Введение в структурированную разметку данных для поиска в Гугл (Google)

Гугл (Google) Search активно работает над тем, чтобы понять содержание страницы. Вы можете помочь поисковой системе, предоставив явные подсказки о значении страницы, добавив структурированные данные на ваш сайт. Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации её содержания. Например, на странице рецепта можно указать ингредиенты, время и температуру готовки, количество калорий и другие детали.

Зачем добавлять структурированные данные на ваш сайт в Гугл (Google)?

Добавление структурированных данных может привести к более привлекательным результатам поиска, которые могут мотивировать пользователей взаимодействовать с вашим сайтом. Такие результаты называются «богатыми результатами». Приводим несколько примеров сайтов, которые использовали структурированные данные:

Один сайт добавил структурированные данные на 100 000 уникальных страниц и получил 25%-ное увеличение кликов для страниц с разметкой, по сравнению с обычными страницами.
Другой сайт преобразовал 80% своих страниц, чтобы использовать функции поиска, и зафиксировал увеличение посещаемости на 35%.
В одном проекте было обнаружено, что пользователи проводят в 1,5 раза больше времени на страницах с структурированными данными и имеют в 3,6 раза более высокий уровень взаимодействия с результатами поиска.
Для другого сайта страницы с богатыми результатами показали на 82% более высокую кликабельность по сравнению с обычными результатами поиска.

Как структурированные данные работают в поиске Гугл (Google)

Гугл (Google) использует структурированные данные для того, чтобы лучше понять содержание страницы, а также собрать информацию о людях, книгах, компаниях и других объектах. Например, когда на странице рецепта используется структура JSON-LD, которая описывает название рецепта, автора и другие данные, Гугл (Google) может отображать эту информацию как богатый результат поиска:

Поскольку структурированные данные помечают каждую отдельную часть рецепта, пользователи могут искать ваш рецепт по ингредиентам, количеству калорий, времени приготовления и другим параметрам.

Если вы используете CMS, такую как Wix, WordPress или Shopify, возможно, вам не удастся редактировать напрямую. В этом случае можно использовать страницу настроек поисковой системы или установить плагин для добавления структурированных данных. Для получения подробных инструкций ищите информацию, например, "добавить структурированные данные в Wix" или "плагин структурированных данных для WordPress".

Как работает структурированная разметка на вашем сайте для Гугл (Google)?

Структурированные данные кодируются с помощью разметки на странице, которая относится к содержимому страницы. Не стоит создавать пустые страницы только для того, чтобы на них разместить структурированные данные. Также не добавляйте структурированные данные о информации, которая не видна пользователю, даже если она точна. Для получения более подробных рекомендаций см. общие правила структурированных данных.

Что такое структурированные данные в поиске в Гугл (Google)? Структурированные данные для вашего сайта

Для проверки и отладки структурированных данных используйте инструмент «Проверка богатых результатов», который поможет вам удостовериться в корректности разметки и, в некоторых случаях, предварительно просмотреть, как будет отображаться результат в поиске Гугл (Google).

Поддерживаемые форматы для структурированных данных на сайте для поиска в Гугл (Google)

Гугл (Google) Search поддерживает следующие форматы структурированных данных. В общем случае рекомендуется использовать формат JSON-LD, так как он проще для реализации и масштабирования, особенно если ваш сайт интегрирован с динамическими элементами:

JSON-LD (Рекомендуется) — нотация JavaScript, внедрённая в тег