Оставьте заявку
Внимание - внутри очень большой лонгрид по тому, как сделать качественные фасеты для ecommerce проекта!
Этот метод построения навигации стал популярным несколько лет назад. На текущий момент почти все CMS поддерживают фасетную навигацию в той или иной форме, хотя качественно её реализуют, как правило, на крупных проектах.
SEO-фильтр представляет собой подстраницу каталога, где товары отображаются по заданным параметрам. Такая страница должна быть доступна для индексации поисковыми системами и служить для сбора трафика по низкочастотным запросам.
Предположим, у вас есть товар из категории стальной арматуры, который различается по нескольким параметрам: класс (А1, А2, А3), диаметр (8, 10, 12 мм), ГОСТ, размер прутков, сталь. Эти параметры создают множество возможных комбинаций: арматура 10 мм, арматура 6 метров, арматура А3 6 мм и т.д.
Для шин фасетами могут быть такие параметры, как размер профиля, радиус, сезонность и шипованность.
Древовидной структурой невозможно охватить все эти запросы, однако в нише низкочастотных запросов можно получить много трафика с минимальной конкуренцией.
SEO-фильтры работают подобно фильтрам в интернет-магазинах. Для фильтрации используются либо конкретные параметры (когда на одно значение приходится один фильтр), либо теги (в базе может не быть привязки к параметрам, и товары могут показываться по любому фильтру).
Параметры проще в реализации, так как информация о них часто уже присутствует в базе.
Теги дают большую гибкость, позволяя, например, применять синонимы или использовать менее релевантные термины для привлечения трафика (например, «для дачи», «для загородного дома»).
Лично я предпочитаю использование параметров, поскольку это проще и дешевле.
Попытка индексировать все возможные комбинации может привести к созданию сотен тысяч страниц. Например, три параметра с 15 значениями дадут 4080 страниц, а четыре параметра — 65070.
Чтобы избежать переполнения индекса, необходимо ограничить количество страниц, попадающих в индекс.
1) Ограничение по свойствам в параметрах
Не стоит индексировать страницы, где выбраны два свойства в одном параметре (например, размер 44 и 45, цвет красный и белый). Эти страницы практически бесполезны для ранжирования, так как никто не ищет сразу два параметра.
2) Ограничение по количеству параметров
Не индексировать страницы, содержащие более двух разных параметров. Такие страницы обычно не будут иметь частотных запросов, а индексация по ним будет низкокачественной.
3) Параметры для поиска, параметры для индексации
Не все параметры, важные для пользователей, имеют высокий поисковый спрос. Для таких параметров можно ограничить индексацию, оставив их в фильтрации.
4) Ограничение свойств
Для каждого параметра не все его свойства следует индексировать. Это требует тщательной настройки, но такие ограничения помогут улучшить качество индексации.
5) Ограничение по количеству товаров
Не стоит индексировать страницы с маленьким количеством товаров. Лучше ранжировать страницы, где минимум 3 товара, так как страницы с одним товаром обычно имеют плохие поведенческие показатели.
1) Rel canonical или noindex
Часто используется rel=canonical для указания основной страницы каталога или noindex, чтобы страницы не индексировались.
2) X-Robots-Tag
С помощью X-Robots-Tag можно закрыть страницы от индексации до того, как они откроются, что помогает сохранить краулинговый бюджет.
3) rel="nofollow" для ссылок
Ссылки на страницы фасет, которые не должны индексироваться, лучше закрывать с помощью rel="nofollow".
4) SEO-хайд (закрытие ссылок)
Радикальный метод закрытия ссылок через неиндексируемые JS-скрипты, называемый SEO-хайдом.
Очень важно правильно настроить URL для страниц фасет.
Самый простой вариант – использовать ID свойств, например: /faset:12345-6789, где 12345 и 6789 — это идентификаторы выбранных параметров.
Качественный вариант – транскрибировать свойства в URL. Пример: /zelenoe_125-mm, где «zelenoe» и «125-mm» — это транскрипции параметров.
Обязательно нужно генерировать метатеги для продвижения страниц фасет. Это включает h1, title, description.
Часто используют шаблоны вроде %category% + %faset% (где %category% — это категория товара, а %faset% — выбранные фильтры).
Хорошо, если система позволяет задавать шаблоны для метатегов каждой группы.
Навигация может располагаться сбоку (около меню) или сверху, над товарами.
Меню может быть в виде выпадающих списков или раскрывающегося списка параметров.
Рекомендуется перелинковывать фасеты с товарами.
Если используются параметры, можно создавать ссылки на таблицы с параметрами (значения фильтров).
Если это теги, лучше разместить список тегов с ссылками под описанием товара.
При работе с фасетами для разных регионов может возникнуть дублирование контента. Это требует высокого качества сайта, чтобы избежать проблем с индексом и ранжированием.
Для мультирегиональных сайтов рекомендуется избегать фасетной навигации, так как это может привести к проблемам с дублированием.
Нередко одного товарного наполнения бывает недостаточно для ранжирования страниц.
Я применяю следующие подходы:
1) Написание текста для параметров
Для страниц с одним параметром (например, размер) создается общий текст для всех значений. Например, текст о размерах, текст о цветах и материалах, если они востребованы в поиске.
2) Сквозной текст на пересечение параметров
Для комбинации различных параметров также пишется общий текст.
Если необходимо удалить параметр или фильтр, следует использовать 301 редирект с устаревшего URL на актуальную группу.
Все страницы, подлежащие индексации, должны быть включены в карту сайта (sitemap).
Самое главное – это админ-панель для управления фасетами. Для меня самым удобным способом является использование Excel для выгрузки и загрузки данных. Еще не встречал удобных веб-панелей для управления фасетами.
Фасеты – это мощный инструмент SEO-специалиста, который требует внимательного подхода. Они могут приносить значительный трафик с отличными поведенческими показателями.
Если проект небольшой, лучше использовать обычные линейные структуры. Если проект большой и есть команда разработчиков, стоит потратить время на планирование и создание качественного решения для фасет.
По любому вопросу можно обратиться в SEO студию "SEO COMPUTER" на email info@seo.computer
id 9256
