Bir istek bırakın
Aramada öne geçmek için yapmanız gereken tek şeyin bağlantı satın almak, birkaç makale yazmak ve davranış ölçütlerinizi biraz geliştirmek olduğuna hâlâ inanıyorsanız, modern arama motorlarını hafife almışsınız demektir. Bu yazımızda arama algoritmalarının nasıl değiştiğine ve önümüzdeki yıllarda nelerin artacağına bakacağız.
Birincisi ve en önemlisi: arama motorları, bir siteyi yalnızca bireysel bir unsur olarak değerlendirmekten giderek uzaklaşıyor. Web sitesi bir işletmenin, şirketin veya kişinin kartviziti olarak algılanır. Arama motorları işletmenize güvenmiyorsa, özellikle rekabetçi nişlerde yüksek sıralamaya güvenmek zor olacaktır.
Arama motorları yalnızca sitede sağlanan verileri değil aynı zamanda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı diğer kaynaklardan gelen bilgileri de kullanır. Örneğin bir ziyaretçi mağazanıza veya ofisinize girdiğinde ziyareti GPS aracılığıyla kayıt altına alınır. Bir süre sonra bu kişi, bir inceleme bırakması veya aşağıdaki gibi birkaç soruyu yanıtlaması için bir davet alacaktır: uygun park yeri var mı? Hangi ürün veya hizmetler sunuluyor? Ve bu verilere dayanarak arama motorları site hakkında sonuçlar çıkaracak ve siz bu bilgilerin toplandığını bile bilmeyeceksiniz.
Ayrıca hizmetler aracılığıyla işletmenizin fiziksel konumu da doğrulanacaktır. Çoğu zaman müfettişler, işletmenizin gerçek olduğundan emin olmak için ofisinizin veya mağazanızın tabelasının fotoğrafını çekerler. Son yıllarda bu tür kontrollerin rolü önemli ölçüde arttı ve bu mantıklı çünkü arama motorları dolandırıcılardan ve sahte sitelerden kaçınmaya çalışıyor. Bir ofisinizin olduğunu belirttiniz mi? Denetimlere hazır olun.
En önemli değişikliklerden biri davranışsal faktörlerin dikkate alınmasıdır. Önceden, bir kullanıcının sitenizi bir sorguya göre seçmesi oldukça basitti ve algoritma, sıralamaları iyileştirmek için bunu dikkate alıyordu. Ancak bu sistem, insan davranışını taklit eden programlar kullanarak davranışsal faktörlerin aldatılmasını mümkün kıldı. Yıl sonundan bu yana arama motorları, botları ortadan kaldırmak için dolandırıcılık önleme sistemlerini önemli ölçüde geliştirdi.
Ancak dolandırıcılıkla mücadele sistemleri henüz mükemmel değil. Örneğin, Gizli modu, Adblock'u kullanırsanız veya çerezleri sık sık temizlerseniz, arama motorları sizi bir bot sanabilir. Sitenize gelen trafik anormal görünüyorsa bot olarak sınıflandırılabilir.
Arama sonuçlarının kişiselleştirilmesine yönelik yeni yaklaşımlar da tabloyu değiştiriyor. Bugün evrensel bir arama sonucu yok; kullanıcı, ilgi alanları, konumu ve diğer faktörler hakkındaki bilgilere dayanıyor. Bu, sitenizde alışveriş yapmayan çok sayıda ziyaretçi varsa arama motorlarının sitenizi çoğunlukla aynı ziyaretçilere göstereceği anlamına gelir. Botlar satın almaz ve kötü yapılandırılmış botlar siteyle uygun düzeyde etkileşime girmez. Gerçek dönüşümler arama motorları için önemlidir çünkü satış yapan site daha fazla güven kazanır.
İşte bundan iki ana çıkarım:
Yeni trendlerden biri “tıklamasız” arama sonuçlarıdır. Arama motorları, kullanıcılara siteye gitmeden önce, doğrudan arama sayfasında yanıt vermeye giderek daha fazla çalışıyor. Tıklama sayısını azaltacak ancak anında eksiksiz yanıtlar sağlayacak kısa yanıt blokları, ürün galerisi, sorular ve yanıtlar, ilgili sorgular ve diğer unsurları fark edebilirsiniz.
Bu SEO’yu nasıl etkiler? "Daha önce bir uzman olarak bu beni rahatsız ediyordu, ta ki bu yaklaşımın gerçekten faydalı olabileceğini fark edene kadar. Sonuçta bu, bağlantıyı takip eden, hızlı bir yanıt bulan ve siteden ayrılan kişilerden gelen gereksiz trafiğin ayıklanmasına yardımcı olur. Tıklamasız arama sonuçları bu tür kazara tıklamaları azaltır.
Böylece, tıklamasız arama sonuçları daha kaliteli trafiğe yol açabilir ve aynı zamanda sitenin kullanıcılar arasındaki sıralamasını da iyileştirebilir.
Metin içeriğini değerlendirmeye yönelik yaklaşımlar da değişti. Daha önce anahtar kelimelerin belirtilme sayısı önemliydi, artık arama motorları metnin ilgili terim ve kavramları içeren anlamsal yapısını değerlendiriyor. Örneğin, "votka" hakkında konuşuyorsak, anahtar kelimenin kendisine ek olarak, arama motorları bu konuyla ilgili "yasak", "atıştırmalık" ve diğerleri gibi kelimeleri de arayacaktır.
Aynı durum ticari sayfalar için de geçerlidir. Çiçek satıyorsanız katalog sayfasına “Moskova'da çiçek nereden alınır?” gibi bir metin eklememelisiniz. – bu spamdir ve arama motoru sayfanızı cezalandırabilir. Ürün yelpazesini, özel durumlara yönelik seçimleri ve ilgili ürünleri göstermek daha iyidir. Çeşitlilik ve satın alma kolaylığı değerlendirilecektir.
Site sahiplerinin karşılaştığı sorunlardan biri, arama motorlarının sorguları genelleştirmeye başlaması ve arama sonuçlarında belirli sayfalar yerine genel kategorileri göstermeye başlamasıdır. Bu, arama görünürlüğü düşük olan sitelere yönelik seçenekleri sınırlandırır.
Büyük sitelerle rekabet etmek giderek zorlaşıyor ancak bu, küçük işletmelerin çevrimiçi müşteri çekemeyeceği anlamına gelmiyor. Sadece ekstra çaba göstermeniz ve doğru tanıtım stratejilerini kullanmanız gerekiyor.
Özetlemek gerekirse SEO kurallarının değiştiğini ve daha katı hale geldiğini söyleyebiliriz. Zirveye çıkmak için giderek daha az sihirli düğme var, ancak işiniz haklıysa ve güvenilirliğinizi kanıtlayabiliyorsanız, büyük oyuncularla rekabet ederken bile başarı şansınız olur.
SEO ile ilgili sorularınız varsa, info@seo.computer adresine e-posta göndererek SEO stüdyosu "SEO BİLGİSAYARI" ile iletişime geçebilirsiniz.
Kimlik 6871
