Оставьте заявку
В конце прошлого года произошли изменения в поисковой выдаче Google, касающиеся длины сниппетов и мета-описаний. Это обновление имеет огромное значение для SEO-специалистов и владельцев сайтов.
Например, при поисковом запросе «сетевое нейтралитетное законодательство» на первой странице поисковой выдачи теперь можно увидеть ссылку на статью в авторитетном издании, сопровождаемую сниппетом, который значительно длиннее стандартных 165 знаков. Ранее описания большей длины показывались редко, всего в 10% случаев. Но теперь сниппеты длиной более 250 символов стали нормой.
Интересно, что новые правила применяются как на мобильных устройствах, так и на десктопах. Таким образом, пользователи смартфонов также могут видеть более длинные и информативные сниппеты в поисковой выдаче.
Увеличение размера сниппетов явно улучшает пользовательский опыт. Например, при поисковом запросе "сетевое нейтралитетное законодательство", раньше описание часто обрывалось, не давая пользователю полного ответа. Теперь же, благодаря увеличению лимита до 273 символов, описание дает полное определение, и текст не обрывается на середине.
Это значительное улучшение в пользовательском опыте. Если раньше пользователи вынуждены были переходить на сайт для получения полноценной информации, то теперь длинные сниппеты позволяют им найти ответ прямо на странице результатов поиска.
Google официально обновил два аспекта: убрал ограничения на длину сниппетов и пересмотрел гайдлайны. Ранее поисковая система рекомендовала мета-описания длиной 160-180 символов, но теперь такие ограничения отменены. SEO-специалисты по-прежнему пытаются определить оптимальную длину сниппета, но скорее всего он не должен превышать 320 знаков. Несмотря на это, сниппеты, превышающие 300 символов, пока встречаются крайне редко.
Google обновил лимиты в ноябре, и уже к декабрю более половины запросов показывали расширенные сниппеты. Сегодня увеличенные сниппеты можно увидеть на первой странице для примерно половины всех поисковых запросов.
Однако возникает вопрос: почему другая половина запросов не имеет обновленных сниппетов? Ответ прост: многие сайты не обновили свои мета-описания, оставив их ограниченными 165 знаками. Это открывает возможности для улучшения позиций в поисковой выдаче, если обновить сниппеты на своем сайте.
Вследствие этих обновлений SEO-специалистам предстоит пересмотреть несколько важных аспектов:
1. Как составляются и оптимизируются мета-описания
Теперь, когда нет ограничений по длине сниппетов, SEO-специалисты могут давать более полные ответы на запросы пользователей. Это означает, что если раньше основным ориентиром был краткий текст, то теперь важно создавать информативные, развернутые сниппеты, которые смогут привлечь внимание пользователей прямо в поисковой выдаче.
2. CTR (кликабельность)
Появление более длинных сниппетов, вероятно, скажется на кликабельности, хотя этот эффект будет разным для простых и более сложных запросов. Для простых запросов длинные сниппеты могут снизить CTR, поскольку пользователи могут получить нужную информацию сразу. Однако для сложных запросов расширенные сниппеты, наоборот, повышают вовлеченность, так как пользователи будут заинтересованы в переходе на сайт для получения более детальной информации.
3. Количество кликов для сайтов, находящихся в топе
Сайты, которые оказываются в топе поисковой выдачи, получают больше кликов. Это вызовет активизацию SEO-специалистов в стремлении попасть в топ, так как увеличенный объем сниппетов может играть значительную роль в привлечении трафика. Потери позиций на первой странице будут менее драматичными, так как обновленные сниппеты могут продолжать привлекать внимание пользователей.
Для улучшения позиций и повышения видимости в поисковой выдаче стоит пересмотреть сниппеты для ключевых посадочных страниц, которые приносят основной трафик. Оптимальный размер новых сниппетов составляет от 230 до 320 символов.
Если вам нужно больше информации или помощь в оптимизации сниппетов, пишите в SEO-студию «SEO COMPUTER» по email info@seo.computer.
id 8924
