Zostaw prośbę
Jeśli chodzi o SEO, celem często jest zajęcie wysokiej pozycji w przypadku niektórych zapytań lub zwiększenie ruchu poprzez kierowanie na wiele zapytań i zaawansowaną semantykę. Wysokie pozycje i zasięg nie zostaną jednak osiągnięte bez wysokiej jakości karty produktu.
W dzisiejszym konkurencyjnym środowisku walka o uwagę konsumentów staje się coraz trudniejsza.
Co znalazłem? Karty produktów charakteryzujące się wysoką konwersją wewnętrzną wykazują doskonałe wyniki w ruchu organicznym, czyli uzyskują darmowe wyświetlenia. Co więcej, udział takich wyświetleń może sięgać nawet 60% lub nawet więcej, pomimo obecności rozbudowanej kampanii reklamowej i wysokiej sprzedaży.
Potwierdza to, że algorytmy marketplace faworyzują karty o wysokiej konwersji, pokazując je użytkownikom za darmo, nawet pomimo obecności reklam.
Dlaczego tak się dzieje? Ponieważ algorytmy uwzględniają korzyści ekonomiczne:
1. Każde wyświetlenie reklamy kosztuje zarówno sprzedawcę, jak i sam rynek. Gdy kupujący wpisuje zapytanie w pasku wyszukiwania, algorytm generuje wyniki i decyduje, w jaki sposób zarabiać pieniądze: na wyświetlaniu reklam, na prowizji ze sprzedaży lub na obu.
Na przykład, jeśli stawka za 1000 wyświetleń reklamy wynosi 1000 rubli, rynek zarabia 1 rubel za każde wyświetlenie. Jeśli jednak produkt kosztuje 1000 rubli, a prowizja na rynku wynosi 20%, wówczas rynek otrzymuje ze sprzedaży 200 rubli. Różnica jest oczywista.
Dlatego bardziej opłacalne jest dla rynku pokazywanie produktów z dobrymi konwersjami, ponieważ przynosi to większy dochód niż samo wyświetlanie reklam.
2. Wskaźniki bezwzględne nie są tak ważne, jak konwersja w stosunku do konkurencji. Jeśli współczynnik konwersji u konkurencji wynosi 15% na koszyk i 30% na zamówienie, a Twoja karta ma odpowiednio 17% i 33%, istnieje większe prawdopodobieństwo, że wyświetli się Ci wyżej. Nawet niewielka poprawa współczynników konwersji może znacznie obniżyć koszty reklamy.
3. Półki rekomendacyjne. Karty z wysoką konwersją mają większą szansę na umieszczenie w rekomendacjach. Jest to logiczne, ponieważ takie produkty z największym prawdopodobieństwem doprowadzą do sprzedaży.
4. CTR. O ile wysoki CTR (współczynnik klikalności) może wydawać się dobrym wynikiem, to bez wysokiego współczynnika konwersji na karcie może zaszkodzić rankingom. Marketplace’y nie są zainteresowane marnowaniem czasu klientów na kliknięcia, które nie prowadzą do zakupu.
Wysoki CTR bez realnej sprzedaży nie tylko marnuje zasoby rynku, ale także odwraca uwagę kupujących od faktycznych zakupów, co zmniejsza ich zaufanie do platformy.
Zatem jeśli zainwestowałeś w SEO, ale nie widzisz wzrostu rankingów, problemem może być konwersja, a co za tym idzie, jakość Twojej karty produktu i jej wewnętrznych slajdów.
Marketplace nauczył się już indeksować nie tylko dane tekstowe, takie jak nazwa i opis produktu, ale także całą zawartość karty.
✔️ Jeśli klucze SEO z opisu nie będą obsługiwane przez treść slajdu, Twoje rankingi nie będą wysokie.
✔️ Jeśli Twoje slajdy zawierają dodatkowe frazy kluczowe, może to znacząco poprawić Twoje rankingi.
Wyjaśnienie tego jest dość proste: gdy kupujący wprowadzi zapytanie z kluczem SEO i trafi na Twoją kartę, ale nie znajdzie tego, czego szukał, najprawdopodobniej nie dokona zakupu.
To ważne dla sprzedawcy, bo po co zdobywać pozycje, jeśli nie prowadzą one do sprzedaży?
Zatem SEO bez wysokiej jakości slajdów wewnętrznych jest stratą wysiłku, która nie przyniesie pożądanych rezultatów.
I w tym kontekście marketerzy i projektanci pracujący nad kartami produktów powinni ściśle współpracować ze specjalistami SEO, aby zapewnić efektywność na wszystkich etapach.
W razie pytań można kontaktować się ze studiem SEO „SEO COMPUTER” mailowo: info@seo.komputer
ID 1916
