Zostaw prośbę
Niemal każda witryna firmowa prędzej czy później staje przed pytaniem, jak skutecznie przyciągnąć klientów poprzez wyszukiwanie. Specjaliści od reklamy kontekstowej twierdzą, że ta metoda jest najszybszym sposobem na przyciągnięcie klientów z witryny, jednak specjaliści SEO radzą skupić się na ruchu organicznym, tłumacząc to docelowej grupie odbiorców. Tak naprawdę oddzielanie kontekstu od SEO jest błędem, ponieważ reklama nie tylko uzupełnia SEO, ale także przynosi korzyści SEO.
Jeszcze niedawno trudno było sobie wyobrazić połączenie reklamy kontekstowej i promocji w wyszukiwarkach. Klienci oczekujący szybkich rezultatów częściej korzystali z reklamy kontekstowej, inni natomiast polegali na SEO w nadziei, że dostaną się na sam szczyt wyszukiwarek. Na korzystanie z obu kanałów ruchu mogły sobie pozwolić jedynie duże firmy z dużymi budżetami, wiele z nich wolało skoncentrować się na jednym. Jednak SEO przeszło w tym czasie znaczące zmiany. Obecnie czynniki behawioralne stały się ważnymi czynnikami promocji, a marketerzy coraz częściej korzystają z połączenia SEO i reklamy kontekstowej, dodając do strategii SMM i inne narzędzia.
Istnieje mit, że uruchomienie reklamy kontekstowej może radykalnie zmienić pozycję witryny. Nie jest to jednak prawdą: reklama kontekstowa nie doprowadzi do natychmiastowej poprawy pozycji, ale też nie będzie miała negatywnego wpływu. W większości przypadków witryna pozostanie w tych samych pozycjach. Jednak przy odpowiedniej optymalizacji i doborze słów kluczowych kontekst może mieć pozytywny wpływ na Twoją promocję, ponieważ czynniki behawioralne analizowane przez wyszukiwarki odgrywają ważną rolę w rankingu.
Przykład wyszukiwarki pokazuje, w jaki sposób śledzi ona działania użytkowników na stronie internetowej. Uruchamianie reklam dla tych samych zapytań co w SEO pozwala systemowi zauważyć pozytywne działania użytkowników w serwisie, takie jak przeglądanie wielu stron lub skorzystanie z formularza opinii. Wyszukiwarka weźmie to pod uwagę, poprawiając czynniki behawioralne, co będzie miało pozytywny wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania.
W przypadku innych systemów wpływ kampanii reklamowych jest mniej zauważalny, ale nadal odgrywają one rolę, gdyż systemy te skupiają się na użyteczności treści, a nie tylko na czynnikach behawioralnych.
Mimo wszystkich korzyści płynących ze zintegrowanego wykorzystania SEO i reklamy kontekstowej, nie można powiedzieć, że sprawdzi się ono w każdym obszarze. W niektórych wysoce konkurencyjnych niszach (takich jak rynek nieruchomości lub rynek motoryzacyjny) reklama kontekstowa może być bardzo kosztowna, szczególnie w okresach wzmożonej sprzedaży. Jeśli witryna nie ma zasobów do ciągłego aktualizowania treści, inwestowanie w reklamę i SEO może nie być tego warte. Zwrot z takich wysiłków będzie minimalny.
Istnieje opinia, że reklama kontekstowa nie jest potrzebna, jeśli witryna znajduje się już w pierwszej trójce wyszukiwarek. Dzieje się tak, jeśli pozycje są stabilne, a witryna otrzymuje ruch. Jeśli jednak witryna znajdzie się na dziesiątym miejscu, uruchomienie reklamy kontekstowej może znacznie zwiększyć liczbę trafień, ponieważ wielu użytkowników nie przewija do końca wyników wyszukiwania i nie widzi witryn znajdujących się dalej niż pierwsze pozycje.
Z każdym rokiem reklama kontekstowa i SEO stają się coraz bardziej nierozłącznymi narzędziami. Choć trudno przewidzieć przyszłość, jest prawdopodobne, że w ciągu kilku lat zniknie podział pomiędzy SEO i PPC. Wyszukiwarki mogą wprowadzić bardziej rygorystyczne parametry jakościowe, uniemożliwiając wyświetlanie reklam w witrynie o niskiej jakości treści.
W przypadku jakichkolwiek pytań można kontaktować się mailowo ze studiem SEO „SEO COMPUTER”. info@seo.komputer.
Identyfikator 4625
