SEO tanıtımının etkinliğini değerlendirirken ve rakipleri analiz ederken genellikle önemli bir nokta gözden kaçırılır: marka trafiği. Öncelikle markalı sorgulardan kaynaklanan yüksek web sitesi trafiği, başarılı bir SEO stratejisi hakkında yanlış bir izlenim yaratabilir. Ancak bir kaynağın rekabet gücünü objektif olarak değerlendirmek ve büyüme noktalarını belirlemek için markalı trafiğin etkisini dışlamak ve markasız verilere odaklanmak gerekir.
Rakipleri analiz ederken markalı trafiği hariç tutmanın önemi
Rakiplerle karşılaştırmalı analiz yaparken ve arama sonuçlarındaki konumlarını değerlendirirken, verilerin markalı trafiğin etkisinden temizlenmesi son derece önemlidir. Bu aşağıdakilere olanak sağlayacaktır:
- Ticari ve bilgi taleplerine dayalı olarak gerçek rakipleri belirleyin — Markalı trafik payı yüksek olan siteleri filtreleyerek, bir ürün veya hizmetle ilgili arama sorguları için sizinle fiilen rekabet eden şirketlerin bir listesini oluşturabilirsiniz.
- SEO stratejilerinin gerçek etkinliğini değerlendirin — Marka trafiğinden temizlenen veriler, yeni kitleleri çekmek için SEO stratejilerinin etkinliğini objektif olarak karşılaştırmanıza olanak tanır.
- Gerçek sorunlu alanları ve büyüme noktalarını belirleyin — Markasız trafiğin analizi, trafik büyümesini engelleyen eksikliklerin ve yeni kullanıcı akışının artırılabileceği alanların belirlenmesine yardımcı olacaktır.
- Daha fazla gelişme için yetkin bir strateji geliştirin — Nesnel bilgiler, SEO stratejinizi ayarlamanıza ve arama sonuçlarında daha etkili bir şekilde rekabet etmenize yardımcı olacaktır.
Örnek 1
Bir örnek verelim: iki çevrimiçi elektronik mağazasının toplam trafiği benzer. Bununla birlikte, ayrıntılı bir analize göre, mağazalardan birinin trafiğin% 80'ini marka sorgularından, ikincisinin ise yalnızca% 20'sini aldığı ortaya çıktı. Genel trafiğin düşük olmasına rağmen ikinci mağaza, marka dışı sorgular için daha etkili bir SEO stratejisi sergiliyor; bu da yeni müşteri çekmede ve satışları artırmada önemli bir faktör.
Örnek 2
Diyelim ki çevrimiçi bir spor giyim mağazasının sahibisiniz ve bağlantı stratejiniz için bağışçıları seçiyorsunuz. İki tür siteyle karşılaşabilirsiniz:
- Yüksek marka trafiğine sahip spor blogu ismi sayesinde kullanıcıların ilgisini çeken ünlü bir sporcunun blogudur.
- Ağırlıklı olarak markasız trafiğe sahip, fitnessla ilgili tematik site antrenman, beslenme, spor giyim incelemeleri ve fitness ile ilgili diğer konular hakkında bilgi sunan bir sitedir.
Bu durumda, site spor giyimle ilgilenen bir hedef kitleyi çektiği ve marka dışı ilgili sorguları hedeflediği için fitness ile ilgili bir siteden gelen bir bağlantı SEO'nuz için daha değerli olacaktır.
Bağışçı seçerken trafik analizinin faydaları
Bağışçı sitelerinin markasız trafiğinin analizi şunları yapmanızı sağlar:
- Daha iyi bağlantılar edinin — İlgili sorgular için hedef kitlenin ilgisini çeken sitelerden gelen bağlantılar, arama motorları için daha etkili olur ve sitenizin sıralamasının yükselmesine yardımcı olur.
- Yönlendirme trafiğini iyileştirin — Tematik sitelerden gelen bağlantılar, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenen yeni kullanıcıları sitenize getirebilir.
Aslında, şirketin şöhretinin cezbettiği markalı bağlantıların "gürültüsünü" hariç tutarsanız, bu tür kaynakların bağlantı profili daha az etkileyici olabilir.
Rakiplerin yalnızca markasız bağlantı profillerini analiz ederek şunları yapabilirsiniz:
- Bağlantı kurmada gerçek liderleri belirleyin — Önemli marka trafiğine sahip olmayan, ticari sorgular için yüksek konumlara sahip siteler, büyük olasılıkla bu konumlara yetkin bir bağlantı stratejisi sayesinde ulaşmışlardır.
- Bağlantı kurma için potansiyel kaynakları belirleyin — Markasız rakiplerinizin hangi kaynaklardan bağlantı aldığını inceleyerek karşılıklı yarar sağlayan işbirliği platformları bulabilirsiniz.
- Bağlantı kampanyalarının bütçesini ve ölçeğini değerlendirin — Bağlantıların sayısı ve kalitesi, rakiplerinizin kaynaklarını değerlendirmenize ve benzer bir stratejinin siteniz için maliyetini tahmin etmenize yardımcı olacaktır.
Ancak içeriğe dayalı reklamcılıkta bunun tersi doğrudur:
Daha yüksek dönüşüm ve daha fazla satış
Belirli bir markayı arayan kullanıcılar, bu markaya zaten aşinadır ve siteye genel bilgilendirme veya ticari sorgular için gelenlere kıyasla bir satın alma veya hedefli eylem gerçekleştirme olasılıkları çok daha yüksektir. Çoğu zaman satışların çoğunu daha düşük maliyetle sağlayan markalı trafiktir.
Tıklama başına daha düşük maliyet
Markalı sorgulara yönelik reklamların tıklama başına maliyeti genellikle içeriğe dayalı reklamcılığa göre önemli ölçüde daha düşüktür. Bunun nedeni, ana oyuncuların işletmenin kendisi ve sınırlı sayıda rakip olması nedeniyle açık artırmada daha az rekabet olmasıdır. Sonuç olarak, içeriğe dayalı reklamcılıkta marka tanıtımının maliyeti daha düşük olacaktır.
Daha Yüksek Dönüşüm Oranı
Bir markayı iyi tanıyan kullanıcıların hedefe yönelik eylemlerde bulunma olasılıkları daha yüksektir. Bu durum, marka sorgularına odaklanan reklam kampanyalarındaki yüksek dönüşüm oranını doğrudan etkilemektedir. Marka dışı trafik analizi, bağlantı stratejisi de dahil olmak üzere etkili bir SEO stratejisi geliştirmek için önemli bir araçtır. Bu faktörü göz önünde bulundurarak, en alakalı ve yetkili bağışçı sitelerini seçebilecek, yüksek kaliteli bağlantılar alabilecek ve sitenizi arama motorlarında tanıtma verimliliğini artırabileceksiniz. Herhangi bir sorunuz varsa SEO stüdyosu "SEO BİLGİSAYAR" ile info@seo.computer e-postası yoluyla iletişime geçebilirsiniz. kimlik 1915
