SEO giderek zorlaşıyor. Daha akıllı olmanın zamanı geldi. SMART hedefleri belirlemenin SEO stratejinizi nasıl geliştirebileceğini öğrenin.
Her şeyde olduğu gibi, SEO da hedefleri açıkça tanımlandığında ve ifade edildiğinde en iyi sonucu verir.
"Daha fazla potansiyel müşteri elde etmek" veya "trafiği artırmak" gibi belirsiz hedefler belirlerseniz, odak ve yön eksikliği yaşarsınız. Bu tür belirsiz hedefler net bir eylem planı sağlamaz ve genel SEO çalışmalarında zaman kaybına neden olur ve bu da misyonunuza pek yardımcı olmaz.
Hedefler neden önemlidir?
Bir amaç size ulaşmanız gereken bir hedef verir ve SEO stratejinize rehberlik eder. Aynı zamanda stratejik yaklaşımlarınızın ve eylemlerinizin hedeflerinize ulaşma yönünde işe yarayıp yaramadığını test etmenin bir yoludur.
Hedefler, SEO açısından kritik olan ilerlemenin ölçülmesine yardımcı olur. Belki de ilerlemiyorsunuz, bu da taktik değiştirmeniz veya hedeflerinizi güncellemeniz gerektiği anlamına geliyor.
Benzer şekilde, bir hedefe doğru ilerlemek, SEO bunaltıcı göründüğünde ilerlemeye devam etmenize yardımcı olacak bir tatmin ve motivasyon duygusu sağlar.
SEO hedefleri nelerdir?
SEO hedefleri, arama motoru performansınızı geliştirmeyi ve daha geniş pazarlama ve iş hedeflerinizi desteklemeyi amaçlamaktadır. Kural olarak, potansiyel müşterilerin arama motorlarında (başta Yandex ve Google) tanınmasını ve etkileşimini artırmayı amaçlayacaksınız.
SEO'yu geliştirmeye çalışırken sıralamalara, gösterimlere, TO'ya, tıklamalara ve bu trafiğin daha sonra siteyle nasıl etkileşime girdiğine bakacaksınız. Fırsat boyutu (arama hacmi ve gösterimler) gibi hususlar da dikkate alınmaya değerdir.
Uygulanabilir hedefler oluşturmak, bir SEO stratejisi geliştirmenin ilk adımıdır. Aşağıdaki beş adım dikkate alınmalıdır:
Spesifik: Hedefin ölçülebilmesi için açıkça tanımlanması gerekir. Ölçülebilir: Hedefler, ilerlemenin takip edilebilmesi için ölçülebilir olmalıdır. Ulaşılabilir: Hedefler kaynaklarınız dahilinde gerçekçi olmalıdır. Uygunluk: Hedefler daha yüksek iş ve pazarlama hedefleriyle tutarlı olmalıdır. Zaman sınırı: Hedefler, ölçüm için zaman çerçevesini dikkate almalıdır.
Neyse ki pazarlama, pratik SEO hedef belirlemede bu kritik faktörleri hatırlamanıza yardımcı olacak kullanışlı bir anımsatıcıya sahiptir: AKILLI hedefler.
SEO için AKILLI hedefler
Adımların nasıl bölümlendirildiğine ve kendi AKILLI SEO hedeflerinizi nasıl oluşturabileceğinize dair örneklere bakalım.
S: Spesifik
Spesifik olmak, uygulanabilir SEO hedefleri oluşturmanın ilk adımıdır.
Örneğin, “pozisyonları iyileştirmek” spesifik bir hedef değildir. Ancak “Moskova'da X isteği için ilk 3'e girmek” spesifik bir hedeftir.
Daha geniş ama yine de spesifik bir hedef, organik trafiği %25 artırmak olabilir, ancak hedef ne kadar az spesifik olursa, bunu nasıl başaracağınız konusunda daha eleştirel düşünmeniz ve bunu hedef beyanınıza dahil etmeniz gerekir.
Kendinize veya ekibinize sormanız gereken sorular:
Neyi başarmaya çalışıyoruz? Bu, pazarlama hedeflerimize ulaşmamıza nasıl yardımcı olur? Bunu başarmak için ne yapmamız gerekiyor?
Ardından hedefi daha spesifik hale getirin:
"Kategori sayfalarındaki tüm ticari sorgularımızın sıralamasını iyileştirerek organik trafiği %25 artırın."
M: Ölçülebilir
Neyse ki SEO'da başarıyı takip etmek için kullanabileceğimiz birçok temas noktası var.
SEO ölçümleri:
Ana dönüşüm sorgularına ilişkin konumlar (bölgesel/genel). İkincil karşılaştırma sorgularındaki konumlar. Organik tıklamalar (Yandex.Webmaster/Google Search Console). Organik izlenimler. Organik TO. Orta konum. Web sitesi kalite göstergeleri (ICS, Core Web Vitals).
