Termin „piaskownica Google” jest znany wielu specjalistom SEO i właścicielom witryn. Ten efekt, w którym nowe domeny mają trudności z dostaniem się na szczyt wyników wyszukiwania, jest postrzegany jako przeszkoda niemal nieunikniona. Jednak nasz zespół postanowił się z tym nie zgodzić i opracował podejście, które pomogło nam nie tylko pokonać piaskownicę, ale także osiągnąć znaczny wzrost ruchu organicznego dla nowego zasobu.
W tym przypadku podzielimy się naszymi doświadczeniami w zakresie promocji stron internetowych na konkurencyjnym polu edukacji online. Opowiemy Ci, jak udało nam się pokonać ograniczenia piaskownicy Google w dwa miesiące i już w sześć miesięcy pracy osiągnąć 50 000 wejść miesięcznie.
Dane początkowe
Opis sytuacji wyjściowej:
- Typ serwisu: internetowa platforma do nauki języków obcych
- Data uruchomienia: miesiąc rozpoczęcia pracy
- Wiek domeny na początku: 1 dzień
- Liczba stron: 50
- Ruch początkowy: 0 odwiedzin dziennie
- Indeksowanie wyszukiwarek: 0 stron
- Ranking dla słów kluczowych: 0 pozycji w pierwszej 10
- Profil linku: brak linków zewnętrznych
- Budżet promocji: 300 000 RUB miesięcznie
Żądania docelowe, które były zorientowane na:
- „Nauka języka angielskiego przez internet”
- „Kursy języka hiszpańskiego”
- „Jak samodzielnie nauczyć się francuskiego”
- „Niemiecki dla początkujących”
- „Język włoski online”
Strategia przezwyciężenia piaskownicy Google i Yandex
Naszą strategię oparliśmy na kilku kluczowych obszarach:
- Optymalizacja techniczna i struktura serwisu
- Tworzenie wysokiej jakości treści skupionych na E-E-A-T
- Budowanie linków
- Korzystanie z sygnałów społecznościowych
- Optymalizacja czynników behawioralnych
- Przyspiesz indeksowanie za pomocą metod białego kapelusza
- Monitorowanie i dostosowywanie strategii
Optymalizacja techniczna i struktura serwisu
W pierwszej kolejności zadbaliśmy o stworzenie solidnego zaplecza technicznego:
- Wybór szybkiego i niezawodnego hostingu;
- Konfigurowanie CDN w celu zwiększenia prędkości pobierania;
- Optymalizacja szybkości ładowania witryny (PageSpeed 95/100 dla wersji mobilnych i 98/100 dla wersji stacjonarnych);
- Implementacja certyfikatów HTTPS i SSL;
- Opracowanie logicznej struktury URL;
- Optymalizacja linkowania wewnętrznego;
- Konfigurowanie mapy witryny i pliku robots.txt;
- Integracja znaczników schema.org.
Efekt: strona została w pełni przygotowana od strony technicznej do dalszej promocji.
Tworzenie wysokiej jakości treści z naciskiem na E-E-A-T
Nasze wysiłki miały na celu stworzenie wyłącznie przydatnych treści, zgodnych z zasadami E-E-A-T (Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność):
- Opracowanie szczegółowego planu treści na podstawie analizy zgłoszeń;
- Zaangażowanie specjalistów do tworzenia treści;
- Publikowanie obszernych przewodników do nauki języków;
- Opracowywanie materiałów interaktywnych;
- Tworzenie treści wideo z udziałem native speakerów;
- Publikacja badań i statystyk z zakresu nauki języków.
W ciągu pierwszych dwóch miesięcy opublikowaliśmy ponad 200 stron wysokiej jakości treści, które w pełni spełniały te standardy.
Budowanie wiarygodnego profilu linków
Ważną częścią strategii było zbudowanie wysokiej jakości profilu linków:
- Dystrybucja komunikatów prasowych;
- Udział w webinariach i konferencjach;
- Posty gościnne na wiarygodnych stronach;
- Współpraca ze znanymi osobistościami w dziedzinie językoznawstwa;
- Tworzenie przydatnych narzędzi online;
- Udział w dyskusjach tematycznych.
Do końca drugiego miesiąca otrzymaliśmy 150 wysokiej jakości linków zwrotnych.
Aktywne wykorzystanie sygnałów społecznościowych
Pracowaliśmy także nad wzmocnieniem naszej obecności w mediach społecznościowych:
- Tworzenie kont na popularnych platformach;
- Uruchomienie wyzwań związanych z nauką języków;
- Współpraca z blogerami;
- Transmisje na żywo i kursy online;
- Rozwój zamkniętej społeczności dla studentów.
W ciągu dwóch miesięcy liczba subskrybentów portali społecznościowych wyniosła ponad 40 000.
Optymalizacja czynników behawioralnych
Naszym zadaniem była poprawa czynników behawioralnych serwisu:
- Optymalizacja interfejsu poprzez testy A/B;
- Wprowadzenie elementów interaktywnych;
- Stworzenie systemu grywalizacji;
- Uproszczenie nawigacji;
- Dodawanie chatbotów;
- Regularne biuletyny w celu utrzymania zainteresowania użytkowników.
Pod koniec drugiego miesiąca średnia długość sesji wynosiła 5 minut i 30 sekund.
Używanie „białych” metod w celu przyspieszenia indeksowania
Do przyspieszonego indeksowania zastosowaliśmy legalne metody:
- Aktualizacja mapy witryny i przesłanie jej poprzez konsolę wyszukiwarki;
- Korzystanie z Indexing API i innych narzędzi do szybkiego indeksowania;
- Regularne wpisy na blogu;
- Integracja z agregatorami wiadomości;
- Optymalizacja profili w Google Moja Firma i Yandex Business.
Pod koniec pierwszego miesiąca większość stron została zaindeksowana przez wyszukiwarki.
Monitorowanie i dostosowywanie strategii
Aby ocenić wyniki i dostosować strategię, wdrożyliśmy system ciągłego monitorowania:
- Śledzenie pozycji dla kluczowych zapytań;
- Analiza ruchu i zaangażowania;
- Monitorowanie indeksacji;
- Szacowanie wzrostu masy łącza.
Na podstawie zebranych danych wprowadzaliśmy cotygodniowe korekty strategii.
Wyniki
Po dwóch miesiącach intensywnej pracy pokonaliśmy piaskownicę Google i Yandex, osiągając następujące wyniki:
- Ruch organiczny: 3000 wejść do końca drugiego miesiąca;
- Pozycje w wynikach wyszukiwania zapytań ukierunkowanych poprawiły się na pierwsze pozycje;
- Indeksowanie: 95% stron zaindeksowanych;
- Profil linków: 150 linków wysokiej jakości;
- Sygnały społecznościowe: ponad 40 000 subskrybentów.
Dalszy wzrost
Kontynuując nasz aktywny rozwój, do końca szóstego miesiąca osiągnęliśmy 50 000 odwiedzin miesięcznie.
- Pozycje w wynikach wyszukiwania
