Laat een verzoek achter
Een recent artikel van Michail Sazonov ging over een interessant onderwerp: hoe SEO-specialisten manieren proberen te vinden om het nieuwe Yandex-algoritme genaamd “Baden-Baden” te omzeilen.
Baden-Baden werd zonder veel tamtam gelanceerd. Dit algoritme is, kort samengevat, gericht op het bestrijden van teksten die specifiek voor zoekmachines zijn geschreven. SEO’s bespreken het actief op blogs en verwachten een klap voor hun methoden. Als reactie daarop beweert Yandex dat de belangrijkste rankingfactor het nut van de tekst voor gebruikers is, en dat al het andere afhangt van het werk van neurale netwerken, die trouwens zelfs de ontwikkelaars van zoekmachines zelf niet nauwkeurig kunnen voorspellen.
Hieruit blijkt duidelijk de wens van optimizers om een nieuwe hack te vinden, maar niet om de standaarden te volgen. Het probleem met het Baden-Baden-algoritme is voor hen dat deze standaarden niet lijken te bestaan. Of ze zijn alleen bekend bij het neurale netwerk waarop het algoritme draait. Onlangs begonnen twee Facebook-bots in hun eigen taal te spreken, wat de ontwikkelaars verraste. Hoeveel verrassingen zal Baden-Baden voor SEO-specialisten in petto hebben als het neurale netwerk leert functioneren?
Michail Sazonov suggereert dat het Baden-Baden-algoritme SEO als een wetenschap van getallen daadwerkelijk zal vernietigen. SEO-specialisten hebben altijd geprobeerd met cijfers te werken: het aantal links, tekens, trefwoorden, en deze gegevens vergeleken met benchmarktabellen. Hierdoor ontstond de illusie van een wetenschappelijke benadering, waarbij misleiding van algoritmen van zoekmachines iets redelijks werd. Laten we ons de wedstrijd tussen G. Kasparov en Deep Blue herinneren, waarna de kampioen bleef twijfelen of een computer een mens bij schaken kon verslaan. In 1997 won Deep Blue II echter nog steeds. Het lijkt erop dat zoekmachines slimmer zijn geworden en nu snel kwetsbaarheden in hun algoritmen kunnen verhelpen zonder op grote updates te hoeven wachten. De spelregels worden steeds minder voorspelbaar en het vinden van een universele sleutel tot succes wordt steeds moeilijker.
Optimizers hebben er altijd van gehouden om de beste zoekresultaten te analyseren en het gemiddelde aantal tekens in de teksten van de beste pagina's te berekenen. Een vertegenwoordiger van Yandex zei echter dat als de tekst op een pagina niet klopt, de aanwezigheid ervan juist de ranking van de pagina vermindert. De auteur van het artikel beschrijft deze situatie als ‘professioneel cretinisme’. Yandex maakt op zijn beurt duidelijk dat het niet doorgaat met het spelen van getallen met optimizers. SEO-specialisten zijn te begrijpen: ze zoeken naar de gemakkelijkste manier om resultaat te bereiken. Wie zou voor mensen willen schrijven als ze hun hele leven de teksten van anderen hebben herschreven, met andere woorden, met behulp van copy-paste van andere TOP-sites?
Het probleem ligt misschien niet bij de optimizers, maar bij Yandex. Als grijze promotiemethoden nog steeds werken, is het onwaarschijnlijk dat ze snel zullen verdwijnen. Het is verrassend dat Yandex je in staat stelt “accounts en prognoses” zo actief te manipuleren. Maar of Baden-Baden daadwerkelijk zal leren om SEO-perversies te bestrijden, blijft de vraag. Er is echter al duidelijk sprake van een trend.
Titel en beschrijving waren ook doelwit. Nu is Yandex actief op zoek naar heroptimalisatie in deze elementen. Dit betekent dat een van de belangrijkste tools wordt weggenomen van optimizers, maar de acties van de zoekmachine zijn logisch. De titel en beschrijving kunnen te aantrekkelijk zijn voor zoekmachines, maar tegelijkertijd misleidend voor gebruikers als ze niet overeenkomen met de inhoud van de pagina. Koppen met meerdere trefwoorden en 160 tekens in fragmenten zijn niet meer wat je wilt lezen. Spam in de titel is onaanvaardbaar, maar de titel zelf moet duidelijk weergeven waar het artikel over gaat.
Mikhail Sazonov suggereert dat Yandex SEO-specialisten uiteindelijk zal dwingen teksten te maken die gericht zijn op mensen, niet op algoritmen. Nu verschijnen er steeds meer complexe technische specificatiegeneratoren voor het schrijven van inhoud op de markt. Er zijn al zeer strikte taken voor hen geschreven bij uitwisselingen: “Tekst voor 1245 tekens, 10 keer voorkomen van sleutels, 9 punten volgens Glavred en niet meer dan 10% water.” Heeft u ooit dit soort artikelen gelezen? Dit zal een absoluut betekenisloze tekst zijn waar niemand, behalve de zoekmachine, baat bij heeft.
SEO is niet aan het uitsterven, en SEO’s zijn nog steeds nuttig voor een website als ze rekening houden met de moderne realiteit. Maar iemand moet een einde maken aan de degradatie van SEO-verkoopartikelen, en ik vind het niet erg als Yandex dat doet.
Als u vragen heeft over SEO, schrijf dan naar de SEO-studio "SEO COMPUTER" op info@seo.computer.
Identiteitskaart 4394