Bağlantı kurma metrikleri:
Oluşturulan bağlantıların toplam sayısı. Yetkili sitelerden gelen bağlantıların sayısı. İlgili sitelerden gelen bağlantıların sayısı. SEO araçlarından alan adı ve sayfa metrikleri.
Gerçek ölçümler:
Organik trafiği artırın. Trafik oluşturan sayfaların sayısını artırmak. Markasız arama trafiğinde artış. Organik dönüşümlerdeki yüzde artış.
C: Ulaşılabilir
SEO söz konusu olduğunda, hedefinizin gerçekçi ve ulaşılabilir olup olmadığını değerlendirmek, biraz iç gözlem ve katı gerçekler gerektirir.
Çok aşağıyı hedeflemek istemiyoruz; Hedefler agresif olmalıdır. Ancak, kaynaklarınızın (para, insan kaynakları vb.) kısıtlamaları ve bazen zorlu arama gerçekliği dahilinde hedeflerimizin gerçekçi olmasını sağlamalıyız.
Burada faydalı bir çalışma anahtar kelimelerinizi aramak ve arama sonuçlarına yakından bakmaktır. Ne görüyorsun? Zirvede kim var? Ne tür sonuçlar mevcut? Fırsatlar nerede? Neyi daha iyi yapabilirsin?
R: İlgili
Yanlış hedeflerin peşinden koşmaya başlamak çok kolaydır.
SEO hedefinizin gerçekten alakalı olmasını sağlamanın iki yolu vardır:
Bu SEO hedefinin genel pazarlama hedeflerine ulaşmaya nasıl yardımcı olduğunu açıklayın. Bunu PPC reklamlarından elde edilen dönüşüm verileriyle bir kez daha kontrol edin.
Şöyle bir ifade istiyorsunuz:
"Görünürlüğümüzü artırmak ve [x'i arayan müşterilerden trafik almak için [x] sıralamasında yer almak istiyoruz. Bu, daha fazla yerel farkındalık oluşturmamıza ve daha fazla potansiyel müşteri ve satış çekmemize yardımcı olacak. Yandex.Direct'ten gelen veriler, bu isteğin gerçekleştiğini gösteriyor %10'luk bir dönüşüm oranı; dolayısıyla bu trafiğin çok değerli olduğunu ve potansiyel müşteriler ve satışlar yaratacağını biliyoruz."
T: Zamana Bağlı
Tüm hedeflerin başarıya ulaşması için bir hedef tarihi olmalıdır. Eğer son teslim tarihiniz yoksa ne zaman pes edeceğinizi veya ilerlemenizi ne zaman değerlendireceğinizi bilemezsiniz.
SEO, tamamlanmasının daha uzun sürebilmesi nedeniyle çoğu pazarlama taktiğinden farklıdır. Bu nedenle, herhangi bir gerçek sonucu (satış veya olası satış) hemen göremeyebiliriz.
SEO'da SMART Hedefleri Kullanmak
SEO ajansımda birçok sorgu, belirli bir anahtar kelime (veya kelime grubu) için 1. sırada yer almak istediklerini söylüyor. Bu AKILLI bir hedef değil.
AKILLI hedefler, hedefin iş ve pazarlama hedeflerine ulaşmaya neden yardımcı olacağını belirtmelidir.
SMART hedeflerine genel yaklaşımınızı temsil eden basit bir ifadeyle bitirmelisiniz. Çoğunlukla meta hedefin temsil ettiği bireysel hedeflere yönelik ifadeleriniz de olacaktır.
Şöyle bir şey:
"12 ayda organik arama potansiyellerimizi %50 artırmak istiyoruz. Bunu, hedef sorgularımızı 6-10. konumlardan 1-5. konumlara taşıyarak yapacağız."
İşte döküm:
Spesifik olarak: Organik arama potansiyellerini %50 artırmak istiyoruz. Ölçülebilir: Sıralamalar, organik trafik ve sonuçlar aracılığıyla kolayca ölçülür. Başarılabilir: Şu anda ilk etapta olandan daha iyi içerik oluşturabiliriz. Alakalı: Bu, doğrulanmış sorgular için daha fazla satış çekmemize yardımcı olacaktır. Son tarih: 12 ay bize bir son tarih verir.
Bu yaklaşım aynı zamanda basit bir durum analizi yapmanıza ve dijital pazarlama araç setinizin tüm öğelerinin göreve uygun olup olmadığını belirlemenize de olanak tanır.
24 saat içinde ücretsiz SEO denetimi ve 90 günlük sıralama büyüme planı alın
Ne alacaksınız:
✓ Sitenizin tüm kritik hataları tanımlayan ayrıntılı teknik analizi. ✓ Nişinizdeki en iyi 3 rakiple karşılaştırmalı analiz. ✓ Maksimum büyüme potansiyeline sahip en umut verici 50 anahtar sorgunun listesi. ✓ Mevcut konumlara göre organik trafik büyümesini tahmin edin. ✓ Belirli adımlar ve KPI'lar içeren 90 günlük hazır bir eylem planı.
