Как улучшить SEO с помощью пузырьковой диаграммы в Гугл (Google)

Анализ данных о поисковой активности всегда является вызовом, особенно когда на вашем сайте много длинных ключевых фраз, которые сложнее визуализировать и понять. Пузырьковая диаграмма может помочь вам увидеть, какие запросы приносят наибольший трафик на ваш сайт, а какие требуют улучшения.

Если вы хотите протестировать методы, изложенные в этом тексте, вы можете подключить свои данные к Looker Studio и настроить диаграмму.

Если вы еще не читали статьи "Как подключить Search Console к Looker Studio" и "Мониторинг трафика с помощью Looker Studio", рекомендуем ознакомиться с ними, чтобы понять, какие возможности открывает Search Console в Looker Studio для анализа поискового трафика вашего сайта.

Что представляет собой пузырьковая диаграмма в Гугл (Google)

Пузырьковая диаграмма – это отличное средство визуализации данных, когда нужно отобразить несколько метрик и измерений, позволяя вам лучше увидеть связи и закономерности в данных. На примере, который мы рассмотрим, показаны такие метрики, как показатель CTR, средняя позиция и количество кликов для разных запросов по устройствам.

В этой секции мы подробнее разберем элементы диаграммы, чтобы понять, что она отображает, а что – нет.

Источник данных

Для построения пузырьковой диаграммы используется таблица «Site Impression» из источника данных Search Console, которая включает в себя данные о поисковой активности, агрегированные по сайту и запросам.

Фильтры и элементы управления данными

В диаграмме есть пять вариантов настройки данных, которые помогут вам эффективно контролировать отображаемую информацию:

Элемент управления данными: выберите свойство Search Console для анализа.
Диапазон дат: выберите период, который хотите отобразить в отчете; по умолчанию отображаются данные за последние 28 дней.
Запрос: включите или исключите запросы, которые хотите анализировать. Вы можете фильтровать данные так же, как это делается в Search Console.
Страна: добавьте или исключите страны для анализа.
Устройство: включите или исключите категории устройств.

Оси диаграммы

Оси диаграммы отображают среднюю позицию (ось Y) и CTR (ось X). В этой диаграмме присутствуют три важные трансформации осей:

Обратное направление оси Y: так как ось Y отображает среднюю позицию, инвертирование оси означает, что позиция 1 будет на верхней части диаграммы. Для большинства диаграмм лучше, чтобы лучшие позиции располагались в правом верхнем углу, что делает инвертирование оси более интуитивно понятным.
Логарифмическая шкала: использование логарифмической шкалы для обеих осей помогает лучше понять запросы, которые находятся на краях диаграммы (с очень низким CTR или средней позицией).
Линии отсечения: эти линии помогают выделить значения, превышающие или не дотягивающие до определенного порога, и помогают обратить внимание на отклонения от паттерна.

Пузырьки диаграммы

Каждый пузырек на диаграмме представляет собой отдельный запрос, с такими характеристиками:

Размер: размер пузырька пропорционален количеству кликов, что помогает быстро понять, какие запросы генерируют основной трафик на ваш сайт.
Цвет: цвет пузырька показывает категорию устройства, что помогает увидеть различия в поисковой активности между мобильными и десктопными устройствами. Вы можете использовать любую категорию в качестве цвета, но чем больше значений, тем сложнее выявить четкие паттерны.

Как анализировать данные

Цель этой визуализации — помочь выявить возможности для оптимизации запросов. Диаграмма показывает производительность запросов, где ось Y отображает среднюю позицию, ось X — CTR, размер пузырька — количество кликов, а цвет пузырька — категория устройства.

Красные пунктирные линии показывают средние значения по осям, разделяя диаграмму на квадранты, что позволяет выделить четыре типа производительности запросов. Ваши квадранты могут выглядеть немного по-другому, в зависимости от того, как распределены запросы на вашем сайте.

В диаграмме выделены четыре группы запросов, которые вы можете проанализировать, чтобы понять, на какие из них стоит направить усилия для улучшения SEO:

Высокая позиция, высокий CTR: Эти запросы уже хорошо оптимизированы, и улучшать их не требуется. Вы уже добиваетесь отличных результатов.
Низкая позиция, высокий CTR: Эти запросы имеют высокий CTR, несмотря на низкое положение в поисковой выдаче. Улучшив их позицию, вы получите значительный прирост трафика. Например, запрос для садоводческого сайта "как построить деревянный сарай" может быть улучшен путем создания отдельной страницы или добавления контента на уже существующую.
Низкая позиция, низкий CTR: Несмотря на низкие значения CTR, некоторые из этих запросов могут приводить на сайт значительное количество трафика. Важно выделить два типа таких запросов: связанные и не связанные с контентом вашего сайта. Для связанных запросов стоит усиливать оптимизацию, а для нерелевантных – пересматривать стратегию контента.
Высокая позиция, низкий CTR: Несмотря на хорошие позиции, низкий CTR может быть связан с конкурентами, которые используют расширенные результаты, или с тем, что пользователи не заинтересованы в вашем контенте по данным запросам. Проверяйте крупные пузырьки, чтобы понять, в чем причина.

Как улучшить SEO для конкретных запросов в Гугл (Google)

Как только вы определите запросы, которые требуют оптимизации, необходимо улучшить или создать страницы, посвященные этим запросам.

Используя визуализацию, вы можете создать фильтр для конкретных запросов через интерфейс Search Console или создать сводную таблицу в Looker Studio, чтобы посмотреть все страницы, которые получают трафик по определенному запросу. После этого используйте руководство по SEO для начинающих для оптимизации контента. Вот несколько советов:

Убедитесь, что ваши элементы заголовков, мета-теги описания и атрибуты alt точны и описательны.
Используйте элементы заголовков, чтобы выделить важные разделы и помочь пользователям и поисковым системам легко ориентироваться по содержимому страницы.
Подумайте о других словах, которые пользователи могут использовать для поиска вашего контента, например, синонимах и родственных запросах. Для этого можно использовать инструменты, такие как Гугл (Google) Планировщик ключевых слов или Гугл (Google) Trends.

По вопросам SEO можно обратиться в компанию "seo.computer" по email: info@seo.computer или через WhatsApp: +79202044461.

ID 111