Оставьте заявку
Практически каждый специалист по продвижению начинается свою работу с создания семантического ядра. Обычно процесс включает в себя анализ запросов через различные инструменты, такие как вордстат и специализированные сервисы, которые помогают собрать ключевые фразы, включая актуальные запросы по топам.
Затем, полученное ядро разбивается на группы или кластеры. Для этого существует множество сервисов, которые автоматизируют процессы кластеризации с учетом семантики, топов и других факторов. Это создаёт ощущение, что специалисты соревнуются за лучшее решение для кластеризации.
После кластеризации, запросы интегрируются в структуру сайта, который будет продвигаться в поисковых системах.
Но, честно говоря, я не встречал ни одного успешного сайта, который был бы эффективно продвинут именно через такую кластеризацию. Конечно, если задача состоит в том, чтобы быстро продвинуть несколько десятков проектов, такой подход может быть приемлем. Но для качественного продвижения это не лучший метод.
Основная проблема заключается в том, что SEO-специалист таким образом решает задачу по созданию структуры сайта в незнакомой для него отрасли. Это часто происходит из-за нехватки времени или из-за недостатка навыков для выполнения более сложных подходов.
Структуры, созданные на основе автоматической кластеризации, обычно хуже решают задачи пользователей, чем те, что разрабатываются с экспертным подходом. Когда сайт организуется на основе реальных потребностей пользователей — с качественной группировкой товаров, фасетизацией, созданием удобных карточек и других функций — результаты становятся более эффективными. А раз задачи пользователей решаются лучше, то и поисковая система также будет отдавать приоритет такому сайту.
Что нужно поисковику? Чтобы посетитель сайта нашел решение своей проблемы. Это может быть выбор товара (тогда важна грамотная навигация и разнообразие), понимание того, что компания подходит для его нужд (позиционирование, триггеры доверия, уникальные торговые предложения), а также осознание, что он нашел то, что искал (характеристики товара, описание, коммерческие данные). Важно, чтобы сайт мог помочь человеку решить проблему, или, если это необходимо, дать более точный запрос для дальнейшего поиска.
Факторы, которые влияют на поведение пользователя на сайте, весьма разнообразны. А поведение пользователя, в свою очередь, является одним из ключевых факторов, влияющих на ранжирование в Яндексе (хотя поведенческие факторы в Google работают менее эффективно). Структура сайта должна учитывать различные сценарии пользовательских действий, включая поиск товаров и услуг. Поэтому правильная группировка и разбивка категорий товаров — это один из самых важных аспектов продвижения.
Структуру сайта следует строить не по частотности запросов, а на основе экспертной оценки, ориентированной на потребности ваших пользователей. Так у меня в структурах часто встречаются категории, которые не имеют высокочастотных запросов, но они помогают объединить схожие товары в логичные и понятные для посетителей группы.
При создании такой структуры, конечно, используются инструменты, такие как анализ поисковой выдачи, вордстат и понимание взаимосвязей между товарами. Но это всегда требует глубокого анализа и экспертного подхода, чего не могут достичь алгоритмы на данном этапе развития.
В будущем, возможно, нейронные сети смогут лучше организовывать каталоги товаров, чем люди. Но на данный момент создание удобной и функциональной структуры сайта — это большая ценность человека, работающего с продвижением.
Что касается семантического ядра, в следующих статьях я расскажу, как именно я его собираю и зачем использую. Этот опыт будет полезен как новичкам, так и более опытным специалистам.
Если у вас возникли вопросы по теме или хотите получить консультацию, пишите в SEO-студию "SEO COMPUTER" на email: info@seo.computer.
id 8803
