Zostaw prośbę
Promocja SEO i reklama kontekstowa to dwa najważniejsze narzędzia przyciągania leadów za pośrednictwem wyszukiwarek. Obie metody koncentrują się na ruchu związanym z wyszukiwaniem i mogą być bardzo skuteczne, jeśli na Twój produkt lub usługę jest popyt w Internecie. W tym artykule porównamy te dwa narzędzia i dowiemy się, jak ważne jest ich połączenie.
SEO (optymalizacja wyszukiwarek) to proces mający na celu poprawę rankingu witryny internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania, co pomaga zwiększyć ruch. W różnych krajach SEO może wymagać współpracy z różnymi wyszukiwarkami, takimi jak Google i Yandex. Najważniejsze w SEO jest optymalizacja witryny według kryteriów spełniających wymagania wyszukiwarek. Jeśli witryna spełnia te wymagania, uzyskuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Reklama kontekstowa to płatne wyświetlanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania oraz na stronach partnerskich sieci reklamowych. W Rosji i krajach WNP głównymi platformami reklamy kontekstowej są Yandex.Direct i Google Ads. Systemy te zapewniają więcej opcji niż tylko wyświetlanie kontekstowe: retargeting, reklamy displayowe i targetowanie według zainteresowań i danych demograficznych.
Jeśli szukasz produktów lub usług z zapytaniami komercyjnymi, najpierw zobaczysz reklamy, a dopiero później wyniki promocji SEO.
Chociaż oba narzędzia skupiają się na generowaniu leadów, różnią się między sobą znaczącymi różnicami. Spójrz na tabelę, aby zrozumieć główne różnice.
Tak, to możliwe! Jest jednak jedna ważna uwaga. Skuteczność SEO czy reklamy kontekstowej można obiektywnie ocenić jedynie w przypadku zastosowania jednego z tych narzędzi.
Załóżmy, że oferujesz usługi w określonej niszy i masz skonfigurowane zarówno SEO, jak i reklamy kontekstowe. Przeglądając raporty analityczne, zobaczysz, że użytkownicy uzyskują dostęp do witryny zarówno poprzez reklamy, jak i bezpłatne wyniki wyszukiwania. Utrudnia to określenie, które narzędzie ostatecznie wygenerowało leady.
Rzadko się zdarza, że użytkownik po zobaczeniu reklamy lub kliknięciu reklamy organicznej od razu zostawia prośbę. Zazwyczaj klient odwiedzi witrynę kilka razy, zapoznaje się z jej treścią i podejmuje decyzję o zakupie. Jeżeli ostatnim źródłem było np. kliknięcie w reklamę, to wydawać by się mogło, że decydującą rolę odegrała reklama. Jednak tak naprawdę SEO również miało wpływ, ponieważ zapewniło częstsze pojawianie się witryny w wynikach wyszukiwania.
Aby dokładnie zrozumieć, jak działał każdy kanał, musisz przeanalizować statystyki witryny w usługach takich jak Yandex.Metrica i Google Analytics.
Jeśli wyświetlasz reklamy przez określony czas, prawdopodobnie w tym okresie zobaczysz więcej potencjalnych klientów. Jednocześnie wzrośnie również ruch SEO, ponieważ użytkownicy będą wracać, aby ponownie sprawdzić ofertę. Jednak po wyłączeniu reklam liczba konwersji może spaść, co utrudnia określenie, który kanał wygenerował leady.
Czasami użytkownicy, którzy zobaczyli reklamę po raz pierwszy, wracają do wyszukiwarki później, gdy reklama już nie jest aktywna. W takich przypadkach trudno jest dokładnie określić, jaki wpływ ma reklama, a jaki wpływ na SEO.
Zdecydowanie nie powinieneś polegać na jednym z tych narzędzi. Spójrzmy na przykłady:
W obu przypadkach, jeśli zajmowałeś się SEO, strona byłaby widoczna w wynikach organicznych i łatwiej byłoby zwrócić klienta. I odwrotnie, gdyby zastosowano tylko optymalizację SEO, konkurenci mogliby ukraść klienta poprzez reklamę.
Idealną opcją jest połączenie SEO i reklamy kontekstowej. Oto główne powody:
Najlepiej, gdy obydwa instrumenty obsługuje ten sam wykonawca. Jeżeli usługi te świadczone są przez różne agencje, istnieje ryzyko, że skuteczność obu kanałów zostanie zmniejszona ze względu na brak spójności.
Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące kompleksowej promocji Twojego projektu, możesz skontaktować się ze studiem SEO „SEO COMPUTER” z wszelkimi pytaniami na adres e-mail info@seo.computer.
Identyfikator 7698
