SEO etkinliğini neden yalnızca sıralamaya veya trafik artışına göre değerlendiremiyorsunuz? Peki bunu nasıl değerlendirebiliriz?

POZİSYONLARA GÖRE DEĞERLENDİRMEDE NELER YANLIŞ?

Efsane: Bir ajans, yüksek frekanslı sorgular için bir web sitesini TOP-3'e koyarsa, bu, yüksek miktarda ziyaretçiyi garanti eder ve bunların tümü satın alır.

Gerçek: Arama sonuçları kişiselleştirilmiştir. Bu, arama sonuçlarının liste oluşturulurken kullanıcının ilgi alanlarını ve tercihlerini dikkate aldığı anlamına gelir. Arama motorları şunları dikkate alır:

• kullanıcının daha önce ziyaret ettiği siteler;
• daha önce girdiği sorgular;
• diğer kaynaklardaki kullanıcı davranışı.

TRAFİK DEĞERLENDİRMESİNDE NELER YANLIŞ?

Efsane: SEO trafiği artırırsa her şey harika gidiyor demektir.

Gerçek: Trafiğiniz artıyor olabilir ancak bu her zaman satışlarınızın arttığı anlamına gelmez. Örneğin, bir şirket web sitesini ziyaret edenlerin sayısında 10 kat artış görebilir ancak satışlar aynı kalabilir. Bu neden oluyor? Olası nedenler:

• Trafik hedeflenmeyebilir. Bazen yükleniciler bir web sitesini dönüşümle sonuçlanmayan düşük frekanslı sorgular için optimize eder.
• Trafik uygunsuz sayfalara geliyor olabilir. “Mutfak masası satın al” gibi sorgular istenen ürüne değil de ana sayfaya yönlendiriyorsa bu tür trafik etkisiz olacaktır.

SATIŞ TAHMİNLERİNDE YANLIŞ OLAN NEDİR?

Efsane: Satışlar gerçekleşmiyorsa SEO ajansı işini düzgün yapmıyor demektir.

Gerçek: Satış seviyeleri yalnızca SEO kalitesinden değil aynı zamanda diğer faktörlerden de etkilenir. Örneğin, hedeflenen bir talebin alınması ile fiili satın alma arasında aşağıdaki unsurlar olabilir:

• anlaşmayı tamamlayamayabilecek satış yöneticisinin profesyonel olmayan çalışması;
• Bir ürün veya hizmetin kalitesi ve rekabet gücü. Trafik hedeflense bile ürün müşteri beklentilerini karşılamıyorsa bu satışla sonuçlanmayacaktır.

PEKİ NE YAPMALI?

Bir müşteri trafiğin ve pozisyonların büyümesiyle ilgilendiğinde çoğu zaman aslında kârının ne kadar artacağını anlamak ister. Doğru yaklaşım, SEO etkinliğini hedeflenen isabet sayısına göre değerlendirmektir. Hedefli çağrı, satın alma işlemi yapmakla ilgilenen bir kullanıcıdan gelen çağrı, talep veya mesajdır.

Örneğin, "yeni bir BMW satın alın" talebiyle kullanılmış araba satıyorsanız, o zaman çok fazla trafik olacaktır, ancak müşteriler kullanılmış değil yeni bir araba aradığı için talepler kar getirmeyecektir. Bunlar uygunsuz isteklerdir.

SEO etkinliği anlık bir sonuç değil, sayfaların alaka düzeyinin sürekli izlenmesini ve optimizasyonlarına doğru yaklaşımı gerektiren uzun vadeli bir çabadır.

Bunun için ne gerekiyor?

• Yandex.Metrica, Google Analytics gibi veri analizi araçlarını kullanın ve daha doğru bir değerlendirme için çağrı izleme ve uçtan uca analiz sistemlerini bağlayın. Bu, hedefli ve hedefsiz mesajlar arasında ayrım yapmanıza ve uzun vadede SEO'nun satışlar üzerindeki etkisini izlemenize yardımcı olacaktır.
• İşin mevsimselliğini dikkate alarak ajansla yakın çalışın, düzenli geri bildirim sağlayın ve ortak planlar oluşturun.
• Organik dönüşümlerin satış zincirinin bir parçası olabileceğini unutmayın. Yalnızca doğrudan yönlendirmeleri değil aynı zamanda bağlı kuruluş potansiyel müşterilerini de izlemeniz gerekir.

ÖZETLEYELİM

SEO etkinliğini aşağıdaki kriterlere göre değerlendiremezsiniz:

• TOP'a girmek - bu, siteye geçişi garanti etmez;
• geçiş sayısına göre - bunun mutlaka aktif talepler ve satın almalarla ilgili olması gerekmez;
• satış hacmi açısından - satış yöneticilerinin çalışmaları nedeniyle bazı müşterilerin kaybedilmesi mümkündür.

SEO'yu değerlendirmenin en objektif kriteri, ajansın ilgilenen müşterileri ne kadar etkili bir şekilde çektiğini gösteren hedeflenen isabetlerin sayısıdır.

Herhangi bir sorunuz varsa veya SEO tanıtımının ayrıntılarını tartışmak istiyorsanız stüdyomuza yazın. Her türlü sorunuzda size yardımcı olmaya hazırız.

Kimlik 7745