Zostaw prośbę
W dzisiejszym świecie, gdzie marketing internetowy staje się podstawą sukcesu, optymalizacja SEO jest istotną częścią tego procesu. W tym przypadku pokażemy, jak odpowiednie skonfigurowanie strategii SEO może odmienić biznes dostaw ciast w metropolii.
Naszym klientem jest mała piekarnia w centrum Moskwy, gdzie zapach świeżo upieczonych produktów łączy się z gwarem miejskich ulic. Chcąc wyróżnić się na tle konkurencji, zespół piekarni poprosił o pomoc w promocji swojej strony internetowej. To studium przypadku pokazuje, jak dobrze dobrane słowa kluczowe, optymalizacja treści i strategiczna praca z linkami zwrotnymi pomogły małej firmie stać się wiodącym graczem na rynku dostaw ciast w Moskwie.
Na początku dokonałem dokładnej analizy serwisu oraz jego konkurencji. Zasób został zbudowany na platformie Opencart.
Po przeprowadzeniu audytu witryny zdałem sobie sprawę, że SEO należy przepracować od podstaw. Projekt strony musiał zostać zmieniony, ale logo pozostało niezmienione.
Moja praca rozpoczęła się od skupienia się na optymalizacji wyszukiwarek, ponieważ klient wcześniej aktywnie korzystał z płatnych reklam, ale wyniki były niestabilne. Zdecydowałem się porzucić płatną reklamę i skupić wszystkie swoje wysiłki na pracy z SEO.
Obserwacje wykazały, że ruch z reklam w Yandex.Direct był w ostatnich latach dość wysoki. Od marca do lipca nastąpił wzrost ruchu w wyszukiwarkach, co przypisuję poprawie rankingów serwisu po przeniesieniu serwisu na nowy CMS. Wzrost ten był jednak krótkotrwały, gdyż późniejszy spadek w sezonie spowodował spadek ruchu.
Wkrótce zarząd piekarni podjął decyzję o wyłączeniu płatnych reklam, co spowodowało spadek ruchu w organicznych wynikach wyszukiwania. Proces ten trwał dość długo, około sześciu miesięcy, ale od grudnia tego roku aktywnie zająłem się pracą SEO.
Moim pierwszym krokiem było skupienie się na tworzeniu najwyższej jakości treści odpowiadających na zapytania wyszukiwarek.
Osobną kwestią jest kwestia botów i ich wpływu na witrynę. Według statystyk zauważyłem wzrost liczby botów, jednak nie miało to negatywnego wpływu na działanie serwisu, a wręcz odwrotnie. Był to dobry sygnał, że wysiłki zaczęły przynosić owoce. Nie mogłem jednak zostawić wszystkiego bez zaznaczenia, więc zacząłem instalować ochronę za pomocą CloudFlare, a także captcha, aby zapobiec botom. Ale później, po wielu próbach blokowania, zdałem sobie sprawę, że ta ochrona nie zawsze jest skuteczna, i zdecydowałem się zostawić wszystko tak, jak jest.
Równolegle zacząłem pracować nad optymalizacją wewnętrzną, skupiając się na poprawie doświadczenia użytkownika, a także pracowałem z linkami zewnętrznymi. W dalszym ciągu monitoruję poprawę interakcji użytkowników z witryną, poprawiając błędy i wprowadzając drobne usprawnienia, które mogą mieć wpływ na konwersję.
Lifehack 1: Minęło 6 miesięcy, zanim zauważyłem, że witryna zyskuje na popularności, ale wiele klastrów zapytań nadal nie miało stron docelowych. Jednak z biegiem czasu witryna nadal się rozwijała, a nowe strony docelowe były dodawane dopiero wtedy, gdy rozwój uległ spowolnieniu. To dobry przykład tego, jak stopniowo zwiększać swoją obecność na rynku.
Life hack 2: Po roku pracy zmieniłem wtyczkę SEO na platformie Wordpress, co przełożyło się na zmiany w meta opisach, co dało znaczny wzrost sprzedaży.
Lifehack 3: Aby uzyskać dodatkowy ruch, wykorzystałem zapytania dotyczące marek konkurencji, optymalizując strony pod kątem marek piekarniczych o podobnych nazwach. Szybko zauważyłem, że te zapytania zaczęły generować kliknięcia i sprzedaż, co również miało istotny wpływ na ogólne wyniki.
W miarę rozwoju witryny wyniki stawały się coraz bardziej widoczne i już w ciągu pierwszego miesiąca zaobserwowaliśmy poprawę ruchu i sprzedaży. W ciągu dwóch lat nastąpił wzrost ruchu o 500-1000%, a sprzedaży o 80-120%. Co miesiąc ruch i sprzedaż rosną o 10-30%.
Dobra komunikacja z klientem odegrała kluczową rolę w tym sukcesie. Zapewnili doskonałą obsługę i dobrą obsługę klienta, co poprawiło ich reputację i wydajność. Oceny klientów na podstawie ponad 600 recenzji wyniosły 4,9 punktu. Wprowadzono także system lojalnościowy, który w połączeniu z SEO i linkami zewnętrznymi umożliwił osiągnięcie wysokich wyników.
Czego można się nauczyć z tego przypadku?
Jeśli masz pytania dotyczące SEO lub potrzebujesz pomocy w promocji, napisz do studia SEO „SEO COMPUTER” na adres info@seo.computer.
Identyfikator 3091
