Zostaw prośbę
Jeśli nadal jesteś przekonany, że aby wyprzedzić wyniki wyszukiwania, wystarczy kupić linki, napisać kilka artykułów i nieco poprawić swoje wskaźniki behawioralne, to znaczy, że nie doceniłeś współczesnych wyszukiwarek. W tym artykule przyjrzymy się, jak zmieniły się algorytmy wyszukiwania, a co będzie tylko rosnąć w nadchodzących latach.
Przede wszystkim: wyszukiwarki coraz częściej odchodzą od zwykłej oceny witryny jako pojedynczego elementu. Strona internetowa jest postrzegana jako wizytówka firmy, firmy czy osoby. Jeśli wyszukiwarki nie zaufają Twojemu biznesowi, to szczególnie w konkurencyjnych niszach trudno będzie liczyć na wysoką pozycję w rankingu.
Wyszukiwarki wykorzystują nie tylko dane podane w serwisie, ale także informacje z innych źródeł, zarówno online, jak i offline. Na przykład, jeśli odwiedzający wejdzie do Twojego sklepu lub biura, jego wizyta zostanie zarejestrowana przez GPS. Po pewnym czasie osoba ta otrzyma zaproszenie do pozostawienia recenzji lub odpowiedzi na kilka pytań, takich jak: czy jest wygodny parking? Jakie produkty lub usługi są prezentowane? I na podstawie tych danych wyszukiwarki wyciągną wnioski na temat witryny, a Ty nawet nie będziesz wiedział, że te informacje zostały zebrane.
Ponadto za pośrednictwem usług zostanie zweryfikowana fizyczna lokalizacja Twojej firmy. Najczęściej inspektorzy po prostu zrobią zdjęcie szyldu Twojego biura lub sklepu, aby upewnić się, że Twoja firma jest prawdziwa. W ostatnich latach rola takich kontroli znacznie wzrosła, co jest logiczne, ponieważ wyszukiwarki starają się unikać oszustów i fałszywych witryn. Czy wspomniałeś, że masz biuro? Przygotuj się na inspekcje.
Jedną z głównych zmian jest uwzględnienie czynników behawioralnych. Wcześniej wybór Twojej witryny na podstawie zapytania był dość prosty dla użytkownika, a algorytm brał to pod uwagę, aby poprawić rankingi. System ten umożliwił jednak oszukiwanie czynników behawioralnych za pomocą programów imitujących ludzkie zachowanie. Od końca roku wyszukiwarki znacznie ulepszyły swoje systemy przeciwdziałające oszustwom, eliminując boty.
Systemy zwalczania nadużyć finansowych nie są jednak jeszcze doskonałe. Na przykład, jeśli korzystasz z trybu incognito, Adblocka lub często usuwasz pliki cookie, wyszukiwarki mogą wziąć Cię za bota. Jeśli ruch w Twojej witrynie wydaje się nietypowy, może zostać zaklasyfikowany jako bot.
Nowe podejście do personalizacji wyników wyszukiwania również zmienia ten obraz. Dziś nie ma uniwersalnych wyników wyszukiwania – opiera się ono na informacjach o użytkowniku, jego zainteresowaniach, lokalizacji i innych czynnikach. Oznacza to, że jeśli Twoją witrynę odwiedza wielu użytkowników, którzy nie dokonują zakupów, wyszukiwarki będą wyświetlać ją głównie tym samym użytkownikom. Boty nie kupują, a źle skonfigurowane boty nie wchodzą w interakcję z witryną na odpowiednim poziomie. Prawdziwe konwersje są ważne dla wyszukiwarek, ponieważ witryna, która sprzedaje, zyskuje większe zaufanie.
Oto dwa główne wnioski z tego:
Jednym z nowych trendów są wyniki wyszukiwania „bez kliknięcia”. Wyszukiwarki coraz częściej starają się dać użytkownikom odpowiedź bezpośrednio na stronie wyszukiwania, zanim odwiedzą witrynę. Możesz zauważyć krótkie bloki odpowiedzi, galerię produktów, pytania i odpowiedzi, powiązane zapytania i inne elementy, które zmniejszą liczbę kliknięć, ale od razu zapewnią pełne odpowiedzi.
Jak to wpływa na SEO? „Wcześniej jako specjalistę irytowało mnie to, dopóki nie zdałem sobie sprawy, że takie podejście może być naprawdę przydatne. W końcu pomaga to wyeliminować niepotrzebny ruch osób, które po prostu kliknęły link, znalazły szybką odpowiedź i opuściły witrynę. Wyniki wyszukiwania bez kliknięcia redukują liczbę przypadkowych kliknięć.
Zatem wyniki wyszukiwania bez kliknięcia mogą prowadzić do zwiększenia ruchu wysokiej jakości, a także poprawić ranking witryny wśród użytkowników.
Zmieniło się także podejście do oceny zawartości tekstu. Jeśli wcześniej liczyła się liczba wzmianek o słowach kluczowych, teraz wyszukiwarki oceniają strukturę semantyczną tekstu, obejmującą powiązane z nim terminy i pojęcia. Przykładowo, jeśli mówimy o „wódce”, to oprócz samego słowa kluczowego wyszukiwarki będą szukać słów związanych z tą tematyką, takich jak „zakaz”, „przekąska” i inne.
To samo dotyczy stron komercyjnych. Jeśli sprzedajesz kwiaty, nie powinieneś dodawać na stronie katalogu tekstu typu: „Gdzie kupić kwiaty w Moskwie?”. – to jest spam i wyszukiwarka może ukarać Twoją stronę. Lepiej jest pokazać asortyment produktów, selekcje na okazje i produkty pokrewne. Oceniany będzie asortyment i łatwość zakupu.
Jednym z problemów, z jakimi borykają się właściciele witryn, jest to, że wyszukiwarki zaczynają uogólniać zapytania i wyświetlać w wynikach wyszukiwania ogólne kategorie, a nie konkretne strony. Ogranicza to możliwości witryn o niskiej widoczności podczas wyszukiwania.
Konkurowanie z dużymi witrynami staje się coraz trudniejsze, ale nie oznacza to, że małe firmy nie mogą przyciągać klientów w Internecie. Wystarczy włożyć dodatkowy wysiłek i zastosować odpowiednie strategie promocji.
Podsumowując, możemy powiedzieć, że zasady SEO zmieniają się i stają się coraz bardziej rygorystyczne. Magicznych guzików pozwalających dostać się na sam szczyt jest coraz mniej, ale jeśli Twój biznes jest uzasadniony i potrafisz udowodnić swoją rzetelność, to nawet konkurując z czołowymi graczami masz szansę na sukces.
Jeśli masz pytania dotyczące SEO, możesz skontaktować się ze studiem SEO „SEO COMPUTER” pisząc na adres info@seo.computer.
Identyfikator 6871
