Веб-студия: делимся опытом

С SEO-специалистом (в народе "сеошником") постоянно взаимодействуют разные специалисты:

Копирайтеры
Веб-дизайнеры
Маркетологи
Верстальщики
СММ-специалисты
Заказчики

Последние часто не понимают, чем конкретно занимается SEO. Прочитав что-то в интернете или посоветовавшись с знакомыми, они осознают важность поисковой оптимизации и решают заказать SEO. И начинается:

«А вы нам 'шапку' для соцсети сделаете?»
«Скажите, какие проблемы есть у нашей целевой аудитории?»
«Напишите пару статей для блога»

Первое — это задача для дизайнера, второе — для маркетолога, третье — для копирайтера. К сожалению или к счастью, не получится возложить все эти обязанности на одного SEO-специалиста.

Что на самом деле должен делать SEO-специалист?

Профессия SEO-специалиста основывается на двух больших направлениях:

Внешняя оптимизация
Внутренняя оптимизация

Его задача — повысить позиции сайта в поисковой выдаче, работая как с ресурсом изнутри, так и с внешними факторами. Для выполнения этих задач можно привлекать специалистов из других областей и использовать специализированные инструменты.

Что входит во внешнюю оптимизацию

Манипуляции проводятся не на самом сайте, а на внешних ресурсах. Это могут быть тематические форумы, блоги, сайты смежных тем и другие площадки.

Закупка внешних ссылок
Работа с социальными сетями
Упоминания бренда с переходами на сайт на других ресурсах

Все эти действия помогают поисковой системе понять, что сайту можно доверять. Когда о нем говорят, на него ссылаются, это поднимает его позиции в поисковой выдаче.

Что входит во внутреннюю оптимизацию

Поисковая система стремится выдать пользователю лучший ответ на его запрос. Для этого она анализирует свой индекс и выбирает наиболее релевантные страницы. Даже если на сайт ведут ссылки, поисковик должен быть уверен, что контент на сайте качественный и полезный. Для этого SEO-специалист:

Оптимизирует технические аспекты
Прорабатывает структуру сайта и разделы
Формирует семантическое ядро
Проверяет удобство использования сайта
Оптимизирует дизайн и контент
Настраивает индексацию (сайт должен попасть в индекс, чтобы поисковик мог его видеть и отображать в результатах поиска)

Эти ключевые направления делятся на более мелкие задачи, такие как перелинковка, настройка метатегов, адаптация под мобильные устройства, настройка редиректов, микроразметка, обеспечение уникальности контента и многие другие. Хороший специалист не пытается обмануть поисковики с помощью запрещенных методов, а создает качественный и удобный ресурс для пользователей, что также нравится поисковым системам. SEO-специалист настраивает сайт так, чтобы заказчик получал свои лиды, поисковая система удовлетворяла запросы пользователей, а сами пользователи находили именно то, что искали.

Итак, что НЕ должен делать SEO-специалист

Рисовать обложки
Создавать дизайнерские элементы
Проводить маркетинговые исследования
Собирать фокус-группы
Самостоятельно писать тексты
Снимать фотографии и видео товаров
Публиковать новости компании в соцсетях
Оплачивать домен
Придумывать вымышленные факты о компании
Воровать дипломы и грамоты для сайта
Формулировать уникальные торговые предложения (УТП)

Этот список можно продолжить, но суть ясна: все, что касается внешней и внутренней оптимизации, это задача SEO-специалиста. Сайт может быть совершенно разным — от простой визитки до сложного ресурса с большим количеством динамического контента. Но в любом случае, все элементы оптимизации должны быть выполнены качественно.

Что входит в обязанности SEO-специалиста по этапам

Идеально, когда новый сайт создается с участием SEO-специалиста с самого начала. Но чаще всего SEO-работы начинаются с уже существующего сайта, который требует аудита. На этом этапе SEO-специалист проверяет текущие ошибки и решает, что нужно исправить, а что лучше переписать. После этого согласовывается объем работ и сроки выполнения. Далее начинается сама работа. SEO-специалист выполняет часть задач самостоятельно, а для других нужно привлечь специалистов из других областей. Совместная работа помогает быстро добиться первых результатов. Когда основные ошибки исправлены, начинается этап шлифовки сайта. Этот процесс может длиться постоянно, так как сайт всегда должен быть актуален, обновляться с учетом изменений, таких как добавление новых товаров или услуг, ребрендинг и т. д. Кроме того, поисковые системы тоже постоянно развиваются, поэтому поддержание позиций в топе — это постоянная работа. Поддержание работоспособности сайта и его актуальности — одна из основных задач SEO-специалиста, который ведет проект. Для получения подробной консультации по любому вопросу можете обратиться в SEO-студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer. id 9344