Kiedy SEO copywriting umrze? Dzisiaj.

Z roku na rok walka o czołowe miejsca w wynikach wyszukiwania staje się coraz bardziej okrutna i pozbawiona sensu. A może to nadal ma sens? Kto wie, kiedy SEO i copywriting SEO w jego ramach wreszcie znikną?

Warunkiem śmierci SEO są jego narodziny

Historia promocji stron internetowych rozpoczęła się wraz z pojawieniem się pierwszych wyszukiwarek, które zastąpiły stare katalogi stron internetowych. Wielu już nie pamięta, że ​​na początku lat 90. to katalogi stron internetowych były głównym sposobem wyszukiwania informacji w Internecie, zwłaszcza w Runecie.

Gdy tylko pojawili się pierwsi specjaliści, którzy nauczyli się manipulować wynikami wyszukiwania, zaczęto wprowadzać pierwsze sankcje. W ciągu tych 20-25 lat cyrylicowy Internet przeszedł wiele zmian. Wiele firm straciło ogromne budżety ufając mniej niż profesjonalnym specjalistom SEO, a sama branża SEO przeszła wiele zmian. Oto kilka kroków, które pamiętam:

• Doorways - na początkowym etapie była to potężna broń agresywnego SEO, generująca duży ruch, ale obecnie jest uważana za nic innego jak bezsensowny spam.
• Sztuczne pompowanie liczników należy już do przeszłości wraz z rozwojem technologii sterowania.
• Maskowanie to metoda, w której jedna treść została stworzona dla wyszukiwarek, a druga dla prawdziwych użytkowników. Wraz z rozwojem technologii metoda ta również zanikła.
• Zaostrzenie wymagań dotyczących tekstu na stronie – wprowadzenie filtra, co stało się punktem zwrotnym w ekosystemie Internetu, wysyłając wyszukiwarki na ścieżkę poprawy jakości treści dla użytkowników, a nie dla SEO.
• Spadek organicznych wyników wyszukiwania na pierwszej stronie – wyszukiwarki coraz częściej dają pierwszeństwo własnym usługom przed witrynami stron trzecich, nawet jeśli dostarczają treści wysokiej jakości.
• Kupowanie linków, czyli metoda, na której zrodziła się branża SEO, odchodzi już w przeszłość.

Zwróćmy uwagę na ostatni punkt. Ranking linków, oparty na analizie ilości i jakości linków, pomógł Google stać się światowym liderem. Metoda ta przypominała zasadę, według której naukowcy oceniają wagę pracy na podstawie liczby cytowań w artykułach naukowych. Jednak wraz z rozwojem kupowanych linków metoda ta straciła na skuteczności.

Zniesienie TIC i PageRank, wprowadzenie filtrów i sankcji za zakupione linki stało się punktem zwrotnym dla całej branży SEO. Zamiast kupować linki, ważne jest teraz tworzenie wysokiej jakości treści. A zrobienie tego stało się znacznie trudniejsze i mniej skuteczne.

A oto co ciekawe: w ciągu 20 lat publiczność Internetu wzrosła setki razy, ale efekt dotarcia na szczyty wyszukiwarek wzrósł znacznie nieproporcjonalnie. Wręcz przeciwnie, można mówić o spadku efektywności. Tendencja ta wciąż nabiera tempa.

Dlaczego wyszukiwarki pilnie zakopują ruch SEO i organiczny?

Powód spadku bezpłatnych wyników wyszukiwania jest oczywisty: pieniądze. Duże wyszukiwarki, takie jak Yandex, stale zwiększają swoją kapitalizację, oferując coraz więcej własnych usług. Z każdym rokiem liczba usług wchodzących w skład ekosystemu wyszukiwarek rośnie.

A wyszukiwarki robią wszystko, aby firmy i właściciele witryn internetowych wydawali pieniądze nie na optymalizację SEO, ale na promocję za pośrednictwem swoich płatnych usług. Na przykład, jeśli chcesz zająć najwyższe pozycje w wyszukiwaniu, zaoferowane zostanie Ci skorzystanie z reklamy kontekstowej. Płatność będzie błyskawiczna, a rezultaty pojawią się znacznie szybciej niż przy tradycyjnym SEO.

Wyszukiwanie jest coraz bardziej wypełnione jednostkami reklamowymi, usługami i produktami należącymi do samej wyszukiwarki, codziennie zabierając miejsce wartościowym witrynom. Yandex aktywnie zastępuje Internet, udzielając odpowiedzi na wszystkie pytania, nie prowadząc użytkownika do stron zewnętrznych. Zbliżamy się do momentu, w którym pierwsze miejsce w wynikach organicznych może całkowicie zniknąć z pierwszej strony, ustępując miejsca reklamie kontekstowej i innym narzędziom wyszukiwawczych gigantów.

A z czego właściwie ja, będąc między innymi copywriterem SEO, jestem zadowolony?

Nie mogę powiedzieć, że jestem zadowolony z obecnej sytuacji. Oczywiście lepiej jest najpierw zobaczyć wysokobudżetowe witryny z uczciwym SEO, niż zamówić kolejną usługę reklamową lub wylądować w Yandex.News, Yandex.Maps i innych usługach, które dosłownie „przechwytują” ekran.

Ale jest też pozytywny punkt – to, że 15 lat temu powiedziałem, że przyszłość leży w treściach wysokiej jakości, a nie w manipulowaniu algorytmami wyszukiwarek. Teksty oparte na analityce i kopiowaniu wiodących witryn tracą skuteczność z każdą aktualizacją algorytmów wyszukiwarek. Copywriting SEO, jaki znaliśmy, należy już do przeszłości. Ale jeśli stworzysz ciekawe i przydatne treści, to się uda, a SEO też przyniesie rezultaty. To nowoczesny copywriting SEO.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania, nie wahaj się skontaktować ze studiem SEO „SEO COMPUTER”, w razie jakichkolwiek pytań napisz na adres info@seo.computer.

Identyfikator 6973