Введение в структуру данных и их разметку для поисковых систем в Гугл (Google)
Гугл (Google) Search постоянно работает над тем, чтобы понять содержание страницы. Вы можете помочь поисковой системе, предоставив четкие указания о значении страницы, добавив структурированные данные на сайт. Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и ее классификации. Например, на странице с рецептом можно указать ингредиенты, время и температуру приготовления, калорийность и другие данные.
Зачем добавлять структурированные данные на страницы вашего сайта для поисковиков в Гугл (Google)?
Добавление структурированных данных может помочь сделать результаты поиска более привлекательными для пользователей, что повысит вовлеченность с вашим сайтом, а такие результаты называются богатыми результатами. Вот несколько примеров сайтов, которые внедрили структурированные данные:
- Один из сайтов добавил структурированные данные на 100,000 уникальных страниц, что привело к увеличению кликабельности на 25% на страницах с разметкой.
- Другой сайт конвертировал 80% своих страниц для включения в поисковые функции и увеличил трафик на 35%.
- Другие пользователи заметили, что на страницах с структурированными данными пользователи проводят на 1,5 раза больше времени и взаимодействуют с контентом в 3,6 раза чаще.
- Также страницы с разметкой показали на 82% больше кликов по сравнению с страницами без структурированных данных.
Как работает структурированная разметка данных в Гугл (Google) Search
Гугл (Google) использует структурированные данные, чтобы понять содержание страницы и собрать информацию о вебе, включая данные о людях, книгах или компаниях. Например, если на странице рецепта присутствуют структурированные данные JSON-LD, которые описывают название рецепта, автора и другие подробности, поисковик может показать «богатые» результаты для этого рецепта:
Так как структурированные данные размечают каждый элемент рецепта, пользователи могут искать ваш рецепт по ингредиентам, калорийности, времени приготовления и многому другому.
Если вы используете систему управления контентом (CMS), такую как Wix, WordPress или Shopify, возможно, вы не сможете редактировать напрямую. Вместо этого ваш CMS может предоставлять настройки поисковой системы или возможность установить плагин для добавления структурированных данных. Ищите инструкции по добавлению структурированных данных в вашем CMS, например, запросив «структурированные данные в Wix» или «плагин структурированных данных для WordPress».
Структурированные данные кодируются с помощью разметки внутри страницы, на которой эти данные применяются. Не создавайте пустых или пустых страниц исключительно для размещения структурированных данных, и не добавляйте разметку о невидимой информации, даже если она точна.
Как проверить корректность структурированных данных на сайте вашего сайта в Гугл (Google)
Для проверки корректности ваших структурированных данных вы можете использовать инструмент Rich Results Test. Этот инструмент помогает вам не только проверить правильность разметки, но и увидеть, как она будет отображаться в Гугл (Google) Search.
Что такое структура данных и какой формат использовать для вашего сайта в Гугл (Google)?
В Гугл (Google) Search используются структурированные данные с применением словаря schema.org. Однако важно опираться на документацию Гугл (Google) Search Central, а не на саму документацию schema.org, так как не все элементы schema.org требуются для работы в Гугл (Google) Search.
Также стоит помнить, что разметка формата Data-vocabulary больше не поддерживается в поиске Гугл (Google). Узнайте больше о прекращении поддержки этого формата.
Проверьте ваши данные с помощью Rich Results Test в процессе разработки и используйте отчеты для отслеживания статуса после развертывания.
Рекомендации по использованию структурированных данных на сайте для поиска в Гугл (Google)
Включение обязательных свойств для объектов является необходимым для появления ваших страниц с улучшенным отображением в поиске Гугл (Google). Использование как можно большего количества рекомендованных атрибутов повышает вероятность того, что ваша информация будет отображаться с улучшенными результатами.
В дополнение к описанным элементам, Гугл (Google) может использовать атрибуты, такие как sameAs, для повышения качества поиска. Эти элементы могут быть полезны для будущих функций поиска.
Поддерживаемые форматы разметки данных для вашего сайта в Гугл (Google) Search
Гугл (Google) Search поддерживает структурированные данные в нескольких форматах. Рекомендуется использовать формат, который будет проще всего для вас в реализации и поддержке, однако все три формата подходят для использования в Гугл (Google), если разметка валидна и правильно реализована.
- JSON-LD (рекомендуется): это формат в виде JavaScript-нотации, который внедряется в тег
