Sklepy internetowe w procesie promocji stają przed szeregiem wyzwań. Z jednej strony użytkownicy w dalszym ciągu aktywnie przenoszą się do środowiska online, z drugiej jednak strony rośnie konkurencja, a marketplace’y zajmują coraz lepsze pozycje. Do tego dochodzi niestabilność algorytmów wyszukiwarek, która wymaga od właścicieli witryn uważności i umiejętności dostosowywania się do zmian. Ważne jest również, aby pracować z dużą liczbą produktów i stron w witrynie.

W ramach tego cyklu artykułów przyjrzymy się strategiom i narzędziom, które pomogą rozwijać projekty e-commerce. W tym artykule porozmawiamy o wyborze kluczowych zapytań i implementacji semantyki na stronie.

Spójrzmy na to:

Jak wyszukiwać potrzebne zapytania;
Jak poszerzyć swoją listę i przyciągnąć dodatkowy ruch;
Funkcje pracy z filtrami;
Jak skutecznie wdrażać semantykę;
Co jeszcze może mieć wpływ na rozwój Twojego projektu.

Wybór zapytań w 3 krokach

Badania produktów

Pierwszym krokiem jest sporządzenie pełnej listy produktów oferowanych na stronie. Często firmy próbują dodawać produkty spoza swojej podstawowej działalności, aby przyciągnąć ruch. Może to jednak prowadzić do strat, ponieważ ważne jest nie tylko przyciągnięcie odwiedzających, ale także przekształcenie ich w kupujących. Dlatego należy unikać stosowania produktów innych niż docelowe.

Ostrożnie zaznacz wszystkie kategorie produktów i utwórz pełną listę do dalszej analizy.

Analiza popytu

Po przygotowaniu listy towarów należy zbadać popyt na te towary. W tym celu zbierana jest semantyka każdego produktu. Możesz użyć narzędzi takich jak Wordstat, aby oszacować liczbę wyszukiwań każdego produktu.

Analiza zapytań pomoże Ci zrozumieć, które słowa i frazy są najpopularniejsze wśród użytkowników. Pozwala także na analizę konkurencji i określenie, które zapytania mają największy potencjał dla Twojej witryny.

Tworzenie rdzenia semantycznego - selekcja i grupowanie zapytań

Po zebraniu danych rozpoczynają się prace nad utworzeniem rdzenia semantycznego – zestawu fraz kluczowych, które posłużą do promocji serwisu. Ważne jest, aby zapytania te były istotne dla Twoich produktów i odpowiadały zainteresowaniom potencjalnych nabywców.

Żądania są podzielone na kilka kategorii i grupowane. Niektóre zapytania mogą nie być kierowane, np. pytania związane z konfiguracją produktu, które nie są bezpośrednio związane z zakupem. Koncentrujemy się na zapytaniach komercyjnych, takich jak „kup” lub „gdzie kupić”, aby uzyskać bardziej precyzyjne kierowanie.

W warunkach ostrej konkurencji ważne jest nie tylko skupienie się na żądaniach komercyjnych, ale także uwzględnienie tych informacyjnych, co może przełożyć się na większą liczbę zainteresowanych użytkowników. Im bardziej szczegółowe zapytanie, tym większa szansa na konwersję.

Analiza konkurencji

Wybór odpowiednich konkurentów jest ważną częścią strategii. Musisz analizować witryny promowane pod kątem tych samych zapytań i wykazywać dobre wyniki w wynikach wyszukiwania.

Jak wybrać konkurentów:

Zbieramy semantykę dla naszej strony internetowej.
Dla każdego kluczowego zapytania zbieramy TOP 10.
Badamy witryny, które najczęściej pojawiają się w tych TOPach.
Wybieramy witryny podobne do naszej, np. jeśli mamy małą witrynę, to skupiamy się na małych zasobach, jeśli mamy agregator, to szukamy podobnych agregatorów.
Analizujemy witryny, które wykazują wzrost.

