Bir istek bırakın
SEO tanıtımı alanındaki garantiler, İnternet hizmetleri pazarında en yaygın fakat aynı zamanda en tartışmalı yönlerden biridir. Çoğu zaman, bir şirket seçmenin temeli, net sonuçların vaat edilmesi ve ardından hayal kırıklığının ve yeni bir yükleniciye geçişin nedeni haline gelir.
Bu neden oluyor? Bu yazımızda garanti vaadlerinin ardında gizlenen manipülasyonları analiz edip, hoş olmayan sürprizlerle karşılaşmamak için SEO partneri seçerken nelere dikkat etmeniz gerektiğini anlatacağız.
Arama algoritmalarının nasıl değişebileceğine dair çok fazla tartışma olmasına rağmen, birçok müşteri hala SEO uzmanlarından mutlak garantiler talep ediyor. Müşterinin psikolojisi, neye para ödediği ve karşılığında ne alacağı konusunda doğru bir fikre sahip olma arzusudur.
Bir müşteri garanti konusunda ısrar ettiğinde, şirketler en iddialı beklentilere göre uyarlanmış teklifler yaratarak çeşitli programlar sunmaya başlar.
Ayrıca önemli bir nokta da bu faktörlerin her birinin arama motoru algoritmalarındaki ağırlığının değişebilmesidir. Arama algoritmaları sürekli geliştirilen ve ticari sır olan yapay zekaya dayanmaktadır. Bu nedenle SEO şirketlerinin uzmanları bile tüm değişiklikleri doğru bir şekilde tahmin edemez.
Bu nedenle, bir siteyi TOP'a çıkarma konusunda %100 garanti vaat eden şirketler, muhtemelen arama algoritmalarının nasıl çalıştığı hakkında tam bilgiye sahip değildir ve büyük olasılıkla gizli riskleri olan planlar kullanırlar.
SEO şirketleri genellikle şu ölçümlerden birine dayalı olarak çeşitli garanti planları sunar: arama sıralamaları, site görünürlüğü, trafik, dönüşümler, satışlar veya tamamlanan iş hacmi. Ücret genellikle bu hedeflere ulaşmaya bağlıdır.
Mevcut tüm planlar üç kategoriye ayrılabilir:
Bu şemaların her birindeki gizli noktalara daha yakından bakalım.
Bu, müşterilerin en çok ilgisini çeken garanti türüdür çünkü net bir sonuç vaat eder. Bu kategori aşağıdaki teklifleri içerebilir:
Kulağa gerçek olamayacak kadar iyi geliyor değil mi?
Gerçekten neler oluyor? İlk aşamalarda müşteri genellikle sabit bir abonelik ücreti ödemeye devam eder. Önemli olan, vaat edilen sonuçlara ulaşma araçlarının büyük ölçüde farklılık gösterebilmesi ve bunun garantinin kalitesini ve başarısını doğrudan etkilemesidir.
En yaygın durumlardan biri “ZİRVEYE çıkmak”tır. Her şey, örneğin 100 anahtar kelimeden oluşan anlamsal bir çekirdeğin derlenmesiyle başlar. Bundan sonra şirket, bu sorguların %70-80'i için siteyi TOP'a çıkarmayı vaat ediyor. Ancak pratikte arama motorları öncelikle daha az rekabetçi sorgular için bir site görüntüler. Ve bu her zaman satışlarda önemli bir artışa yol açmaz.
Tuzaklar:
Ne yapmalı: İşletmeye yönelik sorguların gerçek potansiyeline dayalı bir tanıtım stratejisi oluşturan bir SEO şirketi seçin. Profesyoneller, gerçek dönüşüme ve pazarınızın ihtiyaçlarına dayalı bir anlamsal çekirdek oluşturur.
Yalnızca ÜST'teki konumları değil, trafik ve dönüşüm dinamiklerini de izlemek önemlidir.
Popüler planlardan biri, müşterinin siteye yapılan yeni ziyaretlerin sayısı için ödeme yapmasıdır. Arama motorlarından trafik çekmekten (organik trafik) bahsediyoruz.
Dikkate alınması gereken önemli şey: İlk trafik göstergelerini sabitleyen ve ayrıca ödeme sırasında trafiği dikkate alınmayan "marka taleplerini" hariç tutan sözleşmenin doğru taslağı.
Tuzaklar:
Ne yapmalı: Yalnızca ziyaret sayısına odaklanmayın, bunların kaçının gerçek satışa ve olası satışlara dönüştüğünü takip edin.
Bazı şirketler, hedeflere zamanında ulaşılmadığı takdirde sonuçlara ulaşılıncaya kadar para iadesi veya ücretsiz çalışma gibi mali bir garanti sunar. Bu model esas olarak bu tür riskleri karşılayabilecek büyük kuruluşlar için geçerlidir.
Tuzaklar: Olası kayıpları karşılamak için yüksek hizmet maliyeti ve ayrıca müşteriye minimum miktarda iş sunma yeteneği.
Ne yapmalı: Önemli maliyetlere hazırlıklı olun ve “garantili” bir sonuç için fazla ödeme yapmak istemiyorsanız alternatif planları değerlendirin.
Mali garantili programa benzer, ancak bir eklemeyle: SEO ajansı, çekilen müşterilerden elde edilen kârın bir yüzdesini alır.
Tuzaklar: SEO süreci zaman alır ve site gelir elde etmeye başlamadan önce kimsenin ücretsiz olarak çalışmak istemeyeceği önemli miktarda çalışma yapılması gerekecektir.
Ne yapmalı: SEO uzmanlarının kârdan pay talep etmesine veya başlamak için bir abonelik ücreti seçmesine hazırlıklı olun.
Bu, müşterinin yalnızca belirli bir miktar iş için ödeme yaptığı daha dürüst bir plandır. İşin tamamlanmasının sorumluluğu tamamen yükleniciye aittir.
<
