Bir istek bırakın
Çevrimiçi mağazanın web sitesindeki ürün sayfası, görevi dikkat çekmek, alıcının ilgisini çekmek, ürünü olumlu bir şekilde sunmak ve elbette satın almayı teşvik etmek olan bir tür vitrindir. Dönüşüm zincirinde önemli bir rol oynar ve içeriği, tasarımı ve rahatlığı ziyaretçinin satın alma kararı mı vereceğini yoksa aramaya devam mı edeceğini belirler. Ürün kartı oluşturmaya açılış sayfası gibi yaklaşmak önemlidir.
Bir ürün kartının temel hedefleri trafiği çekmek ve dönüşümü en üst düzeye çıkarmaktır. Bunu yapmak için SEO optimizasyonu, kullanılabilirlik, ticari faktörler ve diğer önemli hususlar üzerinde çalışmak önemlidir.
Ürün kartı geliştirirken kullanılabilecek ve kullanılması gereken önerilerin yer aldığı bir kontrol listesi sunuyoruz.
Geleneksel bir mağazanın aksine, çevrimiçi bir mağazada ürüne ellerinizle dokunamazsınız. Bununla ilgili ilk fikir görüntüden oluşuyor. Bu nedenle fotoğrafın yüksek kalitede olması önemlidir: doğru renk sunumu, netlik, ürünün çeşitli açıları, ayrıntılı bir görüntü.
Ürünü bağlam içinde göstermek etkilidir: elde bir saat, yüzde gözlük, iç mekanda mobilya. Üreticilerin hazır fotoğrafları hayatı kolaylaştırabilir ancak alıcının güvenini azaltabilir.
İncelemeleri yayınlamak ziyaretçilerin güvenini önemli ölçüde artırır. Olumsuz yorumlar bile sitedeki etkinliği gösterdiği ve ürünün gerçekten kullanıldığını ve tartışıldığını gösterdiği için faydalı olabilir. 10 alıcıdan 8'i internetten alışveriş yapmadan önce başkalarının görüşlerine bakıyor. Mağazanız yeni açılıyorsa, yorum bırakanlara indirim veya bonus teklif edin.
Ürün hakkındaki görüşlerinizi paylaşmanızı isteyen otomatik bir bülten ayarlamayı unutmayın.
Karar aşamasındaki bazı alıcılar daha fazla bilgi isteyecektir. Bunları üçüncü taraf kaynaklarda değil, web sitenizde sağlamaya çalışın. Ürün kartının aşağıdakilerle ilgili bilgiler içerdiğinden emin olun:
Kullanıcıya kolaylık sağlamak ve bağlantının dağıtımını basitleştirmek için URL'nin açık ve mantıklı olması gerekir:
http://lawstore.com/categories/ürün-adı
Bu, bir dizi rastgele karakter içeren bir URL'den çok daha kullanışlıdır:
http://jurstore.com/p/?=AFsgfGSD14543
Başlıkta sadece ürünün adını belirtmek değil, aynı zamanda alıcı için önemli olan nitelikleri de eklemek önemlidir. Örneğin bir gömlek için bu şunlar olabilir: marka, tür, renk ve malzeme.
Aksesuarlar için uygun şema şu şekilde olacaktır: ürün tipi, marka ve model.
Breadcrumb navigasyonu, geçerli sayfaya giden yolun tamamını göstererek kullanıcının sitede gezinmesine yardımcı olur. Bu, özellikle ziyaretçi belirli bir ürünü değil, bir ürün kategorisini arıyorsa kullanışlıdır. Tekrar aramaya başlamadan bir önceki seviyeye rahatlıkla dönebilir.
Zaten görsellerde yeterli olan açıklamalarda kendinizi tekrar etmenize gerek yok. Fotoğrafta belirgin olmayan ayrıntılara odaklanmak daha iyidir. Bunlar şunlar olabilir:
Ürün incelemeleri ve testleri, alıcıların bir ürünü farklı açılardan değerlendirmesine yardımcı olur. Bu özellikle ekipman satarken önemlidir, ancak bu format çoğu ürüne uyarlanabilir. Çevrimiçi mağazanızın bir blogu varsa, ilgili ürünlerin sayfalarında incelemelere yönelik bağlantılar görüntülenebilir.
