Zostaw prośbę
Cześć! Nazywam się Anna Olyanaya. Jestem założycielem agencji internetowej zajmującej się promocją SEO. Na tym blogu powiem Wam coś ważnego i interesującego dla każdego, kto zajmuje się stronami internetowymi: specjalistów i przedsiębiorców. Podzielę się swoją wiedzą i doświadczeniem z zakresu prowadzenia działalności agencyjnej i marketingu w ogóle. Subskrybować!
Od 8 lat niemal każdy uznaje ruch na stronie z wyszukiwarek za adekwatny miernik efektywności SEO. Na podstawie tego wskaźnika wystawiane są gwarancje wyniku, jest on mierzony i wykazywany w miesięcznych raportach. Ale czy wystarczy, aby ocenić jakość pracy zespołu SEO?
Rozwiążmy to. Zacznijmy od zdefiniowania pojęć.
Przejścia z wyszukiwania, przejścia z wyszukiwania, ruch z wyszukiwania, odwiedziny z PS - pokaż, ile osób przeszło na stronę z wyszukiwarek.
Możesz uzyskać te dane z systemów analitycznych, takich jak Yandex.Metrica.
Pokaże całkowitą liczbę odwiedzin z wyszukiwarek w danym okresie.
Jest to wskaźnik odwiedzin z PS, na którym się opieramy, gdy chcemy ocenić skuteczność SEO.
Przejdźmy teraz do gwarancji.
Na tej podstawie ustalane są gwarancje na pierwszy etap.
Ważne jest jednak, aby nie próbować ubezpieczać się na dłuższą metę. Wszelkie prognozy na dłuższe okresy to widły. Zbyt wiele czynników wpływa na rankingi.
Jeśli wynik wzrasta, cena za lead jest adekwatna i maleje. Czujesz się komfortowo pracując z zespołem i nie ma pytań o to, co robią, pracujemy. Nie – poszukaj opcji.
Istnieją różne schematy płatności. Ogólnie rzecz biorąc, artykuł o różnych schematach płatności za SEO jest istotny. Pojawiło się jeszcze kilka schematów, ale są one powiązane nie z wynikami, ale z pracą. Nie mówię o nich. Nie jesteśmy zbytnio zainteresowani pracą dla samej pracy.
Naszą ulubioną i naszym zdaniem najskuteczniejszą dla obu stron jest stała opłata za realizację gwarancji + opłaty dodatkowe. Zapłać za wyniki z góry.
Płacenie za każde przejście z góry jest zazwyczaj 5-10 razy tańsze niż przejście z innego kanału reklamowego. W przypadku niespełnienia gwarancji udzielone zostaną proporcjonalne rabaty.
Przyjrzyjmy się 4 parametrom, które mogą mieć wpływ na skuteczność ruchu SEO i które należy wziąć pod uwagę oceniając gwarancje SEO.
Obecnie po stronach internetowych krążą różne roboty i błędem jest uważać je za owoc pracy SEO. Dlatego przewidywając gwarancje i oceniając wynik robotów, konieczne jest odjęcie. Swoją drogą, być może w ciągu ostatnich kilku miesięcy zauważyłeś spadek ruchu na stronie, właśnie dlatego, że systemy analityczne wygenerowały raporty dotyczące robotów.
W przykładowym projekcie roboty odpowiadają za 1,88% całego ruchu z wyszukiwarek.
Jeśli Twoja firma jest fizycznie powiązana z regionem (na przykład sklep z wąskim regionem dostaw lub salon kosmetyczny), bardzo ważne jest uwzględnienie regionu. A oceniając ruch, bierzemy pod uwagę tylko pożądany region. Jeżeli pracujesz na terenie całego kraju nie narzucamy ograniczeń.
Przejścia na stronę według nazwy firmy. Tutaj wszystko jest jasne, dlaczego odejmujemy. Ważne jest, aby zapewnić różne opcje pisowni nazwy. Filtrujemy nazwy w języku rosyjskim i angielskim oraz nazwę domeny. I różne nazwy z literówkami.
Analizujemy na przykład klinikę i jej medialną osobowość. Maska będzie taka.
Artykuły mogą być różne, a nawet mogą przekształcić ruch w sprzedaż. Ale nie zawsze. Często zdarza się, że artykuły dostarczają wyłącznie ruchu informacyjnego, a także tematycznego, który w żaden sposób nie jest związany ze sprzedażą usług. Najpierw musisz ocenić konwersję z sekcji artykułu. Oceń jakość ruchu i wyciągnij wnioski.
Jeśli rozumiesz, że artykuły mają charakter informacyjny i nie działają sprzedażowo, możesz je w ten sposób wyeliminować.
To główne 4 parametry, które mogą mieć wpływ na skuteczność ruchu SEO przy ocenie wyniku i formułowaniu gwarancji.
A teraz kilka przykładów.
Firma przetwarza wizy. Na 6000 ruchu z wyszukiwarek miesięcznie 3000 to kliknięcia na podstawie nazwy firmy i adresu strony internetowej.
Co robimy: odejmujemy, a w raporcie pokazujemy, jak zmienia się współczynnik. Dzięki temu ruch markowy z miesiąca na miesiąc utrzymuje się na niemal stałym poziomie, natomiast ruch niemarkowy rośnie.
Duży agregator usług samochodowych. Po 2 miesiącach pracy SEO ruch SEO znacząco wzrasta. Jednocześnie marketer widzi, że nie cały ruch zamienia się w leady, ogólna konwersja spadła. Zobaczmy - ruch z regionów znacznie wzrósł. Przeglądamy gwarancje, pozostawiając tylko wymagany region. Ruch SEO nadal wzrósł, ale teraz konwersja koreluje ze wzrostem ruchu.
Strona agencji nieruchomości. Ruch SEO na początku pracy wyniósł 8000 z PS. 7800 pochodzi z ruchu artykułów o tym, jak przenieść się do kraju, zasadach wjazdu i innych ogólnych kwestiach. I prawie nie ma zapytań o nieruchomości. Zdecydowanie nie bierzemy tutaj pod uwagę artykułów.
Strona poświęcona sprzedaży materiałów budowlanych. Duży odcinek z GOST i odległościami do różnych miejscowości w regionie. Obie sekcje generują prawie cały ruch na stronie. Analizujemy konwersje – kupują według standardów GOST. Po prostu decydujemy się na modyfikację stron, wyświetlanie produktów itp. Przy prognozowaniu bierzemy pod uwagę gwarancje.
I na pewno nie bierzemy pod uwagę odcinka z odległościami. Można podać jeszcze wiele przykładów. Mam jednak nadzieję, że wiele się wyjaśniło.
Jeśli masz jakiekolwiek pytania, możesz napisać do studia SEO „SEO COMPUTER” w dowolnej sprawie, pisząc na adres e-mail info@seo.computer.
Identyfikator 4715
