Русский язык и SEO – «математика» или «литература»?

Мнение, что копирайтер и SEO-специалист – это одно и то же, довольно распространено, однако на практике ситуация гораздо сложнее. Иногда эти роли пересекаются, иногда SEO-специалист и копирайтер работают в одной команде, выполняя разные задачи, а порой они становятся оппонентами. Причем спорят они чаще всего из-за одного: языка.

Слова и цифры – два полюса SEO

Начнем с того, что представляют собой SEO и копирайтинг в контексте веб-разработки. Если копирайтер не заявляет о себе как об оптимизаторе и занимается исключительно созданием контента, то по отношению к SEO-специалисту он может быть как коллегой, так и подчиненным. SEO-специалист, в свою очередь, использует специальные инструменты: ключевые слова, аналитическое программное обеспечение и собственный опыт для составления технического задания (ТЗ). А вот дальше начинается работа копирайтера, который должен создать текст, соответствующий ряду требований, включая:

• Полное соблюдение ТЗ, предоставленного SEO-специалистом;
• Грамотность и читабельность;
• Информативность и полезность для пользователя;
• Соответствие требованиям поисковых систем и других факторов SEO.

Задача создания такого текста не из легких, особенно если SEO-специалист — человек с техническим складом ума, например, программист или математик. Это приводит к тому, что многие SEO-специалисты, увлеченные математической стороной работы, на самом деле вредят текстам и сайтам. Это не просто личное мнение, а убежденность, основанная на опыте.

Почему превращение русского языка в набор математических формул — это ошибка

Поисковые алгоритмы, такие как Яндекс и другие поисковые системы, с самого начала своей работы стремятся выявить страницы с искусственно созданным контентом, который написан исключительно для продвижения в поисковой выдаче. Такие страницы часто получают пессимизацию (понижение позиций) в поиске. Алгоритмы работают на основе математики, но их цель — поддержание чистоты языка и выявление качественного контента.

Многие SEO-специалисты, опасаясь попасть под фильтры, доводят ситуацию до абсурда. Стоит лишь взглянуть на историю поисковых систем, чтобы понять, что чрезмерное увлечение математикой в SEO не приносит пользы. Важнейшей задачей SEO является создание релевантных текстов и следить за тем, чтобы в них не было избыточных повторений, спама или неуникальных фрагментов. Остальное же — это работа литературы. И эта литература может быть как деловой, так и художественной, но это всегда искусство, а не математика. Взглянем на несколько исторических примеров:

• В начале эпохи интернета (до 2000 года) поисковые системы не умели правильно различать оригинальные тексты и плагиат. Они ранжировали страницы по частоте встречаемости ключевых слов. Это привело к появлению так называемых дорвеев — страниц, наполненных однотипными ключевыми фразами. Эти страницы были быстро уничтожены после первых крупных обновлений поисковых систем.
• С появлением более сложных алгоритмов SEO улучшилось, но появилась новая волна манипуляций с уникальностью контента и ключевыми запросами. Люди начали тратить огромные деньги на оптимизацию, составляя бесконечные цифровые формулы, якобы повышающие рейтинг. Но это продолжалось лишь до следующего фильтра поисковой системы.
• Позднее, с появлением ссылочного ранжирования, SEO-компании начали зарабатывать на продаже ссылок и статей с ссылками. Это привело к созданию бирж, зарабатывающих миллионы на таких манипуляциях. Но вскоре фильтры поисковых систем, такие как Минусинск, отбросили эти методы на задний план.

Можно вспомнить также другие примеры — фильтры Panda от Google, внедрение технологии LSI и другие изменения. Все они демонстрируют одно: поисковые системы неустанно стремятся исключить искусственные тексты. И это будет продолжаться, поскольку цель поисковиков — предоставлять пользователям только качественные материалы.

Поэтому, при любых изменениях в алгоритмах, классические произведения русской литературы, такие как «Война и мир», навсегда останутся бессмертными, а книги по маркетингу или продажам, как «Маркетинг» Котлера или «Искусство продаж», будут неизменно актуальны. Они всегда будут на виду, несмотря на все алгоритмы и фильтры, потому что они написаны на хорошем, грамотном языке. А вот SEO-оптимизированный текст без души и смысла не продержится долго и будет исключен из выдачи.

Пишите тексты правильно, информативно и красиво, и тогда вам гарантирован успех. Если у вас нет времени на изучение всех тонкостей копирайтинга, вы всегда можете обратиться за помощью и заказать качественные тексты в нашу SEO студию.

Если у вас есть вопросы или нужна помощь по SEO, вы можете написать в студию "SEO COMPUTER" по любому вопросу на email info@seo.computer.

id 8646