Bir istek bırakın
Birçok kişi, bir web sitesine içeriksel reklam eklemenin, sitenin arama sonuçlarındaki konumunu azaltabileceğine inanıyor. Bu argümanlara sıklıkla çeşitli teoriler eşlik eder; örneğin, arama motorlarının sitelerin sıralamasını düşürerek daha fazla reklamverenin reklam siparişi vermesine neden olabileceği teorisi. Ancak bu bir yanılgıdır ve burada hiçbir komplo teorisinin yeri yoktur.
İçeriğe dayalı reklamcılığın ve organik arama sonuçlarının iki ayrı sistem olduğunu anlamak önemlidir. Yandex.Direct ücretli reklam yayınlamak için kullanılır ve Yandex.Arama organik sonuçlardan sorumludur. Resmi olarak, reklamcılık ve SEO optimizasyonundan elde edilen sonuçlar hiçbir şekilde birbiriyle bağlantılı değildir.
Peki pratikte ne olur?
Uygulamada reklamları açtıktan sonra sitenin büyüme göstermeye başlayabileceğini görüyoruz. Bu nasıl mümkün olabilir? Arama botları ve reklam botları bağımsız olsa da bu araçların her ikisi de web sitesi trafiğini analiz eder. Bir sayfadaki kullanıcı davranışı, arama algoritması için önemli bir faktördür. Trafik kaynağı daha az rol oynar. Sitenin organik trafiği yoksa, bir reklam kampanyası bu trafiğin oluşmasına yardımcı olabilir.
Bir de SEO açısından önemli olan “alternatif trafik kaynakları” kavramı var. Arama motorları, bir sitenin yalnızca organik arama sonuçlarından değil, aynı zamanda e-posta bültenleri, anlık mesajlaşma programları ve sosyal ağlar gibi diğer kanallardan da kullanıcılar tarafından ziyaret edildiğini değerlendirir. Yandex.Direct aracılığıyla reklam yayınlamak bu trafiğin artmasına yardımcı olur ve bu da sitenin konumunu olumlu yönde etkiler.
Deneyimlerimize göre Yandex.Haritalar'daki reklamların sitenin konumu üzerinde olumlu bir etkisi olabileceğini de belirtmekte fayda var. Bu etkinin açıklanması zor olsa da pratikte kanıtlanmıştır.
Ancak reklamlar açıldıktan sonra sitenin çökebileceği zamanlar olabilir. Bu durum, kampanyanın doğru şekilde ayarlanmaması (kelimelerin veya sorguların hedeflenmemesi) veya trafiğin yönlendirildiği sayfanın iyi optimize edilmemiş olması ve ziyaretçi tutmaması durumunda meydana gelir. Yüksek hemen çıkma oranı, arama sıralamaları için olumsuz bir faktördür ve sıralamanın düşmesine neden olabilir. Bu nedenle reklamların kullanıcıların hedefleriyle alakalı olması, sitedeki sayfaların bilgilendirici olması ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlaması önemlidir.
Başka bir bakış açısı daha var; ücretli reklam satın alma, arama motorlarına şirketin ciddi olduğunu ve işine yatırım yapmaya hazır olduğunu işaret edebilir, bu da işe yarayabilir ve sitenin arama sonuçlarındaki konumunu iyileştirebilir.
Makaleyi hazırlayan:
SEO ile ilgili sorularınız varsa info@seo.computer adresindeki SEO stüdyosu "SEO BİLGİSAYARI"na yazın.
Kimlik 4611