Ürünün güvenilirliğini artırmaya yardımcı olan, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (incelemelere eklenen fotoğrafları) kullanmayı unutmayın.
Video, dönüşümleri önemli ölçüde artırabilir ve sayfanızı rakiplerinizden farklılaştırabilir. Ancak kendi video içeriğinizi oluşturmak zaman alıcı ve kaynak yoğun olabilir. Çözüm, üreticilerin tanıtım videolarını veya blog yazarlarının incelemelerini kullanarak bunları YouTube'a eklemektir.
Sosyal kanıt, bir ürünün talep edildiğini göstermenin bir yoludur. Derecelendirmeleri, "İstek Listesine Ekle" düğmelerini veya öğeyi halihazırda kaç kişinin satın aldığını gösteren sayaçları kullanabilirsiniz. Bu, mağazanızın güvenilirliğini artırmaya yardımcı olacaktır.
Satın al butonu bir ürün sayfasının en önemli unsurudur. Görünür ve sezgisel olmalıdır. Alıcı, tıkladıktan sonra ne olacağını açıkça anlamalıdır: sepete ekleme veya hemen sipariş verme.
Düğmeyi parlak renklerle vurgulamaktan veya boyutunu daha belirgin hale getirmekten korkmayın. İyi bir tasarımcı, düğmeyi sayfanın genel tasarımına organik olarak entegre etmenize yardımcı olacaktır.
Ürün kartında ilgili ürün önerileri sadece ortalama çeki artırmanın bir yolu değil, aynı zamanda alıcıya alternatifler de sunuyor. Bunlar “yukarı satış” ve “çapraz satış” gibi popüler pazarlama teknikleridir.
Ödeme yöntemleri ve teslimatla ilgili bilgilere kolayca erişilebilmelidir. Alıcının başka sayfalara gitmesine gerek kalmaması için bu verileri ürün kartında kompakt bir biçimde görüntülemek en iyisidir.
Farklı insanların farklı tercihleri vardır. Seçim seçenekleri (renk, ambalaj, beden) bulunan ürünlerde seçim seçeneklerinin açıkça görülebildiğinden ve kolayca erişilebildiğinden emin olun. Sipariş hatalarını ve ürün iadelerini önlemek için sipariş verirken bu parametrelerin alışveriş sepetine yansıtılması gerekir.
Resimler için uygun Alt açıklamaları, arama motorlarının bir sayfanın alaka düzeyini değerlendirmesine yardımcı olur. Ayrıca ürününüzün görsel arama sonuçlarında görünme olasılığını da artırır.
Alt açıklamalarını anahtar kelimelerle “doldurmamalısınız” ancak boş da bırakmamalısınız. Sayfa başlıklarını dikkate alarak bilgilendirici hale getirin.
Yapılandırılmış işaretleme, arama motorlarında ürününüze dikkat çekmenize yardımcı olur. Tıklama oranlarını artıran fiyat, incelemeler ve ürün stok durumu gibi ek bilgileri snippet'lerde görüntüler.
Açık Grafik meta etiketleri, sayfanızın sosyal medyada nasıl görüneceğini kontrol etmenize olanak tanır. Bu, anlık mesajlaşma programlarında ve sosyal ağlarda ürünlere olan bağlantılar paylaşıldığında dikkatlerin ürünlere çekilmesine yardımcı olarak ilgi çekici bir önizleme oluşturur.
Ürün sayfası hala arama motorları tarafından indeksleniyorsa, ürün tükense bile trafik oluşturmaya devam edebilir. Yalnızca artık indirimde olmayan ürünlerin sayfalarını silmelisiniz. Tükenen ürünler için benzer ürünleri görüntüleyebilir veya indirime girdiğinde size bildirimde bulunma seçeneğini sunabilirsiniz.
