Oceniając skuteczność promocji SEO i analizując konkurencję, często pomija się ważny punkt – ruch na marce. Duży ruch na stronie, generowany głównie przez zapytania związane z marką, może stworzyć fałszywe wrażenie skutecznej strategii SEO. Aby jednak obiektywnie ocenić konkurencyjność zasobu i określić punkty wzrostu, należy wykluczyć wpływ ruchu markowego i skupić się na danych niemarkowych.
Znaczenie wykluczania ruchu markowego przy analizie konkurencji
Dokonując analizy porównawczej z konkurentami i oceniając ich pozycje w wynikach wyszukiwania, niezwykle ważne jest oczyszczenie danych z wpływu ruchu brandowego. Pozwoli to:
- Identyfikuj prawdziwych konkurentów na podstawie żądań handlowych i informacyjnych — Odfiltrowując witryny o dużym udziale ruchu związanego z marką, możesz stworzyć listę firm, które faktycznie konkurują z Tobą o zapytania związane z produktem lub usługą.
- Oceń rzeczywistą skuteczność strategii SEO — Dane oczyszczone z ruchu marki pozwalają obiektywnie porównać skuteczność strategii SEO w pozyskiwaniu nowych odbiorców.
- Zidentyfikuj prawdziwe obszary problemowe i punkty wzrostu — Analiza ruchu niezwiązanego z marką pomoże zidentyfikować niedociągnięcia hamujące wzrost ruchu oraz obszary, w których można zwiększyć napływ nowych użytkowników.
- Opracuj kompetentną strategię dalszego rozwoju — Obiektywne informacje pomogą Ci dostosować strategię SEO i skuteczniej konkurować w wynikach wyszukiwania.
Przykład 1
Weźmy przykład: dwa internetowe sklepy z elektroniką mają podobny łączny ruch. Jednak po szczegółowej analizie okazuje się, że jeden ze sklepów otrzymuje 80% ruchu z zapytań o markę, a drugi tylko 20%. Pomimo mniejszego ogólnego ruchu, drugi sklep wykazuje skuteczniejszą strategię SEO w przypadku zapytań niezwiązanych z marką, co jest ważnym czynnikiem w pozyskiwaniu nowych klientów i zwiększaniu sprzedaży.
Przykład 2
Załóżmy, że jesteś właścicielem internetowego sklepu z odzieżą sportową i wybierasz darczyńców do swojej strategii linkowania. Możesz napotkać dwa typy witryn:
- Blog sportowy o dużym ruchu marki to blog znanego sportowca, który przyciąga użytkowników swoim imieniem.
- Strona tematyczna o fitnessie, w której przeważa ruch niemarkowy to strona oferująca informacje na temat treningu, odżywiania, recenzje odzieży sportowej i inne tematy związane z fitnessem.
W takim przypadku link ze strony poświęconej fitnessowi będzie bardziej wartościowy dla Twojego SEO, ponieważ witryna przyciąga docelową grupę odbiorców zainteresowaną odzieżą sportową i kieruje się do odpowiednich zapytań niezwiązanych z marką.
Korzyści z analizy ruchu przy wyborze dawców
Analiza ruchu niemarkowego na stronach darczyńców pozwala na:
- Uzyskaj lepsze linki — Linki z witryn, które przyciągają docelowych odbiorców w przypadku odpowiednich zapytań, są bardziej skuteczne dla wyszukiwarek i pomagają poprawić ranking Twojej witryny.
- Popraw ruch z poleceń — Linki z witryn tematycznych mogą przyciągnąć do Twojej witryny nowych użytkowników zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami.
W rzeczywistości profil linków takich zasobów może być mniej imponujący, jeśli wykluczysz „szum” z linków markowych, które przyciągają sława firmy.
Analizując wyłącznie niemarkowy profil linków konkurencji, możesz:
- Zidentyfikuj prawdziwych liderów w budowaniu linków — Witryny o wysokich pozycjach dla zapytań komercyjnych, które nie generują znaczącego ruchu związanego z marką, najprawdopodobniej osiągnęły takie pozycje dzięki kompetentnej strategii linków.
- Zidentyfikuj potencjalne źródła budowania linków — Badając, z jakich zasobów Twoi niemarkowi konkurenci otrzymują linki, możesz znaleźć platformy do wzajemnie korzystnej współpracy.
- Oceń budżet i skalę kampanii linkowych — Liczba i jakość linków pomoże Ci ocenić zasoby konkurencji i oszacować koszty podobnej strategii dla Twojej witryny.
W reklamie kontekstowej jest jednak odwrotnie:
Wyższa konwersja i większa sprzedaż
Użytkownicy, którzy szukają konkretnej marki, są już z nią zaznajomieni i znacznie chętniej dokonają zakupu lub ukierunkowanego działania niż ci, którzy przychodzą na stronę w celu ogólnych zapytań informacyjnych lub handlowych. To ruch związany z marką często generuje większość sprzedaży po niższych kosztach.
Niższy koszt kliknięcia
Reklamy kierowane na zapytania związane z marką mają zwykle znacznie niższy koszt kliknięcia niż reklamy kontekstowe. Wynika to z mniejszej konkurencji na aukcji, gdyż głównymi graczami jest samo przedsiębiorstwo i ograniczona liczba konkurentów. Dzięki temu promocja marki w reklamie kontekstowej będzie tańsza.
Wyższy współczynnik konwersji
Użytkownicy dobrze znający markę chętniej podejmują ukierunkowane działania. Ma to bezpośredni wpływ na wysoki współczynnik konwersji w kampaniach reklamowych skupionych na zapytaniach o markę. Analiza ruchu pozamarkowego jest ważnym narzędziem do opracowania skutecznej strategii SEO, w tym strategii linkowania. Biorąc ten czynnik pod uwagę, będziesz mógł wybrać najbardziej odpowiednie i wiarygodne strony darczyńców, uzyskać wysokiej jakości linki i zwiększyć efektywność promowania swojej witryny w wyszukiwarkach. Z każdym pytaniem możesz skontaktować się ze studiem SEO „SEO COMPUTER”, pisząc na adres info@seo.computer. ID 1915
