Laat een verzoek achter
Vandaag bekijken we SEO vanuit een ongebruikelijk perspectief. Laten we ons voorstellen dat zoekmachinepromotie van websites een product is, en laten we proberen ernaar te kijken door het prisma van het bedrijfsleven en de commercie.
Het is lang geleden dat ik gedetailleerd materiaal over promotie heb geschreven, dus laten we alle subtiliteiten overslaan en aannemen dat je al een basisidee hebt over deze service. In deze tekst presenteren wij voor de belegger de belangrijkste conclusies uit onafhankelijk onderzoek.
1) Dit is een vrij dure dienst met abonnementskosten.
De gemiddelde kosten van SEO-diensten in de regio's bedragen 15 tot 20 duizend roebel per maand, en in de hoofdstad - van 30 tot 50 duizend. Uiteraard zijn dit meer indicatieve gegevens dan nauwkeurige statistische onderzoeken, maar dit is het algemene beeld. Over het algemeen liggen de SEO-prijzen van de meeste bureaus dicht bij het gemiddelde salaris van specialisten die op dit gebied werkzaam zijn. Als de prijs hoger is, kan de opdrachtgever zich afvragen of het rendabeler is om een eigen medewerker in dienst te nemen. Als de prijs te laag is, is dit in strijd met de belangen van het bureau: waarom goedkoper verkopen als je het duurder kunt verkopen?
2) Gebrek aan kwaliteitscriteria, regelgeving, normen en garanties. Er zijn geen garanties in SEO.
Professionele bureaus vermijden beloftes en resultaatgaranties. Maar er zijn ook mensen op de markt die dit actief inzetten als marketingtruc. Dergelijke bedrijven adverteren hun diensten met uitspraken over “gegarandeerde” promotie naar de top van zoekmachines binnen drie maanden en andere beloften die in feite niet kunnen worden waargemaakt. Daarom is het de moeite waard om te begrijpen dat er geen echte garanties zijn in SEO.
3) Tekort aan gekwalificeerd personeel en gebrek aan systematische opleiding van specialisten.
Veel SEO-technieken raken snel achterhaald. Er zijn weinig trainingsprogramma's op de markt die echte specialisten opleiden, en de bestaande programma's bieden vaak alleen algemene kennis. De belangrijkste methoden en technieken zijn altijd verborgen achter gesloten deuren en concurrenten hebben geen haast om ze te onthullen. Tegelijkertijd zijn er veel cursussen beschikbaar waarin standaard, maar niet altijd effectieve, methoden worden aangeleerd, zonder dat je de echt belangrijke dingen leert: analytisch denken, experimenten uitvoeren en zelf oplossingen vinden.
4) Lange doorlooptijden voor het verkrijgen van resultaten.
Uiteraard kunnen al het noodzakelijke SEO-werk binnen een paar maanden worden voltooid. Slechts enkele bedrijven beschikken echter over voldoende middelen om de benodigde bedragen onmiddellijk te investeren. Bovendien kunnen niet alle specialisten in een project met een specifieke deadline werken, omdat de meesten gewend zijn aan constante abonneeservices.
5) Een dienst die voor de klant moeilijk te begrijpen is.
Volgens zoekmachines omvatten ranking-algoritmen meer dan duizend factoren. Voor een manager of marketeer is het soms moeilijk om alle fijne kneepjes van dit proces te begrijpen. SEO omvat technische aspecten, codering, werken met servers, inhoud, statistische analyse en vele andere factoren. En zelfs professionals begrijpen niet altijd precies hoe dit alles het resultaat beïnvloedt.
6) Een groot aantal aanbiedingen van lage kwaliteit.
SEO-diensten van hoge kwaliteit zijn vrij duur, en voor veel bedrijven kan het bedrag van 100-200 duizend roebel per maand onbetaalbaar zijn. Daarom zijn er vaak aanbiedingen op de markt van goedkope bureaus die resultaten beloven voor weinig geld. Deze “professionals” weten soms niet eens wat echt SEO-werk betekent. Ze kunnen de site bijvoorbeeld eenvoudig in gratis tools invoeren, een paar tellers installeren, en dat is alles - de klus is geklaard. Dit leidt tot tijdelijke zichtbaarheid, maar op de langere termijn blijft de opdrachtgever zonder resultaat.
7) Voortdurende veranderingen in algoritmen en toegenomen concurrentie.
Zoekmachines updaten voortdurend hun algoritmen, en wat een paar jaar geleden werkte, kan nu al tot sancties leiden. Innovaties en nieuwe benaderingen verspreidden zich snel onder de concurrenten. Algoritmen zijn niet auteursrechtelijk beschermd, dus het herhalen of zelfs verbeteren van het idee van iemand anders is niet zo moeilijk.
8) De klant heeft verkoop nodig, geen posities of verkeer.
Veel klanten zijn van mening dat het toenemende websiteverkeer onmiddellijk zal leiden tot bedrijfsgroei. In de praktijk is SEO echter slechts één manier om verkeer aan te trekken. Vaak proberen klanten de verantwoordelijkheid voor hun mislukkingen af te schuiven op SEO. Ik leg altijd uit dat wij alleen verantwoordelijk zijn voor het vergroten van de zichtbaarheid van de site, wat kan leiden tot meer verkeer. Maar voor velen is deze verklaring moeilijk te begrijpen.
9) SEO wordt vaak verkocht onder het mom van geïntegreerde marketing.
Website-optimalisatie, contextueel adverteren en promotie op sociale netwerken zijn verre van hetzelfde als volwaardige marketing. Tegelijkertijd beginnen veel SEO-studio’s zichzelf te positioneren als ‘marketingbureaus’, wat vaak tot verwarring en misverstanden bij klanten leidt.
10) Het groeiende belang van andere online verkoopkanalen.
SEO is niet langer het enige of belangrijkste kanaal voor promotie. Sociale netwerken, vooral zoals Facebook, leiden een aanzienlijk deel van de gebruikers weg van traditionele zoekopdrachten op internet. Zoekmachines zelf zijn actief bezig met het ontwikkelen van hun diensten – van het beantwoorden van vragen tot marktplaatsen – waardoor het organische verkeer wordt beperkt.
Dus wat kunnen we concluderen? SEO is een dure dienst die vaak wordt gezien als een one-size-fits-all oplossing voor alle zakelijke problemen. Er is echter geen garantie voor resultaten; het tijdsbestek voor het voltooien van het werk overtreft meestal de verwachtingen van de klant. Er zijn een groot aantal aannemers van lage kwaliteit en oplichters op de markt. Tegelijkertijd is er een tekort aan gekwalificeerde specialisten.
Ondanks al deze moeilijkheden mag men echter niet klagen over het lot van het bureau. Het belangrijkste dat uit al deze feiten kan worden geleerd, is de noodzaak om SEO-specialisten te ontwikkelen in de richting van volwaardige internetmarketing. Dit is één weg naar succes, maar niet de enige.
In het volgende artikel leg ik uit waarom echte SEO nog niet dood is en wie er überhaupt behoefte aan heeft.
Voor vragen kunt u contact met ons opnemen via e-mail info@seo.computer.
Identiteitskaart 4599
