Bir istek bırakın
Bugün SEO'ya alışılmadık bir perspektiften bakacağız. Web sitelerinin arama motoru tanıtımının bir ürün olduğunu hayal edelim ve buna iş ve ticaret prizmasından bakmaya çalışalım.
Promosyon konusuyla ilgili detaylı yazılar yazmayalı uzun zaman oldu o yüzden tüm incelikleri atlayalım ve bu hizmet hakkında zaten temel bir fikre sahip olduğunuzu varsayalım. Bu metinde yatırımcı için bağımsız araştırmalardan elde edilen ana sonuçları sunuyoruz.
1) Bu, abonelik ücreti olan oldukça pahalı bir hizmettir.
Bölgelerde SEO hizmetlerinin ortalama maliyeti ayda 15 ila 20 bin ruble, başkentte ise 30 ila 50 bin arasındadır. Elbette bunlar doğru istatistiksel çalışmalardan ziyade yol gösterici veriler ama genel tablo bu. Genel olarak çoğu ajansın SEO fiyatları bu alanda çalışan uzmanların ortalama maaşına yakındır. Fiyat daha yüksekse müşteri kendi çalışanını işe almanın daha karlı olup olmayacağını merak edebilir. Fiyat çok düşükse, bu ajansın çıkarlarına aykırıdır; daha pahalıya satabilecekseniz neden daha ucuza satasınız ki?
2) Kalite kriterlerinin, düzenlemelerin, standartların ve garantilerin eksikliği. SEO'da hiçbir garanti yoktur.
Profesyonel ajanslar vaatlerden ve sonuç garantilerinden kaçınırlar. Ancak piyasada bunu aktif olarak bir pazarlama taktiği olarak kullananlar da var. Bu tür şirketler, hizmetlerinin reklamını, üç ay içinde arama motorlarında üst sıralarda “garantili” tanıtım gibi ifadelerle ve aslında yerine getirilemeyecek başka vaatlerle yapmaktadır. Bu nedenle SEO'da gerçek bir garantinin olmadığını anlamakta fayda var.
3) Nitelikli personel eksikliği ve uzmanların sistematik eğitiminin eksikliği.
Birçok SEO tekniği hızla geçerliliğini yitirir. Piyasada gerçek uzmanları yetiştiren çok az eğitim programı vardır ve mevcut olanlar genellikle yalnızca genel bilgi sağlar. En önemli yöntem ve teknikler her zaman kapalı kapılar ardında gizlidir ve rakiplerin bunları ortaya çıkarmak için acelesi yoktur. Aynı zamanda, analitik düşünme, deneyler yapma ve kendi başınıza çözümler bulma gibi gerçekten önemli şeyleri öğretmeden, standart ancak her zaman etkili olmayan yöntemleri öğreten birçok ders mevcuttur.
4) Sonuç elde etmek için uzun teslim süreleri.
Elbette gerekli tüm SEO çalışmaları birkaç ay içinde tamamlanabilir. Ancak yalnızca birkaç şirket gerekli miktarda yatırımı hemen yapabilecek yeterli kaynağa sahiptir. Ek olarak, çoğu sürekli abone hizmetlerine alışkın olduğundan, tüm uzmanlar belirli bir son teslim tarihi olan bir projede çalışamaz.
5) Müşterinin anlaması zor olan bir hizmet.
Arama motorlarına göre sıralama algoritmaları binden fazla faktör içerir. Bir yöneticinin veya pazarlamacının bu sürecin tüm inceliklerini anlaması bazen zordur. SEO teknik yönleri, kodlamayı, sunucularla çalışmayı, içeriği, istatistiksel analizleri ve daha birçok faktörü içerir. Ve profesyoneller bile tüm bunların sonucu nasıl etkilediğini her zaman tam olarak anlamıyorlar.
6) Çok sayıda düşük kaliteli teklif.
Yüksek kaliteli SEO hizmetleri oldukça pahalıdır ve birçok şirket için ayda 100-200 bin ruble miktarı engelleyici olabilir. Bu nedenle, piyasada genellikle ucuz ajansların az parayla sonuç vaat eden teklifleri vardır. Bu "profesyoneller" bazen gerçek SEO çalışmasının ne anlama geldiğini bile bilmiyorlar. Örneğin, ücretsiz araçlara siteye girebilirler, birkaç sayaç kurabilirler ve işte bu kadar - iş bitti. Bu geçici görünürlüğe yol açar, ancak uzun vadede müşteri sonuçsuz kalır.
7) Algoritmalarda sürekli değişiklikler ve artan rekabet.
Arama motorları algoritmalarını sürekli olarak güncelliyor ve birkaç yıl önce işe yarayan yöntemler halihazırda yaptırımlara yol açabilir. Yenilikler ve yeni yaklaşımlar rakipler arasında hızla yayılıyor. Algoritmalar telif hakkıyla korunmaz, bu nedenle başka birinin fikrini tekrarlamak, hatta geliştirmek çok da zor değildir.
8) Müşterinin pozisyonlara veya trafiğe değil, satışa ihtiyacı vardır.
Birçok müşteri, artan web sitesi trafiğinin anında iş büyümesine yol açacağına inanıyor. Ancak pratikte SEO, trafik çekmenin yalnızca bir yoludur. Müşteriler genellikle başarısızlıklarının sorumluluğunu SEO'ya kaydırmaya çalışırlar. Sadece sitenin görünürlüğünün arttırılmasından sorumlu olduğumuzu, bunun da trafiğin artmasına neden olabileceğini her zaman anlatıyorum. Ancak çoğu kişi için bu açıklamayı anlamak zordur.
9) SEO genellikle entegre pazarlama kisvesi altında satılmaktadır.
Web sitesi optimizasyonu, içeriğe dayalı reklamcılık, sosyal ağlarda tanıtım, tam teşekküllü pazarlamayla aynı şey değildir. Aynı zamanda, birçok SEO stüdyosu kendilerini “pazarlama ajansları” olarak konumlandırmaya başlıyor ve bu da müşteriler arasında sıklıkla kafa karışıklığına ve yanlış anlamalara yol açıyor.
10) Diğer çevrimiçi satış kanallarının artan önemi.
SEO artık tanıtım için tek veya en önemli kanal değil. Özellikle Facebook gibi sosyal ağlar, kullanıcıların önemli bir kısmını geleneksel internet aramalarından uzaklaştırıyor. Arama motorları, soruları yanıtlamaktan pazar yerlerine kadar hizmetlerini aktif olarak geliştiriyor ve böylece organik trafiği sınırlıyor.
Peki ne sonuca varabiliriz? SEO, genellikle tüm iş sorunlarına tek çözüm olarak algılanan pahalı bir hizmettir. Ancak sonuçların garantisi yoktur; işin tamamlanması için gereken süre genellikle müşterinin beklentilerini önemli ölçüde aşar. Piyasada çok sayıda düşük kaliteli yüklenici ve dolandırıcı var. Aynı zamanda kalifiye uzman sıkıntısı da var.
Ancak tüm bu zorluklara rağmen ajansın kaderinden şikayet etmemek gerekiyor. Tüm bu gerçeklerden öğrenilebilecek en önemli şey, tam teşekküllü İnternet pazarlaması yönünde SEO uzmanları geliştirme ihtiyacıdır. Bu başarıya giden yollardan biridir ama tek yol değildir.
Bir sonraki yazımda gerçek SEO'nun neden henüz ölmediğini ve buna kimin ihtiyacı olduğunu açıklayacağım.
Herhangi bir sorunuz varsa info@seo.computer adresine e-posta göndererek bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Kimlik 4599
