid van pagina:
Google: De laadsnelheid van pagina's is een belangrijke rankingfactor, vooral voor mobiele gebruikers. Tools zoals PageSpeed Insights helpen de prestaties van de site te verbeteren.
Yandex: Yandex houdt bij het rangschikken rekening met de laadsnelheid van de site, vooral bij zoeken vanaf mobiele apparaten. Yandex.Metrica levert gegevens voor analyse en snelheidsoptimalisatie.
Sociale signalen:
Google: Hoewel Google sociale signalen niet rechtstreeks gebruikt voor rankingdoeleinden, kunnen activiteiten op sociale media de zichtbaarheid en het verkeer van een site beïnvloeden.
Yandex: Yandex bevestigt de directe impact van sociale signalen op ranglijsten niet, maar activiteit op sociale netwerken kan gedragsfactoren en merkbekendheid beïnvloeden.
Trefwoorden gebruiken:
Google: Google richt zich op de context en intentie van de gebruiker, niet alleen op exacte trefwoordovereenkomsten. Het is belangrijk om synoniemen en relevante zinnen te gebruiken.
Yandex: Yandex blijft zich concentreren op trefwoorden, maar ontwikkelt ook actief algoritmen om de natuurlijke taal en context van zoekopdrachten beter te begrijpen.
Contentmarketing:
Google: Het creëren van unieke, informatieve en nuttige inhoud voor gebruikers is de basis van succesvolle Google SEO. Dergelijke inhoud helpt de ranking van de site te verbeteren.
Yandex: Yandex waardeert inhoud van hoge kwaliteit en raadt aan materiaal te maken dat is gericht op de behoeften van de gebruiker, wat een positief effect heeft op de positie van de site.
Lokaal zoeken:
Google: Google Local Search is nauw verwant aan tools voor het beheren van vermeldingen, recensies en locatie. Dit helpt de zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten te vergroten.
Yandex: Yandex.Maps en Yandex.Directory spelen een vergelijkbare rol voor lokaal zoeken in Yandex, en de juiste opmaak van informatie in deze services helpt de lokale SEO te verbeteren.
Taalkenmerken:
Google: Google ondersteunt meerdere talen en streeft ernaar cultureel gevoelig te zijn bij het aanbieden van relevante zoekresultaten.
Yandex: Yandex is gericht op de Russischtalige markt, en voor de optimalisatie van deze zoekmachine moet rekening worden gehouden met de eigenaardigheden van de Russische taal en de semantiek van zoekopdrachten.
