Управление многоязычными и мультирегиональными версиями сайта для оптимизации в Гугл (Google) вашего сайта

Если ваш ресурс предлагает разнообразный контент на нескольких языках, или для разных стран и регионов, вы можете повысить эффективность поисковой выдачи в Гугл (Google) вашего сайта, учитывая особенности многоязычности и мультирегиональности.

Разница между многоязычностью и мультирегиональностью сайта в Гугл вашего сайта

• Многоязычный сайт — это ресурс с контентом на нескольких языках. Например, бизнес, предоставляющий материалы как на русском, так и на английском. Гугл (Google) в таком случае старается показывать версии страниц, соответствующие языку пользователя.
• Мультирегиональный сайт — сайт, ориентированный на посетителей из разных стран. К примеру, компания, работающая на территории России и Казахстана. Гугл (Google) в таких случаях ищет страницы, подходящие конкретному региону пользователя.

Некоторые ресурсы сочетают оба подхода: они имеют версии для разных стран, а внутри каждой страны — разные языковые варианты.

Управление многоязычными версиями вашего сайта в Гугл (Google)

Если на вашем сайте одинаковый контент представлен на нескольких языках, есть рекомендации для удобства пользователей и поисковых роботов Гугл (Google) вашего сайта:

Используйте уникальные URL для каждой языковой версии в Гугл вашего сайта

Рекомендуется создавать отдельные URL под каждый язык, а не изменять язык динамически через куки или настройки браузера. При этом применяйте аннотации hreflang, чтобы поисковик правильно связывал страницы с нужным языком.

Если вы всё же предпочитаете динамическую подмену контента, имейте в виду, что Гугл (Google) может не индексировать все версии, так как робот обычно заходит с США и не указывает в запросах заголовок Accept-Language.

Сообщите Гугл (Google) о различных языковых версиях вашего сайта

Существуют разные способы маркировки языковых и региональных версий, например, использование hreflang в коде или через карту сайта. Обязательно указывайте страницы корректно для лучшего понимания Гугл (Google).

Обозначьте явный язык страницы для Гугл (Google) вашего сайта

Поисковик ориентируется на видимый контент при определении языка, а не на атрибуты кода или URL. Для лучшего результата используйте один язык на каждой странице, избегайте совмещения нескольких языков на одном экране.

Перевод только части текста, например служебных элементов, оставляя основное содержимое на другом языке, может ухудшить пользовательский опыт и привести к повторяющемуся контенту в поиске.

Дайте пользователям возможность переключать язык страниц вашего сайта в Гугл

• Не перенаправляйте автоматически на другой язык, исходя из предположений о предпочтениях пользователя. Это ограничит доступ как посетителей, так и поисковых роботов ко всем версиям.
• Добавьте ссылки на альтернативные языковые версии, чтобы посетители могли самостоятельно выбрать удобный язык.

Используйте язык-специфичные URL в Гугл (Google) вашего сайта

Можно применять локализованные слова в адресах или международные домены. Обязательно используйте кодировку UTF-8 для URL и корректно экранируйте ссылки при их создании.

Геотаргетинг контента сайта на конкретные страны в Гугл (Google) вашего сайта

Вы можете направить контент на пользователей из конкретной страны, говорящих на определённом языке, что улучшит позиции в выдаче для этой аудитории, но может повлиять на видимость в других регионах.

Для настройки геотаргетинга используйте:

• Локализованные URL или структуру сайта, ориентированную на страну.
• Аннотации hreflang или карты сайта для указания соответствия страниц языкам и регионам.

Важно помнить, что геотаргетинг — не точная наука. Чтобы помочь посетителям из других регионов, размещайте ссылки для выбора региона или языка на всех страницах.

Не стоит применять анализ IP для адаптации контента, так как он ненадёжен и может мешать правильному индексированию сайта Гугл (Google). Используйте явные методы: hreflang, разные URL, явные ссылки.

Использование геолокализованных URL для вашего сайта в Гугл

Рассмотрите варианты структуры URL, которые помогут точно таргетировать пользователей по странам:

Тип URL	Описание	Преимущества	Недостатки
Страна-специфичный домен	example.ru	Явный геотаргетинг, не зависит от местоположения сервера, лёгкое разделение сайтов	Высокая стоимость, ограничения на регистрацию, сложность поддержки, таргетинг только одной страны
Поддомены с общим доменом	ru.example.com	Простая настройка, возможность разных серверов, разделение сайтов	Пользователи могут не понять, что это геотаргетинг
Подкаталоги с общим доменом	example.com/ru/	Легко настроить, низкие затраты на поддержку	Может быть непонятен пользователям, сложнее разделять сайты, ограничение на сервер
Параметры URL	example.com?loc=ru	Не рекомендуется	Сложности с сегментацией и восприятием пользователями

Как Гугл (Google) определяет целевой регион вашего сайта в Гугл (Google)

Для выбора целевой аудитории поисковик учитывает несколько факторов:

• Домены с кодом страны (ccTLD), которые чётко ассоциируются с конкретной страной и сигнализируют о целевой аудитории.
• Аннотации hreflang в тегах, HTTP-заголовках или в карте сайта.
• Местоположение сервера, хотя этот фактор не всегда является решающим из-за использования CDN и размещения в оптимальных дата-центрах.
• Дополнительные сигналы — локальные адреса, валюта, язык, ссылки с локальных ресурсов, данные бизнес-профиля.

Что Гугл (Google) не учитывает:

• Источник краулинга не меняется в зависимости от региона, поэтому важно явно указывать версии для разных языков и регионов.
• Мета-теги геолокации и специальные -атрибуты для геотаргетинга игнорируются.

Обработка дублированного контента в многоязычных и мультирегиональных сайтах в Гугл (Google) вашего сайта

Если контент на разных URL совпадает на одном языке (например, две версии на немецком для разных регионов), следует выбрать предпочтительную страницу и использовать rel="canonical" вместе с hreflang для правильной индексации.

Генерические домены верхнего уровня в Гугл (Google) для вашего сайта

Если ваш сайт использует универсальные домены, не привязанные к стране (.com, .org и др.), и вы хотите ориентироваться на определённую географию, указывайте целевую страну явно через доступные методы.

К универсальным относятся следующие группы доменов:

• Общие домены верхнего уровня: если домен не входит в список ccTLD, он считается общим. Примеры: .com, .org, .edu, .gov.
• Региональные общие домены: связаны с регионом, но считаются общими, например, .eu, .asia.
• Некоторые домены с кодами стран, воспринимаемые как общие (например, .tv, .me), которые часто используются вне регионального контекста.

Для подробного понимания, как лучше организовать структуру и разметку сайта, рекомендуем обращаться к SEO-специалистам. По всем вопросам можно связаться с SEO компанией info@seo.computer или через WhatsApp: +79202044461.

id 62