Bir drone satıcısı için SEO'yu nasıl yaptık?

Örnek olay: Bir siteyi dizine eklemenin başlangıcı için hazırlama

Müşteri

Müşterimiz Rusya'daki radyo kontrollü drone modellerinin resmi satıcısıdır. Ürün yelpazesinde quadcopterlar, steadicamlar, yedek parça ve aksesuarlar yer almaktadır. Tüm ürünler tamamen yasaldır, bu da fiyatların sabit olduğu ve fiyat konusunda rekabet etmenin zor olduğu anlamına gelir.

Görevler

İletişime geçildiği sırada site tamamen yeni ve görsel olarak çekiciydi ancak arama motorları için optimize edilmemişti. Görevimiz siteyi indekslenmeye hazırlamak, SEO önerileri listesi oluşturmak ve bunları arama motorları aracılığıyla hedef kullanıcıların ilgisini çekecek şekilde uygulamaktı.

Çalışma süresi

Mayıs – Ekim (5 ay)

Başvuru anındaki durum

Site, SEO uzmanlarının ve pazarlamacıların katılımı olmadan geliştirildi ve bu da bir takım sorunlara yol açtı.

Site yapısı anlambilimi dikkate almıyor

Site, mantıklı görünen ancak önemli SEO nüanslarını dikkate almayan bir ürün kataloğu temel alınarak oluşturulmuştur. Örneğin belirli bir modelin aksesuarlarının ayrı bir sayfası yoktu, bu da potansiyel trafik kaybı anlamına geliyordu. Ayrıca site, ayrı kategorilere bölünmesi gereken sayfalara yönelik trafiği de kaybedebilir:

• Kategori ve etiket sayfaları. Potansiyel alıcılar ürünleri genellikle genel sorgular aracılığıyla ararlar (örneğin, "quadcopter satın alın") ve bu, ilgili kategorideki tüm ürün seçeneklerini birleştiren ayrı bir açılış sayfası gerektirir.
• "Ucuz quadcopter" veya "yeni başlayanlar için quadcopter" gibi güncel sorgular. Çok fazla kategori oluşturmayacak şekilde bu tür istekler için etiketler kullanılabilir ancak bunun için uygun işlevselliğin sağlanması gerekir.

Bu sorunları çözmek pahalı ve zor olacak ve geliştiricilerle ilişkilerin zayıf olmasına yol açacaktır.

Çok sayıda çekim, zayıf ağırlık dağılımı

• Gereksiz hizmet kategorilerinin oluşturulması, bu da aynı ürünlere sahip mükerrer sayfaların oluşmasına yol açtı.
• Ana bölüme dönmenin zor olduğu alt kategorilerin varlığı.
• Kullanıcıların kafasını karıştıran, onları sitenin başka bir bölümüne yönlendiren alt kategoriler.

Teknik sorunlar

Site birçok teknik kusurdan muzdaripti: URL'lerin sayı biçiminde olması, birçok sayfaya başlık eklenememesi, mikro işaretlemenin uygulanmaması ve acil düzeltme gerektiren diğer sorunlar.

İşin ilerlemesi

Çalışma kabaca iki aşamaya ayrılabilir: siteyi indekslemeye hazırlamak ve sonraki pazarlama çabaları.

Aşama 1. Siteyi indekslemeye açmadan önce optimizasyon

Bu aşamadaki ana çalışma:

• Teknik bir denetim gerçekleştirip site yapısında gerekli değişiklikleri yaptık.
• Anlambilimin tamamını konuya göre topladık, kümelere ayırdık ve site sayfalarına bağladık.
• Site yapısını kullanıcı istekleri doğrultusunda getirdik.
• İnsan tarafından okunabilen URL'leri (HUR) kullanıma sunduk ve sayfa adreslerinin yapısını düzelttik.
• Başlık eklemeyi desteklemek için sayfa şablonları değiştirildi.
• Sayfalar için başlık, başlıklar ve metinler geliştirildi.
• Yapılandırılmış kanonik, robotlar, sayfalandırma parametreleri.
• Arama sonuçlarında görünürlüğü artırmak için mikro işaretlemeyi kullanıma sunduk.
• Güvenli https protokolüne geçiş yaptık.

Bu aşamada en zor şey geliştiricilerle uzun müzakereler gerektiren değişiklikler üzerinde anlaşmaktı. Zaman ve bütçe kısıtlamaları göz önüne alındığında değişiklikleri daha gerçekçi hale getirmek için bazı önerilerden uzaklaşmak zorunda kaldık.

Aşama 2. Pazarlama ve kullanılabilirlik

Pazarlama açısından aşağıdaki değişiklikleri yaptık:

• Bayiler ve ürün garantileri hakkında bilgi eklendi.
• Mağaza adresini, açılış saatlerini ve teslimat koşullarını belirtin.
• Hediye drone sigortası ve taksitli satın alma imkanı hakkında bilgiler yayınladık.
• Stoklarımızda bulunan ürünlerin stok durumuna ilişkin bilgileri ürün sayfalarında netleştirdik.
• Stokta olmayan ürünler için ön sipariş verme olanağını ekledik.

Sonuç

Tüm önerileri uyguladıktan sonra site iki hafta içinde ilk sonuçları göstermeye başladı. Temmuz ayının başında arama sonuçlarında yükselmeye başladı ve bu da daha fazla optimizasyon için davranışsal verilerin toplanmasını mümkün kıldı. Ağustos ayına gelindiğinde site, ticari sorgulara yönelik trafikteki artışı gösteren grafiklerin de gösterdiği gibi istikrarlı bir trafik alıyordu.

Ancak Eylül ayında, belirli drone modellerinin kaydedilmesini zorunlu kılarak siteye gelen trafiği önemli ölçüde sınırlayan yeni bir yasa çıkarıldı. Buna rağmen, indeksleme öncesi optimizasyon doğru karardı: Çalışma "canlı" bir sitede gerçekleştirilmişse, bu, arama sonuçlarında önemli düşüşlere yol açabilir.

İdeal olarak, zaman ve kaynak tasarrufu sağlayacak çok sayıda yeniden çalışmadan kaçınmak için SEO çalışması site geliştirme aşamasında başlamalıdır.

SEO ile ilgili herhangi bir sorunuz varsa veya tavsiyeye ihtiyacınız varsa, SEO stüdyosu "SEO BİLGİSAYARI"na e-posta yoluyla yazabilirsiniz: info@seo.computer.