Durum: Anahtar teslimi kır evlerinin inşaatı
Web sitesi adresi: example.com
Hedef kitle: kır evi inşa etmek isteyenler, arazi sahipleri, arazi satışıyla uğraşan şirketler.
Hizmetler:
- bir web sitesinin ve şirket sloganının geliştirilmesi;
- katalog için fotoğrafların hazırlanması;
- katalog yönetimi için sitenin idari bölümünün geliştirilmesi;
- metinlerin hazırlanması;
- içeriğe dayalı reklamcılık yapmak;
- arama motorlarında web sitesi tanıtımı.
NİHAİ İSTATİSTİKLER
Şirket hakkında: Şirket anahtar teslim kır evleri inşaatı yapmaktadır. İşbirliği kapsamında web sitesi geliştirildi ve tanıtım çalışmalarına başlandı. Sitedeki mevcut trafik ayda ortalama 15.000 ziyarettir.
İşin başlangıcındaki durum: şantiye zaten birçok inşaat alanında İLK 10'da yer alıyordu. Anahtar talep olan “çerçeve evler” için pozisyonlar, işin başlangıcında ilk 30-50 arasındaydı.
Sonuç: Yapılan çalışmalar sayesinde "çerçeve evler" anahtar sorgularının pozisyonları Yandex'in İLK 10'una ulaştı ve trafik 2,5 kat arttı (ayda 800'den 2000 ziyaretçiye).
Pozisyon büyüme tablosu (çerçeve evler)
Görünürlük büyüme grafiği
En sık sorulan sorgulara göre pozisyonlar
İsteklere ilişkin özet istatistikler
Büyüme grafiği - karşılaştırma
PROMOSYON STRATEJİSİ. SONUÇLARA NASIL ELDE ETTİK?
- Rekabetçi zeka. “Çerçeve evler” alanında liderler arayın. Önde gelen rakip sitelerin analizi. Sıralama için gerekli tüm blokları, işlevleri ve unsurları dikkate alarak "ideal" bir sayfa prototipi oluşturmak.
- Rakip verilerine dayalı hibrit bölüm yapısı oluşturmak.
- Anlambilimin toplanması, analizi ve kümelenmesi. Çalışma sonucunda 1.300 sorgudan oluşan semantik çekirdek derlendi ve bunların 318'i öncelikli sorgu olarak belirlendi.
- Sahada dallanmış bölüm yapısının uygulanması. 70 yeni sayfa oluşturuldu, uygulandı ve optimize edildi.
- Temel optimizasyon hatalarının düzeltilmesi.
- Sayfalarda ek blokların tasarlanması ve uygulanması.
- Metin analizi, sayfanın anahtar sorgular için uygunluğunu artırmak amacıyla analitik hizmetlerden elde edilen verilere dayalı olarak metin içeriğinin optimizasyonu.
- Siteyi geliştirmeye yönelik diğer çalışmalar (yorum bölümünün yeniden tasarlanması, ticari sayfaların tanıtılması).
Pozisyonların büyümesi ve görünürlüğün artmasında en önemli rol, anlamsal çekirdeğin geliştirilmesi ve dallara ayrılmış kategori yapısının getirilmesiyle oynandı. Ancak başarıya ulaşmak için siteyi bir bütün olarak geliştirmek amacıyla kapsamlı bir şekilde çalışmak gerekiyordu.
1. AŞAMA. REKABETÇİ ZEKA. PROTOTİP SAYFALARIN HAZIRLANMASI
İlk aşamada “çerçeve evler” kategorisi, alt bölümleri olmayan, küçük bir liste ve SEO metni içeren bir sayfaydı. Başarılı bir sıralama için bir sayfada nelerin olması gerektiğini anlamak için rekabet analizi yapıldı. "Çerçeve evler" sorgusu için TOP 10'daki 20 siteyi analiz ettik ve bu alanda birçok lider belirledik. Analiz sonuçları özet tablo halinde sunuldu.