Badając konkurentów, warto zwrócić uwagę na ich strukturę. Na przykład większe witryny często mają głębszą strukturę kategorii, co pozwala im przyciągnąć bardziej ukierunkowany i konwertujący ruch.

Rozszerzanie listy słów kluczowych

Aby zwiększyć swój zasięg i przyciągnąć większy ruch, warto poszerzyć listę kluczowych zapytań. Można tego dokonać poprzez badanie żądań konkurencji i analizę zapotrzebowania na niską częstotliwość, a także identyfikację zmian w preferencjach użytkowników.

Co należy zrobić, aby rozwinąć listę:

Zapoznaj się z żądaniami konkurencji i wprowadź je do swojej strategii.
Analizuj zapytania o niskiej częstotliwości, które mogą być mniej konkurencyjne, ale bardziej konwertujące.
Śledź trendy w wyszukiwanych hasłach, identyfikuj nowe terminy, synonimy i żargon.

Filtry

Jednym z wyzwań SEO dla sklepów internetowych jest prawidłowe ustawienie filtrów. Nieprawidłowo skonfigurowane filtry mogą tworzyć „śmieciowe” strony, które są słabo indeksowane i nie prowadzą do pożądanego ruchu.

Możesz rozwiązać ten problem, tworząc czytelne dla człowieka adresy URL dla stron filtrów, jeśli zbierają one wystarczającą liczbę zapytań. Ważne jest, aby filtry generowały strony, które są przydatne dla użytkowników i mogą być indeksowane przez wyszukiwarki.

Implementacja semantyki

W witrynach komercyjnych często brakuje tekstu, co utrudnia wdrożenie semantyki. Istnieje jednak kilka sposobów skutecznej integracji słów kluczowych:

Dodaj krótkie, ale treściwe opisy każdego produktu, w których możesz użyć słów kluczowych.
Osadź kafelki tagów na stronach zawierających linki do podobnych produktów.
Użyj znaczników semantycznych, aby poprawić indeksowanie strony.
Poprawnie stosuj nagłówki H1, H2, H3 w celu uporządkowania treści i wprowadzenia fraz kluczowych.
Włącz semantykę do bułki tartej, aby usprawnić nawigację w witrynie.

Dodatkowo możesz dodawać teksty SEO, recenzje, tabele z charakterystyką produktów, a także bloki z zaletami produktów i filtry poprawiające treść.

Czynniki zewnętrzne

Warto wziąć pod uwagę zmiany zewnętrzne, takie jak trendy wyszukiwania czy zachowania odbiorców, które mogą mieć wpływ na popularność poszczególnych produktów. Korzystając z narzędzi takich jak Wordstat, możesz śledzić, które zapytania tracą na popularności, a które zaczynają zyskiwać na popularności.

Podsumujmy to

Omówiliśmy podstawowe kroki, które pomogą Ci wybrać odpowiednie zapytania w celu promowania Twojej witryny i skutecznego wdrożenia semantyki:

Analiza zapytań jest głównym krokiem w znalezieniu odpowiednich słów kluczowych dla Twojej witryny.
Badania produktowe – zrozumienie, jakimi produktami interesują się Twoi odbiorcy, pomoże Ci wybrać właściwe zapytania.
Grupowanie zapytań — dzielenie zapytań na grupy ułatwia pracę z nimi i pomaga lepiej organizować zawartość.
Włączenie Semantics — używanie zapytań istotnych semantycznie zwiększa trafność stron.
Wpływ czynników zewnętrznych – ważne jest monitorowanie zmian w żądaniach, aby w odpowiednim czasie reagować na zmiany rynkowe.

W przypadku jakichkolwiek pytań dotyczących promocji SEO, prosimy o kontakt ze studiem SEO COMPUTER pod adresem info@seo.computer.

ID 1832

SEO dla e-commerce: jak przeprowadzić research i wybrać najtrafniejsze zapytania