SEO sklepu internetowego na Krymie: +91,5% odwiedzających i Top 1 w wyszukiwaniu, pomimo sankcji

Jak skutecznie promować dostawę artykułów spożywczych i sieć sklepów w obliczu sankcji i zmieniającego się przepływu turystów? Dzielimy się naszym doświadczeniem w rozwiązywaniu zadań marketingowych dla dwóch witryn klientów: liczby, analityka i wyniki + rekomendacje dla współpracowników.

O kliencie: jedna z największych sieci sklepów spożywczych na Krymie

- Ponad 160 punktów sprzedaży detalicznej, w których codziennie kupuje nawet 200 tysięcy mieszkańców i gości półwyspu, w magazynie znajduje się ponad 8 000 produktów.

- Istnieje możliwość dostawy produktów do domu, dla której stworzono drugą stronę internetową. Prace SEO zostały podzielone na dwa obszary:

1. Promocja strony sklepu internetowego (dostawa) - w celu zwiększenia ruchu organicznego i przyciągnięcia docelowej grupy odbiorców.

2. Promocja głównego serwisu sieci - zwiększenie świadomości marki (cele wizerunkowe).

Nasz zespół od lat rozwiązuje problemy SEO dla witryn różnej wielkości: od firm budowlanych po sklepy internetowe. Natychmiast zidentyfikowaliśmy kilka typowych problemów:

• Brak rdzenia semantycznego;
• Problemy z indeksowaniem strony;
• Trudności z użytecznością (interfejs dla użytkowników).

Po audycie zidentyfikowaliśmy wszystkie słabe strony i sporządziliśmy plan pracy mający na celu poprawę wyników obu zakładów.

Kierunek nr 1. Optymalizacja wyszukiwarek sklepu internetowego

Numery startowe:

W momencie rozpoczęcia pracy witryna miała 10 153 odsłon wyszukiwania miesięcznie (bez robotów wyszukujących). Udział nowych gości z wyszukiwania wyniósł 84,3%.

Nad czym pracowałeś?

Pracę przeprowadzono według standardowego algorytmu:

• Naprawiono błędy w kodzie strony;
• Ustawiono indeksowanie strony, zaktualizowano mapę witryny;
• Skompilowano rdzeń semantyczny;
• Zoptymalizowane metatagi i tytuły wszystkich stron;
• Opublikowaliśmy unikalne teksty LSI i nadal pracujemy nad nowymi treściami;
• Naprawiono błędy w obsłudze - teraz użytkownicy mogą łatwiej poruszać się po witrynie.

Wyniki dla sklepu internetowego:

1. Po 6 miesiącach pracy ruch na stronie z organicznych wyników wyszukiwania za lipiec wyniósł 18 094 unikalnych wejść miesięcznie (dane bez wyszukiwarek), czyli o 78% więcej niż na początku.

Ruch organiczny wzrósł z 10 153 do 18 094 odwiedzin miesięcznie, co zwiększyło grono odbiorców o 43%.

2. Udział nowych użytkowników z wyszukiwania wyniósł w lipcu 90,1%.

3. Praca z semantyką:

W ciągu ostatnich 6 miesięcy pozycja witryny w zakresie zapytań o dostawę jedzenia uległa poprawie:

• „Mleczarz maślany” - z 75. na 5. miejsce;
• „Rogaliki z kremem czekoladowym” - od 88. do 7.;
• „Serowa Dolina Legend Krymskich” – od 19 do 8;
• „Ciasteczka Kubanoczki” - od 17 do 8.

Trudności wynikające z sytuacji politycznej:

• Sprawdzanie rankingów Google było niedostępne ze względu na sankcje;
• Nie ma możliwości przesyłania plików produktowych do Google, dlatego priorytetem były usługi Yandex w ocenie dynamiki wskaźników witryny.

Na Krymie działają inni konkurenci w branży dostaw żywności. Na początku zajmowali czołowe pozycje, jednak postanowiliśmy skupić się na semantyce miast, w których dostępna jest dostawa.

Skoncentrowaliśmy się na zapytaniach kluczowych o średniej częstotliwości, co pozwoliło nam wynieść witrynę na pierwsze pozycje dla ponad 14 kluczy, zwiększając widoczność.

Co jeszcze zostało poprawione?

• Wzrosły wskaźniki ruchu mobilnego, wzrosła liczba odwiedzin ze smartfonów z 37 651 do 54 029;
• Nieznacznie wydłużył się także czas przebywania na miejscu: z 6:40 do 6:47;
• Siła nabywcza serwisu na urządzeniach mobilnych wzrosła z 1196 do 1646 zakupów;
• Wskaźnik awaryjności spadł z 16,4% do 14% - co jest wartością optymalną dla sklepu internetowego.

Kierunek nr 2. SEO dla strony głównej sieci

Celem było zwiększenie świadomości marki. Dane początkowe:

Na początku pracy witryna miała 4833 odsłon wyszukiwania miesięcznie (bez robotów wyszukujących). Udział nowych gości z wyszukiwania wyniósł 99%, ponieważ wcześniej nie było systemu analitycznego.

Jaka praca została wykonana?

• Skonfigurowane indeksowanie stron, certyfikat SSL, przekierowania;
• Dodano i skonfigurowano mapę witryny (sitemap.xml);
• Naprawiono błędy z kodami 400 i 500;
• Wyeliminowano błędy techniczne w kodzie strony;
• Rdzeń semantyczny został skompilowany z bieżących kluczowych zapytań;
• Zoptymalizowane metatagi i tytuły;
• Stworzono i opublikowano unikalne teksty LSI;
• Poprawiona użyteczność witryny.

Wyniki dla strony głównej sieci:

1. Po 6 miesiącach funkcjonowania (stan na lipiec roku) serwis odnotował 22 550 wejść miesięcznie z wyszukiwania (organiczne bez botów), czyli o 78% więcej niż na początku (4833 odwiedzin).

2. Udział nowych użytkowników z wyszukiwania wyniósł w lipcu 91,5%.

3. Na podstawie wyników pracy z semantyką witryna znalazła się w pierwszej 1-tce pod względem zapytań o markę.

Regularne analizy i korekty strategii pozwoliły nam osiągnąć znaczące wyniki. Kontynuujemy współpracę z klientem i pracujemy nad nowymi celami.

Chcesz poprawić wydajność swojej witryny dzięki SEO? Z każdym pytaniem napisz do studia SEO "SEO COMPUTER" na adres info@seo.computer.

ID 1857