Sayfanın yapısı ve işlevselliği ile ilgili ana sonuçlar:
- Bir proje filtresinin uygulanması;
- Listede en az 21 proje bulunmalıdır;
- Sayfa 1500-2500 karakterlik SEO metni içermelidir;
- Kullanıcı rahatlığı için videolar ve ek bloklar ekleme.
2. AŞAMA. HİBRİT BÖLÜM YAPISI OLUŞTURULMASI
Rakip analizine dayanarak, etiket kutucukları kullanılarak sayfaya yerleştirilecek 70 alt kategoriyi içeren hibrit bir bölüm yapısı geliştirildi.
Alt kategorilerin ana alanları:
- Boyut: 23 sayfa;
- Alan: 7 sayfa;
- Kat sayısı: 4 sayfa;
- Tasarım: 11 sayfa;
- Stil: 13 sayfa;
- Tür: 7 sayfa;
- Fiyat: 5 sayfa.
AŞAMA 3. SEMANTİK ÇEKİRDEĞİN TOPLANMASI, SORULARIN KÜMELENMESİ VE ANALİZİ. YENİ SAYFALARIN OLUŞTURULMASI VE OPTİMİZASYONU
Geliştirilen yapı kullanılarak her alt kategori için anahtar sorgular toplandı. Anlambilim temizlendikten sonra, hizmet tarafından analiz için kümelenen 1.300 sorgu kaldı.
Temel adımlar:
- Her sayfa için ana sorguların belirlenmesi;
- Optimize edilmiş başlıkların ve meta etiketlerin oluşturulması;
- Pozisyonları takip etmek için sisteme frekans anahtarlarının eklenmesi;
- Yeni alt kategorilerin oluşturulması ve optimizasyonu;
- Uygunluğu artırmak için LSI kelimelerinin uygulanması;
- Daha hızlı tarama için sayfaların gönderilmesi ve site haritasına eklenmesi.
4. AŞAMA. TEMEL OPTİMİZASYON HATALARINI DÜZELTME
Sitenin başarılı bir şekilde tanıtılması için analiz hizmetleri kullanılarak tespit edilen temel hatalar giderildi. Özellikle:
- Resimler için alt etiketlerin otomatik tamamlanmasını ayarlama;
- Yönlendirmeleri düzeltme;
- Kırık bağlantıların kaldırılması;
- URL yapısını değiştirmek;
- 301 yönlendirmelerini ayarlama.
AŞAMA 5. SAYFALARDA EK BLOKLARIN TASARIMI VE UYGULANMASI. AKTİF SEMANTİK VE LSI KELİMELERİNİN UYGULANMASI
Sayfa prototipine dayanarak kullanıcı deneyimini geliştirmek ve alaka düzeyini artırmak için yeni bloklar tanıtıldı:
- Proje filtresi ve etiket kutucuğu;
- “İnşa edilmiş evler” bloğu;
- Gezinme kolaylığı için ek bloklar;
- Sekmeler arasında video ve metnin dağılımını içeren blok.
AŞAMA 6. METİN ANALİZİ, SAYFA İLGİLİLİĞİNİN ARTIRILMASI
Yeni yapı ve blokların uygulanmasının ardından alaka düzeyini artırmak için metin analizi gerçekleştirildi. İçerikte, listedeki proje sayısında ve meta etiketlerde değişiklikler yapıldı.
Metin düzenlemeleri:
- Proje adlarına anahtar sözcüklerin eklenmesi;
- Sayfadaki proje sayısını arttırmak;
- Rakip analizine dayalı SEO metni ve meta etiketlerinin optimizasyonu.
ÇÖZÜM
Bu strateji, çeşitli ticari nişlerde Yandex'in İLK 10'unda yer alan siteleri tanıtmak için uygundur. Temel başarı faktörleri şunlardır:
