Google ve Yandex'in sıralama algoritmaları farklı olduğundan, farklı arama motorlarında SEO tanıtımının kendine has özellikleri vardır. SEO'nun temel yönlerine ve bu arama motorlarının her birine ilişkin özelliklerine bakalım:
Coğrafi hedefleme:
Google: Google'da coğrafi hedefleme, işletmelerin konumlarını ve çalışma saatlerini listelemelerine ve müşterilerden geri bildirim almalarına yardımcı olan araçlar aracılığıyla yapılır. Bu, sitenin yerel arama sorgularındaki görünürlüğünü artırmanıza olanak tanır. Google ayrıca daha doğru arama sonuçları için kullanıcının konumunu da dikkate alır.
Yandex: Yandex, bölgesel sorgulara karşı oldukça hassastır ve kullanıcının konumuna en uygun sonuçları sağlar. Yerel SEO'yu geliştirmek için sitenizi Yandex hizmetlerine kaydettirmeniz önemlidir; bu, belirli bölgelerdeki sıralamanın yükselmesine yardımcı olacaktır.
Bağlantı kütlesi:
Google: Bağlantılar, Google arama motorunda önemli bir rol oynar, ancak sistem, bağlantı profilindeki doğal olmayan artışla aktif olarak mücadele eder. Google, bağlantı türünü belirten nitelikleri kullanarak, kaliteli ve alakalı bağlantıların doğal olarak oluşturulmasını teşvik eder.
Yandex: Yandex ayrıca bağlantıların kalitesini de dikkate alıyor, ancak son zamanlarda özellikle ticari siteler için konumlandırma üzerindeki etkileri azaldı. Aynı zamanda vurgu, bağlantı profilinin alaka düzeyine ve doğallığına kayar.
Davranışsal faktörler:
Google: Google, sitede geçirilen süre ve hemen çıkma oranı gibi davranışsal faktörleri dikkate alır, ancak bu faktörlerin tam ağırlığı bilinmemektedir. Araştırmalar, kullanıcılardan gelen olumlu sinyallerin bir web sitesinin sıralamasını iyileştirebileceğini gösteriyor.
Yandex: Yandex davranışsal faktörleri önemli olarak kabul eder ve bunları bir web sitesinin kalitesini değerlendirmek için aktif olarak kullanır. Sayfada geçirilen süre, görüntüleme derinliği ve hemen çıkma gibi parametreler sıralamaları etkiler.
Resimler için ALT:
Google: ALT özellikleri, Google'ın görsellerin içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur; bu da görsel aramalarda site görünürlüğünü iyileştirebilir ve engelli kullanıcılar için erişilebilirliği artırabilir.
Yandex: Yandex'de ALT özellikleri de özellikle kullanıcı sorgularıyla eşleşen anahtar kelimeler içeriyorsa önemli bir rol oynar. Bu, görsel aramaları yoluyla sitenize yönlendirilen trafiği artırmanıza olanak tanır.
Ticari faktörler:
Google: Ticari sorgular için Google, ürünler, hizmetler, fiyatlar, teslimat ve ödeme yöntemleri ile kullanıcı yorumlarına ilişkin bilgilerin kullanılabilirliğini dikkate alır. Bu faktörler bir sitenin arama sonuçlarındaki sıralamasını etkileyebilir.
Yandex: Yandex, teslimatın uygunluğu, ödeme, iletişim bilgileri ve yasal bilgiler gibi ticari faktörlere de dikkat etmektedir. Bu veriler bir sitenin güvenilirliğinin artmasına ve arama sıralamalarının iyileştirilmesine yardımcı olabilir.
İçerik kalitesi:
Google: Google, kullanıcı sorgularına yanıt veren ve değerli bilgiler sağlayan içeriğin oluşturulmasını teşvik eder. Google'ın algoritmaları, sorguların bağlamını ve kullanıcı amacını daha iyi anlamak için makine öğrenimini kullanır.
Yandex: Yandex, içeriğin benzersizliğine ve kullanışlılığına büyük önem vermektedir. Düşük kaliteli içeriğe sahip siteler filtrelemeye tabi tutulabilir ve bu da sıralamalarını olumsuz etkiler.
Dizine ekleme ve tarama:
Google: Google, sayfaları taramak ve dizine eklemek için karmaşık algoritmalar kullanır. Yeni içeriğin daha hızlı indekslenmesi için sitemap.xml dosyasının olması önemlidir. Google Web Yöneticisi Araçları, dizine ekleme durumunu izlemenize ve tarama sorunlarını gidermenize yardımcı olabilir.
Yandex: Yandex ayrıca indeksleme sürecini izlemek için Yandex.Webmaster'ı kullanarak siteleri aktif olarak indeksler. Özellikle yeni siteler için indeksleme Google'a göre daha uzun sürebilir.
Meta etiket optimizasyonu:
Google: Google'da başarılı SEO optimizasyonu için başlık ve açıklama gibi meta etiketlerin doğru şekilde yapılandırılması önemlidir. Bu öğeler, arama sonuçlarında TO'yu artırmak için anahtar kelimeler içermeli ve kullanıcılar için çekici olmalıdır.
Yandex: Yandex'de meta etiketler de rol oynar, ancak sistem bazen sorguyla daha iyi eşleştiğini düşünürse sayfadaki metin parçalarını açıklama olarak kullanabilir.
Başlıkları ve içerik yapısını optimize etme:
Google: Başlıklar Google'ın içeriğin yapısını anlamasına yardımcı olur. Başlıklarda anahtar kelimeler kullanmak, web sitesinin görünürlüğünü artırmak için önemlidir. Aynı zamanda doğal kullanımlarını da takip etmeniz gerekiyor.
Yandex: Yandex, sayfaların daha etkili indekslenmesi ve sıralanması için doğru içerik yapısına ve başlık kullanımına dikkat etmektedir.
Mikro işaretlemeyi kullanma:
Google: Mikro veriler, Google'ın bir sayfadaki verilerin bağlamını anlamasına yardımcı olur ve SERP'lerde zengin snippet'lerin görünmesine neden olabilir, bu da görünürlüğü ve TO'yu artırır.
Yandex: Yandex, mikro işaretlemeyi destekler ve bunu daha bilgilendirici snippet'ler oluşturmak için kullanır, bu da arama sonucunun çekiciliğini artırmaya yardımcı olur.
Mobil cihazlar için uyarlama:
Google: Google, indeksleme için sitenin mobil sürümünü aktif olarak kullanır, bu nedenle başarılı SEO tanıtımı için mobil adaptasyon önemlidir. Mobil sürümü olmayan web siteleri konum kaybedebilir.
Yandex: Yandex, özellikle mobil cihazlardan arama yaparken sıralama yaparken mobil duyarlılığı da dikkate alır.
Site Güvenliği:
Google: Web sitesi güvenliği için HTTPS kullanmak Google'da önemli bir sıralama faktörüdür. Güvenli siteler arama sonuçlarında küçük bir avantaj elde eder.
Yandex: Yandex, özellikle kullanıcının kişisel verilerini işleyen siteler için HTTPS kullanılmasını da önerir.
Sayfa yükleme hızı:
Google: Sayfa yükleme hızı, özellikle mobil kullanıcılar için önemli bir sıralama faktörüdür. PageSpeed Insights gibi araçlar site performansının iyileştirilmesine yardımcı olur.
Yandex: Yandex, özellikle mobil cihazlardan arama yaparken sıralama yaparken site yükleme hızını dikkate alır. Yandex.Metrica analiz ve hız optimizasyonu için veri sağlar.
Sosyal sinyaller:
Google: Google, sosyal sinyalleri sıralama amacıyla doğrudan kullanmasa da, sosyal medya etkinliği bir sitenin görünürlüğünü ve trafiğini etkileyebilir.
Yandex: Yandex, sosyal sinyallerin sıralamalar üzerindeki doğrudan etkisini doğrulamıyor ancak sosyal ağlardaki etkinlikler davranışsal faktörleri ve marka bilinirliğini etkileyebilir.
Anahtar kelimeleri kullanma:
Google: Google, yalnızca tam anahtar kelime eşleşmelerine değil, kullanıcı bağlamına ve amacına odaklanır. Eş anlamlıları ve ilgili ifadeleri kullanmak önemlidir.
Yandex: Yandex, anahtar kelimelere odaklanmaya devam ediyor ancak aynı zamanda sorguların doğal dilini ve bağlamını daha iyi anlamak için aktif olarak algoritmalar geliştiriyor.
İçerik Pazarlama:
Google: Kullanıcılar için benzersiz, bilgilendirici ve faydalı içerik oluşturmak, başarılı Google SEO'nun temelidir. Bu tür içerikler sitenin sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olur.
Yandex: Yandex, yüksek kaliteli içeriğe değer verir ve kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanan materyaller oluşturulmasını önerir, bu da sitenin konumu üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.
Yerel arama:
Google: Google Yerel Arama, listeleri, yorumları ve konumu yönetmeye yönelik araçlarla yakından ilgilidir. Bu, yerel arama sorgularında görünürlüğün artmasına yardımcı olur.
Yandex: Yandex.Haritalar ve Yandex.Directory, Yandex'de yerel arama için benzer bir rol oynar ve bu hizmetlerdeki bilgilerin doğru biçimlendirilmesi, yerel SEO'nun iyileştirilmesine yardımcı olur.
Dil özellikleri:
Google: Google birden fazla dili destekler ve alakalı arama sonuçlarını sağlarken kültürel açıdan duyarlı olmaya çalışır.
Yandex: Yandex, Rusça konuşulan pazara odaklanmıştır ve bu arama motoru için optimizasyon, Rus dilinin özelliklerini ve sorguların anlambilimini dikkate almayı gerektirir.
