Zostaw prośbę
Kontynuujemy cykl publikacji poświęconych studiowaniu zagadnień medycznych. Dziś oferujemy materiał skupiający się na analizie treści na stronach docelowych.
W poprzednich publikacjach pisaliśmy o celach badania, zasadach doboru klinik do analizy, a także szczegółowo zbadaliśmy, w jaki sposób kliniki projektują strony usług, obejmujące diagnostykę, leczenie i badania laboratoryjne.
Strony ze skierowaniami odgrywają ważną rolę na stronie internetowej kliniki, podobnie jak strony z opisem usług. Wysokiej jakości rozwój tych stron może mieć znaczący wpływ na przyciągnięcie docelowego ruchu i zwiększenie liczby spotkań.
Strony skierowań odnoszą się do stron ogólnych obejmujących różne dziedziny medycyny, takie jak:
Odpowiednio skonstruowana i informacyjna strona polecająca pomoże odwiedzającemu łatwiej wybrać żądaną usługę, co z kolei doprowadzi do zwiększonej konwersji i wzrostu liczby spotkań.
Często strony docelowe mogą być kluczem do przyciągnięcia ruchu o dużej częstotliwości, ponieważ zapytania w tych miejscach docelowych są duże. Jednocześnie zła optymalizacja takich stron może skutkować niskimi pozycjami w wynikach wyszukiwania.
Przykłady popularnych zapytań o miejsca docelowe:
Oceniając strony docelowe, wzięliśmy pod uwagę kilka kluczowych czynników:
Aby stworzyć pełny obraz, przeanalizowaliśmy strony z najpopularniejszymi miejscami docelowymi:
Pierwszą rzeczą, która rzuca się w oczy jest to, że około 20% klinik nie publikuje informacji o cenach na swoich stronach polecających. To o 3% mniej niż stron serwisowych, o których mówiliśmy w poprzednim badaniu.
Nieuzasadnione oszczędności na umieszczaniu cen na stronach docelowych mogą prowadzić do utraty pozycji w wynikach wyszukiwania, ponieważ użytkownicy i wyszukiwarki postrzegają tę praktykę jako brak treści informacyjnych i przejrzystości.
Kolejnym częstym błędem jest brak formularza spotkania. Chociaż 16% klinik nie umieściło takiego formularza na swoich stronach usług, tylko 2% witryn znalazło ten problem na swoich stronach polecających. Wskazuje to na wyższy stopień opracowania stron docelowych pod kątem konwersji.
Ciekawostka: około 6% klinik zamieszcza na stronach polecających listę dostępnych usług, nie podając jednak ich kosztu, co również zmniejsza wartość treści dla użytkownika.
Około 16% serwisów nie zawiera informacji o chorobach, objawach czy stanach wymagających konsultacji ze specjalistą w tej dziedzinie. Wspomnienie takich informacji pomaga poprawić zarówno wartość informacyjną strony, jak i rankingi SEO, poprzez uwzględnienie tematycznych fraz kluczowych.
Na niektórych stronach nadal używany jest słabo ustrukturyzowany tekst, który jest trudny do odczytania: brak akapitów, zdjęć i ilustracji, a także brak wyróżnionych list lub bloków, co utrudnia zrozumienie materiału.
Ważne jest, aby tekst był przedstawiony w formacie przyjaznym dla użytkownika, z elementami wizualnymi i sekcjami. Chociaż warto zauważyć, że nawet obrazy stockowe, używane oszczędnie, mogą zwiększyć atrakcyjność strony.
Recenzje i promocje można znaleźć średnio na 50% witryn. Recenzje umieszczane są zazwyczaj w formie karuzeli, a promocje prezentowane są w formie banerów lub bloków tekstowych prezentujących aktualne oferty.
Jednak 69% klinik nie publikuje informacji o swoich świadczeniach na swoich stronach skierowań. Kliniki, które się tego starają, często posługują się zbyt ogólnymi sformułowaniami, takimi jak „nowoczesny sprzęt” czy „wykwalifikowana kadra”, co nie zawsze można uznać za realną przewagę nad konkurencją.
Aby podkreślić rzeczywiste korzyści, należy dokładnie przeanalizować opinie pacjentów i przeprowadzić analizę porównawczą z konkurencją, podkreślając te aspekty, które są naprawdę ważne dla użytkowników.
Obecność treści wideo na stronach polecających również pozytywnie wpływa na zaangażowanie użytkowników, ponieważ pozwala im wizualnie zapoznać się z kliniką, jej personelem i obiektami. Około 20% klinik korzysta z takich formatów.
Kompleksowe programy badań kontrolnych, oferowane przez około 11% przychodni, mogą stanowić dodatkowy atut w przyciąganiu pacjentów, ponieważ oferują bardziej kompleksowe usługi medyczne podczas jednej wizyty, co zwiększa ogólną kontrolę.
Tylko 2% klinik dodaje informacje o recenzentach lub źródłach treści na swoich stronach polecających. Może to pomóc w zwiększeniu zaufania użytkowników, szczególnie jeśli chodzi o informacje zdrowotne.
Ostateczny ranking witryn oparty na jakości stron polecających pokazał, że te kliniki, które w pełni pracowały na tych stronach, otrzymują większy ruch i w efekcie zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Ranking ważności różnych czynników na stronach polecających: formularz wizyty, obecność listy lekarzy, wskazanie cen oraz szczegółowe informacje o chorobach i objawach - te czynniki odgrywają decydującą rolę w skutecznej optymalizacji SEO.
Aby promocja zakończyła się sukcesem, ważne jest przestrzeganie najlepszych praktyk, tworzenie stron polecających w oparciu o analizę udanych przykładów i uwzględnienie wszystkich istotnych czynników SEO.
Na tym kończy się kolejny etap badania. Dziękuję za uwagę!
Dalsza część opracowania poświęcona będzie kartom lekarskim. Do zobaczenia!
Jeśli masz pytania lub chcesz omówić optymalizację serwisu medycznego napisz do nas na adres e-mail: info@seo.computer.
Identyfikator 3082
