Bir istek bırakın
Bu makaleyi, SEO'nun en karmaşık ve düzenlenmiş alanlardan biri olan tıbbi alanda bir tanıtım kanalı olarak etkinliğini bir kez daha göstermek için yazdım. Burada "Proxima" ve "YMYL" filtreleri gibi arama motorlarından gelebilecek yaptırımlardan kaçınmak ve ayrıca fiyatlandırma alanında hükümet standartlarının ihlalleriyle başınızın belaya girmemesi özellikle önemlidir.
Yılın başında, öncelikle yataklı tedavi ortamlarında yüksek nitelikli tıbbi bakım sağlama konusunda uzmanlaşmış bir Moskova kliniğinin web sitesini devraldım.
SEO kapsamında 223-FZ kapsamındaki bir sözleşme kapsamında proje üzerinde ortak yürütücü olarak çalışmaya başladım. Ana yüklenici büyük bir pazarlama temsilcisiydi.
Pazarlama yoluyla çekilen hastalar kliniğin düzenli müşterileri değildir; ilk randevuları ve teşhis ücretleri ödenir. Bu kliniğin ilk ek gelir kaynağıdır.
Ana gelir kaynağı yüksek teknolojili tıbbi bakımdır. İlgilenen hastaların çoğu, önemli miktarda gelir sağlayan ve doktorlar için bir teşvik fonunun oluşmasına katkıda bulunan yüksek teknolojili tıbbi bakım alıyor.
Yüksek teknoloji yardımı için bölgesel bütçelerden kota alma sürecinin karmaşık olduğunu ve çok zaman alabileceğini belirtmekte fayda var. Bölgesel Sağlık Bakanlığı'nda yüksek teknolojili bakım sağlanmasına ilişkin sınırlamalar ayarlanırken sorunlar ortaya çıkıyor.
Bir tanıtım stratejisi geliştirme aşamasında klinik, kamuya açık verilerin hatalı olduğu ve daha düşük trafik hedeflerine yol açtığı için daha sonra bir hata olduğu ortaya çıkan pahalı pazarlama araştırmasından vazgeçti.
Böylece Sağlık Bakanlığı'na göre Moskova ve bölgenin nüfusunun kliniğin uzmanlaştığı hastalıklardan muzdarip olan oranı yaklaşık 500 bin kişidir. Bu tür hastalıkların tedavisi için yılda yaklaşık 40.000 ameliyat gerçekleştirilmektedir.
BenzerWeb'e göre 28 ana rakibin web sitelerine gelen toplam trafik, yılda yaklaşık 13,5 milyon geçiştir. Bu, hastaların hastalık hakkındaki bilgileri incelemek için klinik web sitelerini tekrar tekrar ziyaret edebilmeleriyle açıklanmaktadır.
Dolayısıyla bu nişteki dönüşüm oranı toplam trafiğin yaklaşık %0,3'üdür.
Dönüşüm, cerrahi ve rehabilitasyon da dahil olmak üzere tedavinin başarıyla tamamlanması anlamına gelir.
Kliniğin üretim kapasitesi yatak sayısı, ameliyathane ve ileri teknoloji ekipmanların yanı sıra kalifiye uzmanların iş yükü ile sınırlıdır. Sonuç olarak, klinik yılda en fazla 840 hastaya karmaşık cerrahi tedavi sunabilmektedir.
Nişteki dönüşüm yüzdesini (%0,3) ve kliniğin sınırlı yeteneklerini (yılda 840 operasyon veya ayda 70 operasyon) bilerek, gerekli organik trafik için bir hedef belirlendi: yılda 280.000 dönüşüm veya ayda 23.000 dönüşüm.
İlk 3-5 ayda SEO trafiğinde ılımlı bir artış beklenirken, talepte sezonsal bir değişiklik de yaşanmaması bekleniyor.
Öngörülen ek SEO trafiği şu şekilde görünecektir:
Ana amaç, arama motorlarından planlanan trafiği elde etmektir, bu da daha sonra tedavi sözleşmelerinin imzalanmasına yol açar. Finansal sonuçlar, tedavinin her aşamasında hastalara eşlik eden uzmanların çalışmalarına bağlıdır.
Arama motorları algoritmalarını düzenli olarak güncellediğinden SEO'nun doğru bir sonucu garanti edemeyeceğini belirtmekte fayda var, bu da sitenin arama sonuçlarındaki konumunu etkiler.
SEO tanıtım süreci aşağıdaki aşamalara ayrılmıştır:
Yıl sonunda müşteri sözleşmeyi altı ay daha uzattı. Tıklama maliyetinin azalması ve siteye gelen trafiğin artması göstergelerin artmasına neden oldu. SEO çalışması döneminde ek trafikte önemli bir artış elde edildi.
17 ay boyunca SEO'ya yapılan yatırımlar 1 milyon ruble olarak gerçekleşti ve bu da 56 milyon ruble tutarında ek gelir elde edilmesini sağladı. 29 ayda bu rakamın 152 milyon rubleye çıkacağı öngörülüyor.
SEO'ya yapılan yatırımın getirisi 56 milyon RUB olarak gerçekleşti. 17 ay boyunca büyümeye devam ederek 152 milyon rubleye ulaşacak. 29 ayda.
17 ay boyunca bir tıklamanın maliyeti (arama motorlarından bir siteye gitme) 120 rubleden düştü. 4 ovuşturmaya kadar. 29 ay içerisinde tıklama başına maliyet sıfıra düşecek.
SEO, bir işletmeyi tanıtmak için çok etkili bir araç olabilir, ancak her zaman tüm nişler için uygun değildir. Bu, başlangıçta önemli yatırımlar gerektiren ancak geri dönüş beklentisi yüksek olan uzun vadeli bir stratejidir.
SEO ile ilgili ek tavsiye veya sorularınız için info@seo.computer adresine e-posta göndererek "SEO BİLGİSAYAR" stüdyosuna yazabilirsiniz.
Kimlik 7353
